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Público total da Nielsen: Colocando TV, Rádio e Digital em campo de jogo nivelado

2 minutos de leitura | Junho 2015
O público total foi um tema quente na Consumer 360 deste ano, e o painel de Steve Hasker de especialistas da indústria deu o pontapé inicial nas sessões gerais do evento.
O público total foi um tema quente na Consumer 360 deste ano, e o painel de Steve Hasker de especialistas da indústria deu o pontapé inicial nas sessões gerais do evento.

O público total é muito mais do que um conceito. A visão da Nielsen de Audiência Total é criar um ambiente onde todos os conteúdos de vídeo e anúncios possam ser medidos consistentemente. Ao longo de 2015, vamos começar a tornar nossa visão uma realidade.

Afinal de contas, hoje em dia, os consumidores - sejam eles espectadores de televisão, tradicionalistas de TV ou cortadores de cordas - têm mais controle sobre sua visualização do que nunca. As empresas de mídia e os marqueteiros estão se adaptando às novas realidades do que e quando as pessoas assistem.

Mas como a indústria se compara e mede sobre diferentes dispositivos e plataformas de maneira equitativa e justa? Afinal, os agentes do setor tecnológico muitas vezes confiam no alcance enquanto as redes utilizam a visualização no minuto médio como base para muitas ofertas publicitárias.

O Relatório de Audiência Total do 1º trimestre de 2015 da Nielsen falou sobre este desafio, colocando as diferentes maneiras como os consumidores estão se conectando com o conteúdo em igualdade de condições. De fato, o relatório fornece ao setor uma visão justa, focada e comparável sobre quantos consumidores diferentes estão chegando semanalmente, com que freqüência esses dispositivos são acessados e quanto tempo os adultos estão gastando com esses dispositivos. Por exemplo, mais de 90% dos adultos americanos ouvem o rádio a cada semana - mais do que qualquer outro dispositivo ou plataforma.

Imagem de rádio

Nós não paramos por aí.

Em um painel de discussão intitulado "Total It Up": Contando a audiência total durante a Consumer 360 deste ano, Glenn Enoch, SVP de Insights and Analysis da Nielsen, reuniu-se com Dave Coletti, VP de Pesquisa e Análise de Mídia Digital, ESPN e Lisa Heimann, VP de pesquisa multiplataforma da ABC e ABC Studios, para discutir as necessidades desta indústria em função da fragmentação da mídia e da proliferação de dispositivos.

O conteúdo está em toda parte hoje em dia, observou Heimann, e proporcionar uma linha de visão para a audiência total do vídeo é crucial para a monetização.

"O vídeo não está em um só lugar. Ele está em muitos lugares o tempo todo. O primeiro passo é medir tudo e o segundo passo é cortar tudo para podermos vendê-lo", disse Heimann, da ABC.

Mas mais opções de conteúdo e mais dispositivos significam mais pontos de dados. É crucial abordar como a indústria e os clientes podem aproveitar esta enorme quantidade de dados de uma maneira eficaz, sem problemas e relativa.

"Trata-se de valor e de uma troca de valor. Acho que o valor que vejo é duplo: ter algum nível de padronização e transparência e o outro é o contexto. Eu tenho trilhões de pontos de dados sobre como as pessoas se movimentam através do conteúdo. Mas como isso se compara com a indústria. Podemos ganhar aqui ou ali, mas como isso se compara em todo o mercado", disse Coletti da ESPN.