L'audience totale est bien plus qu'un concept. La vision de l'Audience Totale de Nielsen est de créer un environnement où tous les contenus vidéo et les publicités peuvent être mesurés de manière cohérente. Au cours de l'année 2015, nous allons commencer à faire de notre vision une réalité.

Après tout, de nos jours, les consommateurs - qu'il s'agisse de "binge watchers", de téléspectateurs traditionnels ou de "cord-cutters" - ont plus que jamais le contrôle de leurs programmes. Les entreprises de médias et les spécialistes du marketing s'adaptent aux nouvelles réalités de ce que les gens regardent et quand ils le font.

Mais comment le secteur compare-t-il et mesure-t-il les différents appareils et plateformes de manière équitable et juste ? Après tout, les acteurs du secteur technologique s'appuient souvent sur la portée, tandis que les réseaux se basent sur le nombre de minutes de visionnage moyen pour conclure de nombreux contrats publicitaires.

Le rapport sur l'audience totale du premier trimestre 2015 de Nielsen a relevé ce défi, en mettant sur un pied d'égalité les différentes façons dont les consommateurs se connectent au contenu. En fait, le rapport fournit à l'industrie un regard juste, ciblé et comparable sur le nombre de consommateurs uniques que différents appareils atteignent chaque semaine, la fréquence d'accès à ces appareils et le temps que les adultes passent avec ces appareils. Par exemple, plus de 90 % des adultes américains écoutent la radio chaque semaine, soit plus que tout autre appareil ou plateforme.

Nous ne nous sommes pas arrêtés là.

Lors d'une table ronde intitulée Total It Up : Counting the Total Audience", Glenn Enoch, SVP de Nielsen Insights and Analysis, s'est assis avec Dave Coletti, VP de Digital Media Research and Analytics, ESPN, et Lisa Heimann, VP de multiplatform research for ABC and ABC Studios, pour discuter de ce besoin de l'industrie dans le sillage de la fragmentation des médias et de la prolifération des appareils.

Le contenu est partout de nos jours, a fait remarquer M. Heimann, et il est crucial pour la monétisation de fournir une ligne de vue sur l'audience totale de la vidéo.

"La vidéo ne se trouve pas à un seul endroit. Elle se trouve à plusieurs endroits, tout le temps. La première étape consiste à tout mesurer et la deuxième à tout découper pour pouvoir la vendre", a déclaré M. Heimann d'ABC.

Mais plus d'options de contenu et plus de dispositifs signifient plus de points de données. Il est crucial de déterminer comment le secteur et les clients peuvent exploiter cette quantité massive de données de manière efficace, transparente et relative.

"Il s'agit de valeur et d'un échange de valeur. Je pense que la valeur que je vois est double : avoir un certain niveau de normalisation et de transparence et l'autre est le contexte. J'ai des billions de points de données sur la façon dont les gens se déplacent dans le contenu. Mais comment cela se compare-t-il avec l'industrie ? Nous pouvons gagner ici ou là, mais comment cela se compare-t-il à l'ensemble du marché", a déclaré M. Coletti d'ESPN.