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尼尔森总听众人数。将电视、广播和数字放在平等的竞争环境中

2分钟阅读|2015年6月
总体受众是今年消费者360的一个热门话题,史蒂夫-哈斯克的行业专家小组为活动的一般性会议拉开了序幕。
总体受众是今年消费者360的一个热门话题,史蒂夫-哈斯克的行业专家小组为活动的一般性会议拉开了序幕。

全面受众不仅仅是一个概念。尼尔森的 "总体受众"愿景是创造一个环境,使所有的视频内容和广告都能得到一致的测量。在2015年期间,我们将开始把我们的愿景变成现实。

毕竟,现在的消费者--无论是狂欢的观众、传统的电视观众还是剪线的观众--对他们的观看有比以往更多的控制。媒体公司和营销人员正在适应人们观看内容和时间的新现实。

但是,该行业如何以公平和公正的方式在不同的设备和平台上进行比较和衡量?毕竟,科技行业的参与者经常依靠覆盖率,而网络则以平均每分钟的观看量作为许多广告交易的基础。

尼尔森2015年第一季度总受众报告谈到了这一挑战,将消费者与内容连接的不同方式放在一个公平的竞争环境中。事实上,该报告为行业提供了一个公平、集中和可比较的视角,即不同设备每周接触到多少独特的消费者,这些设备的访问频率,以及成年人在这些设备上花费了多长时间。例如,超过90%的美国成年人每周都会收听广播--比任何其他设备或平台都多。

电台形象

我们并没有就此止步。

在今年的Consumer 360大会上,在一个题为 "Total It Up:在今年的Consumer 360大会上,尼尔森洞察与分析高级副总裁Glenn Enoch与ESPN数字媒体研究与分析副总裁Dave Coletti以及ABC和ABC工作室多平台研究副总裁Lisa Heimann坐下来,讨论了在媒体碎片化和设备扩散之后的这一行业需求。

海曼指出,如今内容无处不在,为视频的全部受众提供一个视线,对货币化至关重要。

"视频不在一个地方。它一直在许多地方。美国广播公司的海曼说:"第一步是把它全部测量出来,第二步是把它全部切片,以便我们能够出售它。

但更多的内容选择和更多的设备意味着更多的数据点。解决行业和客户如何以有效、无缝和相对的方式利用这些大量的数据是至关重要的。

"这是关于价值和价值的交换。我认为我看到的价值是双重的:拥有某种程度的标准化和透明度,另一个是背景。我有数万亿的数据点,关于人们如何在内容中移动。但是,这与行业相比如何。ESPN的科莱蒂说:"我们可能在这里或那里获得收益,但在整个市场上如何比较。