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Pop-Up de medios de comunicación para las fiestas de 2020

5 minutos de lectura | Noviembre de 2020

Última actualización: 23 de diciembre de 2020

La nueva pandemia de coronavirus (COVID-19), junto con el reciente aumento de las restricciones en todo el mundo, ha creado tanto nuevos comportamientos de los consumidores como una temporada navideña prolongada y principalmente digital. A medida que aumentan las restricciones, los minoristas están respondiendo de forma innovadora en un esfuerzo por recuperar las pérdidas de principios de año y sacar el máximo provecho de una temporada navideña que se prevé lenta. En esta página se destacan algunas de las principales perspectivas y predicciones de Nielsen en materia de publicidad y visualización de las fiestas.

Manual de vacaciones para anunciantes

Desde los donantes caritativos hasta los compradores de gangas después de las fiestas, la temporada navideña aún no ha terminado. Todavía está a tiempo de llegar a esas personalidades de las compras especiales conectando lo que quieren con el lugar donde están.

Navegar por la temporada navideña con altibajos

ES LA TEMPORADA DE LA INTELIGENCIA DEL CLIENTE

En una montaña rusa de un año, nunca ha habido una mayor necesidad de inteligencia del cliente que en esta temporada de vacaciones. Esa es la clave para navegar por las tendencias de los consumidores en medio de la pandemia del COVID-19 y la creciente influencia de las compras digitales.

A MEDIDA QUE AUMENTA EL GASTO DE LOS CONSUMIDORES EN ESTADOS UNIDOS, MÁS ESTADOUNIDENSES ESTÁN DISPUESTOS A ABRIR SUS CARTERAS

Una encuesta sobre el estilo de vida de los consumidores realizada en octubre por Nielsen Audio reveló que el 53% de los estadounidenses cree que la vida está empezando a normalizarse, que es más probable que retomen las actividades típicas y que empiezan a comprar más cuando las restricciones lo permiten.

A MEDIDA QUE AUMENTA EL GASTO PUBLICITARIO, LAS MARCAS DEBEN EQUILIBRAR LAS ESTRATEGIAS DE SENSIBILIZACIÓN Y ACTIVACIÓN

En lugar de hacer una pausa en la publicidad o centrarse únicamente en las ventas a corto plazo, los responsables de marketing deben ampliar el embudo de comercialización desde la parte superior para mantener unos resultados saludables a largo plazo.

TRADICIONES NAVIDEÑAS

Jingle-all-the-time

¿Qué se repite cada temporada de vacaciones? Sí, la música navideña. De hecho, el formato radiofónico "all-Christmas" ha ido en aumento en los últimos años. No te pierdas cómo afecta la pandemia navideña a los hábitos de escucha.

PUBLICIDAD NAVIDEÑA

Todo el mundo está familiarizado con el aluvión de anuncios que llega durante las fiestas. En los últimos años, el gasto en publicidad en el comercio minorista ha rondado los 2.400 millones de dólares cayendo modestamente en 2017 y 2018 antes de volver a repuntar hasta los 2.500 millones de dólares en 2019. Si bien el gasto en publicidad minorista en línea sigue siendo pequeño en comparación, creció un 25% entre 2018 y 2019 durante el cuarto trimestre. Pero este año es indudablemente diferente, con más gasto que se desplaza en línea y muchos minoristas que buscan compensar las caídas en las ventas en los meses anteriores. Romperá el gasto publicitario navideño de 2020 el gasto plano del comercio minorista? ¿Cuánto crecerá lo digital? Esté atento a las respuestas en 2021.

lo que está de moda estas fiestas

Los mejores regalos para los jugadores

Qué hay en la lista de deseos de los jugadores este año? Entre los juegos más esperados de la temporada se encuentran Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion y otros más, traídos por Nielsen Game Rank™. Según los datos recientes del Black Friday y el Cyber Monday de SuperData, una empresa de Nielsen, los juegos de servicio en vivo también están creciendo en popularidad y se espera que el gasto global en contenido de juego y los juegos digitales sigan siendo populares. De hecho, de enero a octubre de 2020, el gasto en juegos digitales en Estados Unidos aumentó un 32% interanual, frente al 13% mundial.

Obtenga la lista completa de los juegos más esperados, lea sobre los caballos oscuros de la temporada navideña y los lanzamientos específicos para cada plataforma.

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