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Gastos com anúncios globais aumentaram 8,8% no primeiro trimestre de 2011 como anunciantes aumentam os gastos com TV

Leitura de 3 minutos | Julho 2011

CONTATOS:
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com

Nova York, NY - (5 de julho de 2011) - A publicidade global aumentou 8,8% no primeiro trimestre, totalizando 118 bilhões de dólares com base nas tarifas publicadas, já que os anunciantes gastaram mais na televisão e continuaram a investir nos mercados asiáticos e latino-americanos de consumo em expansão. De acordo com o novo relatório Nielsen Global AdView Pulse, a publicidade televisiva aumentou 11,9% em relação ao ano anterior e aumentou sua participação entre outras mídias tradicionais (rádio, revistas e jornais) de 63,5% para 65,3%, tanto em economias desenvolvidas como em muitas economias emergentes.

"Com USD 6,50 de cada dez dólares sendo gastos na televisão, é claro que a TV continua sendo o meio publicitário mais importante e econômico para as empresas que procuram alcançar novos consumidores, especialmente em mercados emergentes em expansão", disse Randall Beard, Chefe Global de Soluções Publicitárias da Nielsen. "Na verdade, de acordo com dois relatórios Nielsen lançados no mês passado, as mulheres globalmente disseram que preferiam descobrir informações sobre novos produtos e serviços via televisão mais do que qualquer outro meio, e o Relatório Nielsen Cross-Platform Q1 mostrou que os americanos estão assistindo mais TV do que nunca".


A publicidade no maior mercado do mundo, os EUA, subiu 5,9% para atingir quase 27 bilhões de dólares no primeiro trimestre com aumentos estáveis para TV, rádio e revistas; entretanto, a publicidade em jornais caiu mais de 10% em outro golpe para a indústria nacional de papel jornal. A publicidade em jornais também diminuiu -1,6% na Europa Ocidental no primeiro trimestre.

As regiões emergentes da Ásia-Pacífico (+12,4%) e da América Latina (+11%) impulsionaram o crescimento global da publicidade no primeiro trimestre, seguidas pelo Oriente Médio/África que ainda aumentou 10,4% apesar de um declínio de 51,3% na receita publicitária do Egito, já que a maioria das empresas parou temporariamente a publicidade durante a convulsão social e política do país. A Europa Ocidental registrou a menor taxa de crescimento de todas as regiões globais no primeiro trimestre de 2,9%, já que o desempenho econômico divergente da região enviou os gastos com publicidade na Grécia, Irlanda, Itália e Espanha para território negativo - em contraste com o crescimento de dois dígitos nos mercados mais robustos da Europa da Turquia (+12,9%), França (11,6%), e Noruega (+10,2%).


A Argentina (+37%) e a África do Sul (+34,8%) registraram os maiores ganhos anuais, enquanto outros mercados emergentes da China, Índia, Indonésia, Malásia, Filipinas e Arábia Saudita tiveram ganhos de dois dígitos no primeiro trimestre.

Metodologia
As fontes de dados externas para os outros países incluídas no relatório são:

  • Argentina: IBOPE
  • Brasil: IBOPE
  • Egito: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
  • França: Yacast
  • Grécia: Serviços de mídia
  • Hong Kong: admanGo
  • Índia: Nielsen em associação com a TAMIndia
  • Japão: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
  • Líbano: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
  • México: IBOPE
  • Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
  • Espanha: Arce Media
  • Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
  • EAU: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)

Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para maiores informações, por favor, visite www.nielsen.com.