콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 >

글로벌 광고는 광고주가 TV 지출을 늘리면서 2011 년 1 분기에 8.8 % 증가했습니다.

3 분 읽기 | 칠월 2011

연락처:
마리사 그라임스, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
알레산드라 로시, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com

뉴욕, 뉴욕 - (July 5, 2011) - 글로벌 광고는 광고주가 TV에 더 많은 돈을 지출하고 호황을 누리고있는 소비자 아시아 및 라틴 아메리카 시장에 계속 투자함에 따라 1 분기에 전년 대비 8.8 % 증가한 총 118 억 달러로 증가했습니다. 새로운 닐슨 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면 TV 광고는 전년 대비 11.9% 증가했으며 선진국과 많은 신흥 경제국에서 다른 전통적인 미디어(라디오, 잡지, 신문)의 점유율이 63.5%에서 65.3%로 증가했다.

"10 달러 중 6.50 달러가 TV에 소비되고 있기 때문에 TV가 특히 호황을 누리고있는 신흥 시장에서 새로운 소비자에게 다가 가기를 원하는 회사들에게 가장 중요하고 비용 효율적인 광고 매체로 남아 있음이 분명합니다."라고 Nielsen의 광고주 솔루션 글로벌 책임자 인 Randall Beard는 말했습니다. "사실, 지난 달 발표 된 두 개의 닐슨 보고서에 따르면, 전 세계 여성들은 다른 어떤 매체보다 TV를 통해 새로운 제품과 서비스에 대한 정보를 찾는 것을 선호한다고 말했으며, Q1 Nielsen Cross-Platform Report는 미국인들이 그 어느 때보 다 더 많은 TV를 시청하고 있음을 보여주었습니다."


세계 최대 시장인 미국의 광고는 5.9% 증가해 1분기에 거의 270억 달러에 달했으며, TV, 라디오, 잡지의 안정적인 증가세를 보였다. 그러나 신문 광고는 국내 신문 업계에 또 다른 타격으로 10 % 이상 떨어졌습니다. 신문 광고도 1분기 서유럽에서 -1.6% 하락했다.

아시아 태평양 지역(+12.4%)과 라틴 아메리카(+11%)의 신흥 지역이 1분기에 글로벌 광고 성장을 주도했으며, 중동/아프리카가 그 뒤를 이어 이집트의 광고 수익이 51.3% 감소했음에도 불구하고 여전히 10.4% 증가했으며, 대부분의 기업들이 이집트의 사회적, 정치적 격변 기간 동안 광고를 일시적으로 중단했다. 서유럽은 1분기 세계 모든 지역 중 가장 낮은 성장률을 기록한 2.9%로, 이 지역의 다양한 경제 성과로 인해 그리스, 아일랜드, 이탈리아, 스페인의 광고 지출이 마이너스 영역으로 밀려났고, 이는 유럽의 터키(+12.9%), 프랑스(11.6%), 노르웨이(+10.2%)의 시장에서 두 자릿수 성장률을 기록한 것과는 대조적이다.


아르헨티나(+37%)와 남아프리카공화국(+34.8%)은 전년 대비 가장 높은 상승세를 보였고, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 사우디아라비아의 다른 신흥 시장은 1분기에 두 자릿수 상승세를 보였다.

방법론
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 원본은 다음과 같습니다.

  • 아르헨티나: IBOPE
  • 브라질: IBOPE
  • 이집트 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 프랑스: 야캐스트
  • 그리스: 미디어 서비스
  • 홍콩: 애드망고
  • 인도: 닐슨이 타미엔디아와 제휴
  • 일본: 니혼 데일리 쓰신샤
  • 쿠웨이트 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 레바논 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 멕시코: IBOPE
  • 범아랍 미디어 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 포르투갈: 미디어모니터
  • 사우디 아라비아 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 스페인: 아르체 미디어
  • 스위스: 미디어 포커스와 제휴한 닐슨
  • 아랍 에미리트 연방: PARC (팬 아랍 연구 센터)

닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 부동산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.