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2020 Holiday Media Pop-Up

5 minutes de lecture | Novembre 2020

Dernière mise à jour : 23 décembre 2020

La nouvelle pandémie de coronavirus (COVID-19), associée à l'augmentation récente des restrictions dans le monde entier, a donné lieu à de nouveaux comportements des consommateurs et à une saison des fêtes prolongée et essentiellement numérique. Alors que les restrictions augmentent, les détaillants réagissent de manière innovante afin de récupérer les pertes subies plus tôt dans l'année et de tirer le meilleur parti d'une saison de dépenses de Noël qui s'annonce lente. Cette page présente quelques-unes des principales prévisions de Nielsen en matière de publicité et d'audience pour les fêtes de fin d'année.

Le guide des vacances pour les annonceurs

Qu'il s'agisse de donateurs à des œuvres de bienfaisance ou d'acheteurs à prix cassés, la saison des fêtes n'est pas encore terminée ! Il est encore temps d'atteindre ces personnalités qui font du shopping en reliant ce qu'elles veulent à l'endroit où elles se trouvent.

Naviguer dans les méandres des fêtes de fin d'année

L'INTELLIGENCE CLIENT EST DE SAISON

Dans une année en dents de scie, le besoin d'intelligence client n'a jamais été aussi grand qu'en cette période de fêtes. C'est la clé pour naviguer dans les tendances de consommation au milieu de la pandémie de COVID-19 et de l'influence croissante des achats numériques.

ALORS QUE LES DÉPENSES DE CONSOMMATION AUGMENTENT AUX ETATS-UNIS, DE PLUS EN PLUS D'AMERICAINS SONT PRÊTS À OUVRIR LEUR PORTE-MONNAIE

Une enquête sur le mode de vie des consommateurs menée en octobre par Nielsen Audio a révélé que 53 % des Américains estiment que la vie commence à se normaliser, qu'ils sont plus susceptibles de reprendre leurs activités habituelles et qu'ils commencent à faire davantage de shopping si les restrictions le permettent.

ALORS QUE LES DÉPENSES PUBLICITAIRES REPRENNENT, LES MARQUES DOIVENT ÉQUILIBRER LEURS STRATÉGIES DE SENSIBILISATION ET D'ACTIVATION

Au lieu de faire une pause dans la publicité ou de se concentrer uniquement sur les ventes à court terme, les spécialistes du marketing doivent élargir l'entonnoir du marketing à partir du haut pour maintenir un résultat net sain à long terme.

TRADITIONS DE VACANCES

Jingle-all-the-time

Qu'est-ce qui est répété à chaque saison des fêtes ? C'est vrai, la musique de Noël. En fait, le format radiophonique "tout Noël" est en plein essor depuis quelques années. Restez à l'écoute pour voir comment une pandémie de fêtes affecte les habitudes d'écoute.

PUBLICITÉ DE VACANCES

Tout le monde est familier avec le déluge de publicités qui frappe pendant les vacances. Au cours des dernières années, les dépenses publicitaires de détail ont oscillé autour de 2,4 G$, chutant modestement en 2017 et 2018 avant de repartir à la hausse pour atteindre 2,5 G$ en 2019. Si les dépenses publicitaires de détail en ligne sont encore faibles en comparaison, elles ont augmenté de 25 % entre 2018 et 2019 au cours du quatrième trimestre. Mais cette année est sans aucun doute différente, avec davantage de dépenses en ligne et de nombreux détaillants qui cherchent à compenser les baisses de ventes des mois précédents. Les dépenses publicitaires des fêtes de fin d'année 2020 permettront-elles de briser la stagnation des dépenses des détaillants ? Quelle sera l'ampleur de la croissance du numérique ? Restez à l'écoute pour connaître les réponses en 2021.

Ce qu'il faut savoir pour les fêtes de fin d'année

Les meilleurs cadeaux pour les joueurs

Qu'est-ce qui figure sur la liste de souhaits des gamers cette année ? Les jeux les plus attendus de la saison comprennent Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs : Legion et bien d'autres encore, qui vous sont présentés par Nielsen Game Rank™. Selon les récentes données du Black Friday et du Cyber Monday de SuperData, une société de Nielsen, les jeux en service direct gagnent également en popularité et les dépenses mondiales en contenu de jeu et les jeux numériques devraient rester populaires. En fait, de janvier à octobre 2020, les dépenses en jeux numériques aux États-Unis ont augmenté de 32 % d'une année sur l'autre, contre 13 % dans le monde entier.

Obtenez la liste complète des jeux les plus attendus, lisez ce qui concerne les chevaux noirs de la saison des fêtes et les sorties spécifiques aux plateformes.

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