Lewati ke konten
pusat berita >

Belanja Iklan Global naik 8,8% pada Q1 2011 karena Pengiklan Meningkatkan Pengeluaran TV

3 menit membaca | Juli 2011

KONTAK:
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com

New York, NY - (5 Juli 2011) - Iklan global naik 8,8 persen tahun-ke-tahun di Q1 menjadi total USD 118 miliar berdasarkan kartu tarif yang dipublikasikan, karena pengiklan menghabiskan lebih banyak untuk televisi dan terus berinvestasi di pasar konsumen Asia dan Amerika Latin yang sedang booming. Menurut laporan Nielsen Global AdView Pulse yang baru, iklan televisi naik 11,9 persen tahun-ke-tahun dan meningkatkan pangsanya di antara media tradisional lainnya (radio, majalah, dan surat kabar) dari 63,5 persen menjadi 65,3 persen di negara maju dan banyak negara berkembang.

"Dengan USD 6,50 dari setiap sepuluh dolar yang dihabiskan untuk televisi, jelas bahwa TV tetap menjadi media periklanan yang paling penting dan hemat biaya bagi perusahaan yang ingin menjangkau konsumen baru, terutama di pasar negara berkembang yang sedang booming," kata Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions untuk Nielsen. "Faktanya, menurut dua laporan Nielsen yang dirilis bulan lalu, wanita secara global mengatakan mereka lebih suka mencari tahu informasi tentang produk dan layanan baru melalui televisi lebih dari media lainnya, dan Laporan Lintas Platform Q1 Nielsen menunjukkan bahwa orang Amerika menonton lebih banyak TV daripada sebelumnya."


Iklan di pasar terbesar di dunia, AS, naik 5,9 persen untuk mencapai hampir USD 27 miliar pada Q1 dengan peningkatan stabil untuk TV, radio, dan majalah; namun, iklan surat kabar turun lebih dari 10 persen dalam pukulan lain bagi industri cetak berita domestik. Iklan surat kabar juga turun -1,6 persen di Eropa Barat pada Q1.

Wilayah berkembang di Asia-Pasifik (+12,4%) dan Amerika Latin (+11%) mendorong pertumbuhan iklan global di Q1, diikuti oleh Timur Tengah/Afrika yang masih meningkat 10,4 persen meskipun ada penurunan 51,3 persen dalam pendapatan iklan Mesir karena sebagian besar perusahaan menghentikan sementara iklan selama pergolakan sosial dan politik negara itu. Eropa Barat membukukan tingkat pertumbuhan terendah dari semua wilayah global pada Q1 sebesar 2,9 persen karena kinerja ekonomi yang berbeda di kawasan itu mengirim belanja iklan di Yunani, Irlandia, Italia, dan Spanyol ke wilayah negatif – berbeda dengan pertumbuhan dua digit di pasar Turki yang lebih kuat di Eropa (+12,9%), Prancis (11,6%), dan Norwegia (+10,2%).


Argentina (+37%) dan Afrika Selatan (+34,8%) membukukan kenaikan tahun-ke-tahun tertinggi, sementara pasar negara berkembang lainnya di China, India, Indonesia, Malaysia, Filipina, dan Arab Saudi mengalami kenaikan dua digit di Q1.

Metodologi
Sumber data eksternal untuk negara lain yang disertakan dalam laporan ini adalah:

  • Argentina: IBOPE
  • Brasil: IBOPE
  • Mesir: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Prancis: Yacast
  • Yunani: Layanan Media
  • Hong Kong: admanGo
  • India: Nielsen bekerja sama dengan TAMIndia
  • Jepang: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Lebanon: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Meksiko: IBOPE
  • Pan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Arab Saudi: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Spanyol: Arce Media
  • Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus
  • UEA: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran seluler, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.nielsen.com.