Total Audience es mucho más que un concepto. La visión de Total Audience de Nielsen es crear un entorno en el que todos los contenidos y anuncios de vídeo puedan medirse de forma coherente. A lo largo de 2015, empezaremos a hacer realidad nuestra visión.

Al fin y al cabo, hoy en día los consumidores -ya sean "binge watchers", tradicionalistas de la televisión o "cord-cutters"- tienen más control que nunca sobre lo que ven. Las empresas de medios de comunicación y los vendedores se están adaptando a las nuevas realidades de lo que la gente ve y cuándo lo ve.

Pero, ¿cómo compara y mide el sector los diferentes dispositivos y plataformas de forma equitativa y justa? Al fin y al cabo, los operadores del sector tecnológico se basan a menudo en el alcance, mientras que las cadenas utilizan la visualización en el minuto medio como base para muchos acuerdos publicitarios.

El Informe de Audiencia Total del primer trimestre de 2015 de Nielsen abordó este desafío, poniendo en igualdad de condiciones las diferentes formas en que los consumidores se conectan con los contenidos. De hecho, el informe proporciona a la industria una visión justa, centrada y comparable sobre el número de consumidores únicos a los que los diferentes dispositivos llegan semanalmente, la frecuencia con la que se accede a estos dispositivos y el tiempo que los adultos pasan con estos dispositivos. Por ejemplo, más del 90% de los adultos estadounidenses escuchan la radio cada semana, más que cualquier otro dispositivo o plataforma.

No nos detuvimos ahí.

En una mesa redonda titulada Total It Up: Counting the Total Audience, Glenn Enoch, vicepresidente senior de análisis e información de Nielsen, se sentó junto a Dave Coletti, vicepresidente de investigación y análisis de medios digitales de ESPN, y Lisa Heimann, vicepresidenta de investigación multiplataforma de ABC y ABC Studios, para debatir sobre esta necesidad del sector ante la fragmentación de los medios y la proliferación de dispositivos.

El contenido está en todas partes hoy en día, señaló Heimann, y proporcionar una línea de visión de la audiencia total de vídeo es crucial para la monetización.

"El vídeo no está en un solo sitio. Está en muchos sitios todo el tiempo. El primer paso consiste en medirlo todo y el segundo en trocearlo todo para poder venderlo", explica Heimann, de ABC.

Pero más opciones de contenido y más dispositivos significan más puntos de datos. Es crucial abordar cómo el sector y los clientes pueden aprovechar esta cantidad masiva de datos de forma eficaz, fluida y relativa.

"Se trata de valor y de intercambio de valor. Creo que el valor que yo veo es doble: tener cierto nivel de normalización y transparencia, y el otro es el contexto. Tengo billones de datos sobre cómo se mueven las personas a través de los contenidos. Pero ¿cómo se compara eso con la industria? Puede que ganemos aquí o allá, pero ¿cómo se compara con el mercado?