Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Globalne wydatki na reklamę wzrosły o 8,8% w I kwartale 2011 r. dzięki zwiększeniu wydatków na telewizję

3 minuty czytania | Lipiec 2011

KONTAKTY:
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com

Nowy Jork, NY - (5 lipca 2011 r.) - Globalna wartość reklamy wzrosła w pierwszym kwartale o 8,8 proc. rok do roku i wyniosła 118 miliardów dolarów na podstawie opublikowanych kart cenowych. Według nowego raportu Nielsen Global AdView Pulse reklama telewizyjna wzrosła o 11,9 proc. rok do roku i zwiększyła swój udział wśród innych tradycyjnych mediów (radio, magazyny i gazety) z 63,5 proc. do 65,3 proc. zarówno w krajach rozwiniętych, jak i w wielu gospodarkach wschodzących.

"Przy 6,50 USD z każdych dziesięciu dolarów wydawanych na telewizję, jasne jest, że telewizja pozostaje najważniejszym i najbardziej opłacalnym medium reklamowym dla firm chcących dotrzeć do nowych konsumentów, zwłaszcza na dynamicznie rozwijających się rynkach wschodzących" - powiedział Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions w firmie Nielsen. "W rzeczywistości, zgodnie z dwoma raportami Nielsena opublikowanymi w zeszłym miesiącu, kobiety na całym świecie stwierdziły, że wolą szukać informacji o nowych produktach i usługach za pośrednictwem telewizji bardziej niż jakiegokolwiek innego medium, a raport Nielsen Cross-Platform Report z I kwartału wykazał, że Amerykanie oglądają więcej telewizji niż kiedykolwiek wcześniej."


Reklama na największym światowym rynku - USA - wzrosła w I kwartale o 5,9 proc. do prawie 27 mld USD, przy stabilnych wzrostach w telewizji, radiu i czasopismach; jednak reklama prasowa spadła o ponad 10 proc. w wyniku kolejnego ciosu dla krajowego przemysłu gazetowego. W Europie Zachodniej w I kwartale reklama prasowa również spadła o -1,6 proc.

Regiony wschodzące - Azja i Pacyfik (+12,4%) oraz Ameryka Łacińska (+11%) - były liderami globalnego wzrostu wydatków na reklamę w I kwartale. Na drugim miejscu uplasował się Bliski Wschód/Afryka, który odnotował wzrost o 10,4% pomimo 51,3-procentowego spadku przychodów z reklam w Egipcie, gdzie większość firm tymczasowo wstrzymała emisję reklam w związku z niepokojami społecznymi i politycznymi w tym kraju. Europa Zachodnia odnotowała w I kwartale najniższy wzrost spośród wszystkich regionów świata - 2,9%, ponieważ rozbieżne wyniki gospodarcze tego regionu spowodowały, że wydatki na reklamę w Grecji, Irlandii, Włoszech i Hiszpanii osiągnęły wartość ujemną - w przeciwieństwie do dwucyfrowego wzrostu na bardziej prężnych rynkach europejskich: Turcji (+12,9%), Francji (11,6%) i Norwegii (+10,2%).


Argentyna (+37%) i RPA (+34,8%) odnotowały największe wzrosty rok do roku, podczas gdy inne rynki wschodzące - Chiny, Indie, Indonezja, Malezja, Filipiny i Arabia Saudyjska - miały dwucyfrowe wzrosty w I kwartale.

Metodologia
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:

  • Argentyna: IBOPE
  • Brazylia: IBOPE
  • Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Francja: Yacast
  • Grecja: Usługi medialne
  • Hong Kong: admanGo
  • Indie: Nielsen we współpracy z TAMIndia
  • Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Meksyk: IBOPE
  • Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Portugalia: Mediamonitor
  • Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Hiszpania: Arce Media
  • Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
  • ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)

O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.