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2020年假日媒体展示会

5分钟阅读|2020年11月

最后更新。2020年12月23日

新型冠状病毒(COVID-19)大流行,加上最近世界各地限制措施的增加,既创造了新的消费行为,又延长了一个主要是数字化的假日季节。随着限制的增加,零售商正在以创新的方式应对,努力挽回今年早些时候的损失,并在预期的假日消费淡季中获得最大收益。本页重点介绍了尼尔森的一些最大的假日广告和收视洞察力和预测。

广告商的假日手册

从慈善捐赠者到节后讨价还价的购物者,假日季节还没有结束!现在仍有时间通过将他们想要的东西与他们所在的地方联系起来,来接触那些特殊的购物者

驾驭混乱的假日季节

这个季节的客户情报

在过山车般的一年中,从来没有比这个假日季节更需要客户情报。这是在COVID-19大流行和数字购物影响力上升的情况下驾驭消费者趋势的关键。

随着美国消费支出的增加,越来越多的美国人准备打开他们的钱包。

尼尔森音频公司在10月份进行的一项消费者生活方式调查发现,53%的美国人认为生活开始正常化,他们更有可能恢复典型的活动,并在限制条件允许的情况下开始更多购物。

随着广告支出的回升,品牌需要平衡意识和激活战略

与其暂停广告或只关注短期销售,营销人员需要从顶部拓宽营销漏斗,以长期维持健康的底线。

节日传统

随时随地的叮当声

每个节日都在重复播放什么?没错,就是圣诞音乐。事实上,"全圣诞 "广播格式在过去几年中一直在上升。请继续关注,看看一个大流行的节日是如何影响收听习惯的。

节日广告

每个人都熟悉节假日期间的广告大潮。在过去几年里,零售广告支出一直徘徊在24亿美元左右,在2017年和2018年小幅下降,然后在2019年再次回升到25亿美元。虽然在线零售广告支出相对来说仍然很小,但在第四季度,它在2018年和2019年之间增长了25%。但今年无疑是不同的,更多的支出转移到网上,许多零售商希望弥补前几个月的销售下滑。2020年的假日广告支出能否打破零售业的平淡支出?数字化会有多大的增长?请继续关注2021年的答案。

这个假期的热点是什么

送给游戏玩家的最佳礼物

今年玩家们的愿望清单上有什么?本季最值得期待的游戏包括《漫威复仇者联盟》、《FIFA 21》、《看门狗:军团》等,由尼尔森游戏排行榜™为您带来。根据尼尔森公司旗下SuperData最近的黑色星期五和网络星期一数据,现场服务游戏也越来越受欢迎,全球游戏内容支出和数字游戏预计将继续流行。事实上,从2020年1月到10月,美国的数字游戏支出同比增长了32%,而全球只有13%

获取最令人期待的游戏的完整列表,阅读关于假日季节的黑马和特定平台的发布。

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