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Nielsen Total Audience: TV, Radio und Digital auf gleicher Augenhöhe

2 Minuten lesen | Juni 2015
Total Audience war ein heißes Thema auf der diesjährigen Consumer 360, und Steve Haskers Podiumsdiskussion mit Branchenexperten bildete den Auftakt zu den allgemeinen Sitzungen der Veranstaltung.
Total Audience war ein heißes Thema auf der diesjährigen Consumer 360, und Steve Haskers Podiumsdiskussion mit Branchenexperten bildete den Auftakt zu den allgemeinen Sitzungen der Veranstaltung.

Total Audience ist viel mehr als nur ein Konzept. Nielsens Vision von Total Audience ist es, eine Umgebung zu schaffen, in der alle Videoinhalte und -anzeigen einheitlich gemessen werden können. Im Laufe des Jahres 2015 werden wir damit beginnen, unsere Vision Wirklichkeit werden zu lassen.

Schließlich haben die Verbraucher - egal ob Binge Watcher, TV-Traditionalisten oder Kabelfernsehmuffel - heute mehr Kontrolle über ihr Fernsehverhalten als je zuvor. Medienunternehmen und Vermarkter passen sich an die neuen Realitäten an, was und wann die Menschen sehen.

Aber wie vergleicht und misst die Branche die verschiedenen Geräte und Plattformen auf gerechte und faire Weise? Schließlich stützen sich die Akteure im Technologiesektor häufig auf die Reichweite, während die Sender die durchschnittliche Sehdauer pro Minute als Grundlage für viele Werbeverträge verwenden.

Der Nielsen-Bericht "Q1 2015 Total Audience Report " geht auf diese Herausforderung ein und stellt die verschiedenen Möglichkeiten, wie Verbraucher mit Inhalten in Kontakt treten, auf eine einheitliche Grundlage. In der Tat bietet der Bericht der Branche einen fairen, fokussierten und vergleichbaren Blick darauf, wie viele einzelne Verbraucher über verschiedene Geräte wöchentlich erreicht werden, wie oft auf diese Geräte zugegriffen wird und wie viel Zeit Erwachsene mit diesen Geräten verbringen. So hören beispielsweise über 90 % der Erwachsenen in den USA jede Woche Radio - mehr als jedes andere Gerät oder jede andere Plattform.

Radio Bild

Wir haben es nicht dabei belassen.

Bei einer Podiumsdiskussion mit dem Titel Total It Up: Counting the Total Audience" auf der diesjährigen Consumer 360 diskutierten Glenn Enoch, SVP of Insights and Analysis bei Nielsen, Dave Coletti, VP of Digital Media Research and Analytics bei ESPN, und Lisa Heimann, VP of Multiplatform Research bei ABC und ABC Studios, über die Notwendigkeit der Branche im Zuge der Medienfragmentierung und der Verbreitung von Geräten.

Heutzutage sind Inhalte überall, so Heimann, und die Bereitstellung einer Sichtlinie zum gesamten Videopublikum ist für die Monetarisierung entscheidend.

"Video gibt es nicht nur an einem Ort. Es ist ständig an vielen Orten zu sehen. Der erste Schritt besteht darin, alles zu messen und der zweite darin, alles zu schneiden, damit wir es verkaufen können", so Heimann von ABC.

Aber mehr Inhaltsoptionen und mehr Geräte bedeuten auch mehr Datenpunkte. Es ist von entscheidender Bedeutung, wie die Branche und die Kunden diese riesige Datenmenge auf effektive, nahtlose und relative Weise nutzen können.

"Es geht um Werte und den Austausch von Werten. Ich denke, der Wert, den ich sehe, ist ein zweifacher: ein gewisses Maß an Standardisierung und Transparenz und der andere ist der Kontext. Ich verfüge über Billionen von Datenpunkten darüber, wie sich Menschen durch Inhalte bewegen. Aber wie sieht das im Vergleich zur Industrie aus? Wir mögen hier oder dort gewinnen, aber wie sieht das im Vergleich zum gesamten Markt aus", sagte Coletti von ESPN.