Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen Total Audience: Menempatkan TV, Radio, dan Digital Pada Level Playing Field

2 menit dibaca | Juni 2015
Total Audience adalah topik hangat di Consumer 360 tahun ini, dan panel pakar industri Steve Hasker memulai sesi umum acara tersebut.
Total Audience adalah topik hangat di Consumer 360 tahun ini, dan panel pakar industri Steve Hasker memulai sesi umum acara tersebut.

Total Audience lebih dari sekadar konsep. Visi Total Audience Nielsen adalah menciptakan lingkungan di mana semua konten video dan iklan dapat diukur secara konsisten. Selama tahun 2015, kita akan mulai mewujudkan visi kita.

Lagi pula, akhir-akhir ini konsumen—baik itu pengamat pesta, tradisionalis TV, atau pemotong kabel—memiliki kontrol lebih besar atas tontonan mereka daripada sebelumnya. Perusahaan media dan pemasar beradaptasi dengan realitas baru tentang apa dan kapan orang menonton.

Tetapi bagaimana industri membandingkan dan mengukur perangkat dan platform yang berbeda dengan cara yang adil dan adil? Lagi pula, pemain di sektor teknologi sering mengandalkan jangkauan sementara jaringan menggunakan tampilan dalam menit rata-rata sebagai dasar untuk banyak penawaran iklan.

Laporan Total Audiens Q1 2015 Nielsen berbicara tentang tantangan ini, menempatkan berbagai cara konsumen terhubung dengan konten pada level playing field. Faktanya, laporan ini memberi industri pandangan yang adil, terfokus, dan sebanding tentang berapa banyak konsumen unik yang dijangkau perangkat berbeda setiap minggu, seberapa sering perangkat ini diakses, dan berapa lama orang dewasa menghabiskan waktu dengan perangkat ini. Misalnya, lebih dari 90% orang dewasa AS mendengarkan radio setiap minggu—lebih dari perangkat atau platform lainnya.

Gambar Radio

Kami tidak berhenti di situ.

Pada diskusi panel berjudul Total It Up: Counting the Total Audience selama Consumer 360 tahun ini, Glenn Enoch, SVP Wawasan dan Analisis Nielsen, duduk bersama Dave Coletti, VP of Digital Media Research and Analytics, ESPN dan Lisa Heimann, VP penelitian multiplatform untuk ABC dan ABC Studios, untuk membahas kebutuhan industri ini setelah fragmentasi media dan proliferasi perangkat.

Konten ada di mana-mana akhir-akhir ini, catat Heimann, dan memberikan garis pandang kepada total pemirsa video sangat penting untuk monetisasi.

"Video tidak ada di satu tempat. Itu ada di banyak tempat sepanjang waktu. Langkah pertama adalah mengukur semuanya dan langkah kedua adalah mengiris semuanya sehingga kami dapat menjualnya," kata Heimann dari ABC.

Tetapi lebih banyak opsi konten dan lebih banyak perangkat berarti lebih banyak titik data. Mengatasi bagaimana industri dan klien dapat memanfaatkan sejumlah besar data ini dengan cara yang efektif, mulus, dan relatif sangat penting.

"Ini tentang nilai dan pertukaran nilai. Saya pikir nilai yang saya lihat ada dua: memiliki beberapa tingkat standardisasi dan transparansi dan yang lainnya adalah konteks. Saya memiliki triliunan poin data tentang bagaimana orang bergerak melintasi konten. Tapi bagaimana itu dibandingkan dengan industri. Kami mungkin mendapatkan keuntungan di sini atau di sana, tetapi bagaimana perbandingannya di seluruh pasar," kata Coletti dari ESPN.