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Audiencia total de Nielsen: La televisión, la radio y lo digital en igualdad de condiciones

2 minutos de lectura | Junio 2015
La audiencia total fue un tema candente en el Consumer 360 de este año, y el panel de expertos del sector de Steve Hasker dio el pistoletazo de salida a las sesiones generales del evento.
La audiencia total fue un tema candente en el Consumer 360 de este año, y el panel de expertos del sector de Steve Hasker dio el pistoletazo de salida a las sesiones generales del evento.

Total Audience es mucho más que un concepto. La visión de Nielsen sobre la Audiencia Total es crear un entorno en el que todos los contenidos de vídeo y los anuncios puedan ser medidos de forma consistente. A lo largo de 2015, empezaremos a hacer realidad nuestra visión.

Al fin y al cabo, hoy en día los consumidores -ya sean los que hacen binge watching, los tradicionalistas de la televisión o los que cortan el cable- tienen más control que nunca sobre su visionado. Las empresas de medios de comunicación y los vendedores se están adaptando a las nuevas realidades de qué y cuándo ve la gente.

Pero, ¿cómo compara y mide el sector los diferentes dispositivos y plataformas de forma equitativa y justa? Al fin y al cabo, los actores del sector tecnológico suelen basarse en el alcance, mientras que las cadenas utilizan la visualización en el minuto medio como base para muchos acuerdos publicitarios.

El Informe de Audiencia Total del primer trimestre de 2015 de Nielsen aborda este reto, poniendo en igualdad de condiciones las diferentes formas en que los consumidores se conectan con los contenidos. De hecho, el informe proporciona a la industria una visión justa, centrada y comparable sobre el número de consumidores únicos a los que llegan los diferentes dispositivos semanalmente, la frecuencia con la que se accede a estos dispositivos y el tiempo que los adultos pasan con ellos. Por ejemplo, más del 90% de los adultos estadounidenses escuchan la radio cada semana, más que cualquier otro dispositivo o plataforma.

Imagen de radio

No nos quedamos ahí.

En una mesa redonda titulada Total It Up: Counting the Total Audience durante la edición de este año de Consumer 360, Glenn Enoch, SVP de Insights and Analysis de Nielsen, se sentó con Dave Coletti, VP de Digital Media Research and Analytics, ESPN y Lisa Heimann, VP de investigación multiplataforma de ABC y ABC Studios, para discutir esta necesidad de la industria a raíz de la fragmentación de los medios y la proliferación de dispositivos.

El contenido está en todas partes hoy en día, señaló Heimann, y proporcionar una línea de visión a la audiencia total del vídeo es crucial para la monetización.

"El vídeo no está en un solo lugar. Está en muchos lugares todo el tiempo. El primer paso es medirlo todo y el segundo es cortarlo todo para poder venderlo", dice Heimann, de ABC.

Pero más opciones de contenido y más dispositivos significan más puntos de datos. Es crucial abordar cómo el sector y los clientes pueden aprovechar esta cantidad masiva de datos de una manera eficaz, fluida y relativa.

"Se trata de valor y de un intercambio de valor. Creo que el valor que veo es doble: tener cierto nivel de estandarización y transparencia y el otro es el contexto. Tengo trillones de datos sobre cómo la gente se mueve por los contenidos. Pero ¿cómo se compara eso con la industria? Podemos ganar aquí o allá, pero ¿cómo se compara con el mercado?", dijo Coletti, de ESPN.