每天醒来第一件事就是打开手机收割睡前种下的庄稼，睡觉时看看敌人有没有攻击自己的部落；在早餐店备餐时间打几下，有效利用上下班时间巡视 在城市的哪个角落再建一个公园，提高市政满意度，剩下的时间就配上糖果爆炸；午休时，我会和同事讨论抽到了什么厉害的牌；下班回家后，手机上的游戏要玩上一轮才肯洗澡睡觉。这一幕是你或你的亲戚朋友投身于手机游戏世界后的生活写照吗？

尼尔森生活方式调查第三季度的最新数据显示，近50%的台湾人同意玩电脑游戏和上网是他们最重要的休闲和娱乐方式，12至29岁的年轻人的比例甚至高达70%。这些数据不仅凸显了互联网在当今台湾人生活中的重要作用，而且也揭示了人们对游戏的疯狂程度。

从尼尔森广告监测服务的数据也可以看出，近年来，网游厂商在游戏广告方面的投入持续增加，每年的投入金额都以近70%的增速飙升。每年都突破15亿大关，截至今年9月，已累计投入18亿，超过了2014年的总金额。无论从厂商的市场运作还是人们生活方式的改变来看，都值得运营商和广告商继续关注台湾手机游戏市场的发展。尼尔森将重点关注手机游戏玩家的使用特点、媒体使用行为和生活消费模式。进行分析，帮助运营商或广告商更好地了解当前台湾手机游戏市场和玩家，作为营销策略规划的参考。

在2015年第三季度，移动游戏玩家的数量略有增加，达到418万，其中女性移动游戏玩家更多

根据尼尔森互联网调查的第三季度数据，台湾12-65岁的人口中，有418万人是移动游戏玩家，比2014年同期微增近3%，占整体人口的23%。大约每四个人中就有一个在玩移动游戏。

就性别和年龄而言[图2]，玩家的比例随着年龄的增长而减少。值得注意的是，过去的刻板印象总是认为男性是移动游戏的主要玩家。调查显示，女性玩家中的玩家数量 相反，比例高于男性。除12-19岁男性玩家比例与女性玩家比例基本持平外，其他女性年龄段的玩家比例略高于男性，35-49岁的女性甚至有四分之一的人是手机游戏玩家，50-65岁的成熟女性也达到了10%，可见手机游戏在女性消费者中的受欢迎程度和这一消费群体的重要性，值得游戏厂商和广告商关注。主密切关注玩家的喜好和习惯。

70%的手机游戏玩家喜欢益智类游戏，其次是角色扮演和游戏类游戏

进一步了解手机游戏玩家喜欢的游戏类型，我们可以发现，玩家平时最常玩的游戏类型是益智类，其比例高达70%，远远高于第二类角色扮演类游戏（30%）。在女性手机游戏玩家中，玩得最多的是益智类游戏，与第二种角色扮演类游戏有较大差距，且明显高于男性，说明女性手机游戏玩家通常玩的游戏类型比较多。注重特定类型的现象；而自游戏、冒险、格斗、策略模拟、射击、教育类游戏中排名第三，男性玩家的比例明显高于女性玩家，这也代表男性对各种手机游戏的兴趣。接受范围广，风格多样。

游戏类型偏好的特点还可以通过每个玩家平时玩的游戏类型的平均数量来观察。根据第三季度互联网调查的统计，每个女性手机游戏玩家的平均手机游戏类型约为2.1类，男性玩家约为2.8类。

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