Loncat ke konten

Solusi

Wawasan

Pusat Data

Tentang

Login Klien

id
Hubungi Kami
Pusat Berita > Pusat Berita

Belanja Iklan Global naik 8,8% di Q1 2011 karena Pengiklan Meningkatkan Belanja TV

3 menit dibaca | Juli 2011

KONTAK:
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com

New York, NY - (5 Juli 2011 ) - Periklanan global naik 8,8 persen dari tahun ke tahun di kuartal pertama menjadi total USD 118 miliar berdasarkan rate card yang dipublikasikan, karena para pengiklan membelanjakan lebih banyak uangnya di televisi dan terus berinvestasi di pasar Asia dan Amerika Latin yang sedang berkembang pesat. Menurut laporan Nielsen Global AdView Pulse terbaru, iklan televisi naik 11,9 persen dari tahun ke tahun dan meningkatkan pangsa pasarnya di antara media tradisional lainnya (radio, majalah, dan koran) dari 63,5 persen menjadi 65,3 persen baik di negara maju maupun di negara berkembang.

"Dengan USD 6,50 dari setiap sepuluh dolar dibelanjakan untuk televisi, jelas bahwa TV tetap menjadi media iklan yang paling penting dan hemat biaya bagi perusahaan-perusahaan yang ingin menjangkau konsumen baru, terutama di pasar-pasar negara berkembang yang sedang berkembang pesat," ujar Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions Nielsen. "Faktanya, menurut dua laporan Nielsen yang dirilis bulan lalu, wanita secara global mengatakan bahwa mereka lebih suka mencari tahu informasi tentang produk dan layanan baru melalui televisi dibandingkan media lainnya, dan Laporan Nielsen Cross-Platform Q1 menunjukkan bahwa orang Amerika Serikat menonton lebih banyak televisi dibandingkan sebelumnya."


Iklan di pasar terbesar di dunia, Amerika Serikat, naik 5,9 persen hingga mencapai hampir USD 27 miliar di Q1 dengan kenaikan yang stabil untuk TV, radio dan majalah; namun, iklan surat kabar turun lebih dari 10 persen yang merupakan pukulan lain bagi industri kertas koran domestik. Iklan surat kabar juga turun -1,6 persen di Eropa Barat pada Q1.

Wilayah-wilayah berkembang di Asia Pasifik (+12,4%) dan Amerika Latin (+11%) mendorong pertumbuhan iklan global di Q1, diikuti oleh Timur Tengah/Afrika yang masih meningkat 10,4% meskipun terjadi penurunan 51,3% pada pendapatan iklan di Mesir karena sebagian besar perusahaan menghentikan iklan untuk sementara waktu selama pergolakan sosial dan politik di negara tersebut. Eropa Barat mencatat tingkat pertumbuhan terendah di antara semua wilayah global pada Q1 sebesar 2,9 persen karena kinerja ekonomi yang berbeda di wilayah tersebut membuat belanja iklan di Yunani, Irlandia, Italia, dan Spanyol berada di wilayah negatif - berbeda dengan pertumbuhan dua digit di pasar-pasar yang lebih kuat di Eropa, yaitu Turki (+12,9%), Perancis (11,6%), dan Norwegia (+10,2%).


Argentina (+37%) dan Afrika Selatan (+34,8%) membukukan kenaikan tertinggi dari tahun ke tahun, sementara pasar-pasar negara berkembang lainnya seperti Cina, India, Indonesia, Malaysia, Filipina dan Arab Saudi mengalami kenaikan dua digit di Q1.

Metodologi
Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:

Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.nielsen.com.