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El gasto publicitario mundial aumenta un 8,8% en el primer trimestre de 2011, ya que los anunciantes incrementan su gasto en televisión

3 minutos de lectura | Julio 2011

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Nueva York, NY - (5 de julio de 2011) - La publicidad mundial aumentó un 8,8 por ciento interanual en el primer trimestre hasta alcanzar un total de 118.000 millones de dólares según las tarifas publicadas, ya que los anunciantes gastaron más en televisión y siguieron invirtiendo en los mercados asiáticos y latinoamericanos, que están en pleno auge. Según el nuevo informe Nielsen Global AdView Pulse, la publicidad en televisión aumentó un 11,9% interanual y su cuota entre los demás medios tradicionales (radio, revistas y periódicos) pasó del 63,5% al 65,3% tanto en las economías desarrolladas como en muchas emergentes.

"Con 6,50 dólares de cada diez que se gastan en televisión, está claro que la televisión sigue siendo el medio publicitario más importante y rentable para las empresas que buscan llegar a nuevos consumidores, especialmente en los mercados emergentes en auge", dijo Randall Beard, Director Global de Soluciones para Anunciantes de Nielsen. "De hecho, según dos informes de Nielsen publicados el mes pasado, las mujeres de todo el mundo dijeron que preferían informarse sobre nuevos productos y servicios a través de la televisión más que por cualquier otro medio, y el informe Nielsen Cross-Platform del primer trimestre mostró que los estadounidenses están viendo más televisión que nunca."


La publicidad en el mayor mercado del mundo, EE.UU., aumentó un 5,9% hasta alcanzar casi 27.000 millones de dólares en el primer trimestre, con incrementos estables en televisión, radio y revistas; sin embargo, la publicidad en los periódicos cayó más de un 10%, en otro golpe para la industria nacional del papel prensa. La publicidad en los periódicos también disminuyó un -1,6% en Europa Occidental en el primer trimestre.

Las regiones emergentes de Asia-Pacífico (+12,4%) y América Latina (+11%) impulsaron el crecimiento mundial de la publicidad en el primer trimestre, seguidas por Oriente Medio/África, que aumentó un 10,4% a pesar del descenso del 51,3% de los ingresos publicitarios en Egipto, ya que la mayoría de las empresas suspendieron temporalmente la publicidad durante la agitación social y política del país. Europa Occidental registró la tasa de crecimiento más baja de todas las regiones del mundo en el primer trimestre, con un 2,9%, ya que los divergentes resultados económicos de la región hicieron que el gasto publicitario en Grecia, Irlanda, Italia y España entrara en territorio negativo, en contraste con el crecimiento de dos dígitos en los mercados más sólidos de Europa, como Turquía (+12,9%), Francia (11,6%) y Noruega (+10,2%).


Argentina (+37%) y Sudáfrica (+34,8%) registraron las mayores ganancias interanuales, mientras que otros mercados emergentes de China, India, Indonesia, Malasia, Filipinas y Arabia Saudí tuvieron ganancias de dos dígitos en el primer trimestre.

Metodología
Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

  • Argentina: IBOPE
  • Brasil: IBOPE
  • Egipto: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Francia: Yacast
  • Grecia: Servicios para los medios de comunicación
  • Hong Kong: admanGo
  • India: Nielsen en asociación con TAMIndia
  • Japón: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Líbano: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • México: IBOPE
  • Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Arabia Saudí: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • España: Arce Media
  • Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus
  • EAU: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.