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La spesa pubblicitaria globale è aumentata dell'8,8% nel primo trimestre del 2011 grazie all'aumento della spesa televisiva da parte degli inserzionisti

3 minuti di lettura | Luglio 2011

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Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
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New York, NY - (5 luglio 2011) - Nel 1° trimestre la pubblicità globale è aumentata dell'8,8% rispetto all'anno precedente, per un totale di 118 miliardi di dollari sulla base dei tariffari pubblicati, grazie al fatto che gli inserzionisti hanno speso di più in televisione e hanno continuato a investire nei mercati asiatici e latino-americani in forte espansione. Secondo il nuovo rapporto Nielsen Global AdView Pulse, la pubblicità televisiva è aumentata dell'11,9% rispetto all'anno precedente e ha incrementato la sua quota tra gli altri media tradizionali (radio, riviste e giornali) dal 63,5% al 65,3% sia nelle economie sviluppate che in quelle emergenti.

"Con 6,50 dollari su dieci spesi in televisione, è chiaro che la TV rimane il mezzo pubblicitario più importante e conveniente per le aziende che cercano di raggiungere nuovi consumatori, soprattutto nei mercati emergenti in forte espansione", ha dichiarato Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions di Nielsen. "Infatti, secondo due rapporti Nielsen pubblicati il mese scorso, le donne di tutto il mondo hanno dichiarato di preferire informarsi su nuovi prodotti e servizi attraverso la televisione più di qualsiasi altro mezzo, e il rapporto Nielsen Cross-Platform del primo trimestre ha mostrato che gli americani guardano più televisione che mai".


La pubblicità nel più grande mercato del mondo, gli Stati Uniti, è aumentata del 5,9% raggiungendo quasi 27 miliardi di dollari nel 1° trimestre, con aumenti stabili per TV, radio e riviste; tuttavia, la pubblicità sui quotidiani è calata di oltre il 10%, un ulteriore colpo per l'industria nazionale della carta da giornale. Anche in Europa occidentale la pubblicità sui giornali è diminuita del -1,6% nel 1° trimestre.

Le regioni emergenti dell'Asia-Pacifico (+12,4%) e dell'America Latina (+11%) hanno guidato la crescita degli annunci pubblicitari a livello globale nel 1° trimestre, seguite dal Medio Oriente/Africa, che ha registrato un aumento del 10,4% nonostante il calo del 51,3% degli introiti pubblicitari in Egitto, in quanto la maggior parte delle aziende ha temporaneamente sospeso la pubblicità durante gli sconvolgimenti sociali e politici del Paese. L'Europa occidentale ha registrato il tasso di crescita più basso di tutte le regioni globali nel 1° trimestre, pari al 2,9%, in quanto la divergente performance economica della regione ha portato la spesa pubblicitaria in Grecia, Irlanda, Italia e Spagna in territorio negativo, in contrasto con la crescita a due cifre nei mercati europei più solidi della Turchia (+12,9%), della Francia (11,6%) e della Norvegia (+10,2%).


L'Argentina (+37%) e il Sudafrica (+34,8%) hanno registrato i maggiori guadagni su base annua, mentre altri mercati emergenti come Cina, India, Indonesia, Malesia, Filippine e Arabia Saudita hanno registrato guadagni a due cifre nel 1° trimestre.

Metodologia
Le fonti di dati esterni per gli altri Paesi inclusi nel rapporto sono:

Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.