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2020 Holiday Media Pop-Up

5 minuti di lettura | Novembre 2020

Ultimo aggiornamento: 23 dicembre 2020

La nuova pandemia di coronavirus (COVID-19), insieme al recente aumento delle restrizioni in tutto il mondo, ha creato nuovi comportamenti dei consumatori e una stagione festiva prolungata e prevalentemente digitale. Con l'aumento delle restrizioni, i rivenditori stanno rispondendo in modo innovativo nel tentativo di recuperare le perdite subite all'inizio dell'anno e di ottenere il massimo da una stagione di spesa natalizia che si prevede lenta. Questa pagina mette in evidenza alcune delle principali intuizioni e previsioni di Nielsen in materia di pubblicità e visualizzazioni per le festività.

Il manuale delle vacanze per gli inserzionisti

Dai donatori di beneficenza agli acquirenti di prodotti in saldo dopo le vacanze, la stagione delle vacanze non è ancora finita! C'è ancora tempo per raggiungere quelle personalità speciali che amano lo shopping, collegando ciò che desiderano a dove si trovano.

Navigare in una stagione natalizia movimentata

È LA STAGIONE DELL'INTELLIGENZA DEL CLIENTE

In un anno di montagne russe, non c'è mai stata così tanta necessità di customer intelligence come in questo periodo festivo. È la chiave per orientarsi tra le tendenze dei consumatori, tra la pandemia COVID-19 e la crescente influenza dello shopping digitale.

CON L'AUMENTO DELLA SPESA AL CONSUMO NEGLI STATI UNITI, SEMPRE PIÙ AMERICANI SONO PRONTI AD APRIRE IL PORTAFOGLIO

Un sondaggio sullo stile di vita dei consumatori condotto in ottobre da Nielsen Audio ha rilevato che il 53% degli americani ritiene che la vita stia iniziando a normalizzarsi, che sono più propensi a riprendere le attività tipiche e che iniziano a fare più acquisti, se le restrizioni lo permettono.

CON LA RIPRESA DELLA SPESA PUBBLICITARIA, I MARCHI DEVONO BILANCIARE LE STRATEGIE DI SENSIBILIZZAZIONE E DI ATTIVAZIONE

Invece di mettere in pausa la pubblicità o di concentrarsi esclusivamente sulle vendite a breve termine, gli addetti al marketing devono ampliare l'imbuto di marketing dall'alto per sostenere un utile sano a lungo termine.

TRADIZIONI NATALIZIE

Jingle-all-time

Cosa si ripete in ogni stagione natalizia? Esatto, la musica natalizia. In effetti, negli ultimi anni il formato radiofonico "tutto Natale" è in aumento. Restate sintonizzati per vedere come una festività pandemica influisce sulle abitudini di ascolto.

PUBBLICITÀ PER LE VACANZE

Tutti conoscono il diluvio di pubblicità che colpisce durante le festività. Negli ultimi anni, la spesa pubblicitaria per la vendita al dettaglio si è aggirata intorno ai 2,4 miliardi di dollari, con un calo modesto nel 2017 e nel 2018, prima di risalire a 2,5 miliardi di dollari nel 2019. Sebbene la spesa pubblicitaria online per il retail sia ancora piccola in confronto, è cresciuta del 25% tra il 2018 e il 2019 nel quarto trimestre. Ma quest'anno è indubbiamente diverso, con una maggiore spesa che si sposta online e molti rivenditori che cercano di recuperare i cali di vendite dei mesi precedenti. La spesa pubblicitaria per le festività del 2020 riuscirà a superare la spesa piatta del retail? Quanto crescerà il digitale? Restate sintonizzati per le risposte nel 2021.

Cosa c'è di caldo in questa stagione natalizia

I migliori regali per i giocatori

Cosa c'è nella lista dei desideri dei giocatori quest'anno? I giochi più attesi della stagione includono Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion e altri ancora, presentati da Nielsen Game Rank™. Secondo i recenti dati del Black Friday e del Cyber Monday di SuperData, una società di Nielsen, anche i giochi con servizi dal vivo stanno crescendo in popolarità e si prevede che la spesa globale per i contenuti in-game e i giochi digitali rimarranno popolari. Infatti, da gennaio a ottobre 2020, la spesa per i giochi digitali negli Stati Uniti è aumentata del 32% rispetto all'anno precedente, rispetto al 13% a livello mondiale.

Scoprite l'elenco completo dei giochi più attesi, leggete i cavalli oscuri della stagione natalizia e le uscite specifiche per ogni piattaforma.

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