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Die Datenbank: Jung, digital und sozial - Kontakte zu den hispanischen Verbrauchern von heute

2 Minuten lesen | September 2018

Folge 15

 

Die hispanischen Verbraucher sind jung, digital vernetzt und gesellschaftlich engagiert. Marken und Vermarkter müssen jetzt handeln, um mit diesem wichtigen und wachsenden Verbrauchersegment in Kontakt zu treten. Und die Nutzung von Technologie und Gemeinschaftswerten wird eine große Rolle dabei spielen, wie Unternehmen heute und in Zukunft mit hispanischen Verbrauchern in Kontakt treten.

Das Durchschnittsalter der Latinos in den USA beträgt nur 27 Jahre. Zum Vergleich: Das Durchschnittsalter ihrer nicht-hispanischen weißen Altersgenossen liegt bei 42 Jahren. Aufgrund ihres jungen Alters sind die Hispanics für den Großteil des Bevölkerungswachstums im Land verantwortlich, obwohl sie nur 18 % der Bevölkerung ausmachen. Und obwohl ihr durchschnittliches Haushaltseinkommen heute bei 50.000 Dollar liegt, dürfte diese Zahl stetig steigen, wenn diese Bevölkerungsgruppe älter wird und ihre berufliche Laufbahn fortsetzt.

Für Marken, die mit diesen immer stärker werdenden Verbrauchern in Kontakt treten wollen, ist das Internet der Weg nach vorn. Das junge Durchschnittsalter der Latinos bedeutet, dass viele von ihnen als "Digital Natives" aufgewachsen sind. Folglich nutzen sie eher Technologien als andere Bevölkerungsgruppen. Unserem jüngsten Bericht zufolge besitzen Latinos ab 18 Jahren mit 9 % höherer Wahrscheinlichkeit ein Smartphone, mit 11 % höherer Wahrscheinlichkeit eine Spielkonsole und mit 13 % höherer Wahrscheinlichkeit eine Smartwatch als nicht-hispanische Weiße.

Die gute Nachricht ist, dass Latinos die Technologie schneller als jede andere Verbrauchergruppe annehmen und ihre Geräte und Apps zusammen mit den sozialen Medien nutzen, um mit Marken in Kontakt zu treten, die ihre Werte und Gemeinschaften berücksichtigen.

In dieser Folge von The Database wird untersucht, wer die Latinos von heute sind - ihre Demografie, ihre Sprachpräferenzen, ihre Technologienutzung und wie Marken sie authentisch ansprechen können. Darüber hinaus untersuchen wir die Rolle von Daten bei der Ansprache hispanischer Verbraucher.

Zu unseren Gästen in dieser Folge gehören Stacie deArmas, Vizepräsidentin für strategische Initiativen und Verbraucherengagement bei Nielsen, Norelie Garcia, Leiterin der Unternehmenskommunikation für den Geschäftsbereich Vrio von AT&T Lateinamerika und Mitglied des Hispanic Latino Advisory Council von Nielsen, sowie Andrea Pimienta und Kelly Castellon, Co-Leiterinnen unserer Hispanic Organization of Leaders in Action, auch bekannt als HOLA.

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