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Mantener el oído en los oyentes locales: El streaming a nivel de mercado de Nielsen BDSradio ayuda a la radio a encontrar el próximo éxito

2 minutos de lectura | Febrero 2017

Según el informe de fin de año de Nielsen 2016 muestra que el consumo de música (en términos de ventas de álbumes, pistas digitales y volumen de streaming) está en alza, gracias en gran parte al aumento del streaming. On-demand el streaming de audio creció un 76,4% y el de vídeo un 7,5% en 2016 en comparación con 2015, y el 80% de los oyentes de música utilizaron un servicio de streaming online en los últimos 12 meses.

Dicho esto, la radio sigue siendo el formato más popular para escuchar música en una semana típica, y el 66% de los oyentes de música descubren nuevas canciones a través de alguna forma de radio.

Entonces, ¿puede la actividad de streaming a nivel de mercado ayudar a los programadores de radio en lo que respecta a su formato?

Nielsen Music lanzó el año pasado los datos de streaming de las 210 áreas de mercado designadas (DMA) nacionales. En Nielsen BDSradiolos datos de streaming a nivel de mercado aparecen junto a las emisiones de radio, las listas de reproducción de las emisoras y las ventas digitales, lo que proporciona a los programadores una línea directa con la música que los oyentes quieren escuchar. Los datos se refieren a las elecciones de los oyentes en todos los formatos, tanto a nivel nacional como de mercado, lo que proporciona a la radio una información sin precedentes.

Si analizamos en profundidad el formato de Rock Clásico, no es difícil encontrar canciones con un elevado número de streams en on-demand pero con poca difusión. Por ejemplo, a Boston le encanta "Superstition" de Stevie Wonder, que se encuentra entre las cinco primeras canciones de on-demand en el mercado, pero es la 42ª canción más emitida a nivel nacional. Con muy poca difusión en el mercado de Boston, esto podría ser una oportunidad para que la radio reproduzca un título que los oyentes salgan a buscar por su cuenta.

En Adult Contemporary, vemos otro ejemplo en el catálogo de Maroon 5. Nielsen BDSradio ha revelado que "She Will Be Loved" es la tercera canción más reproducida entre todos los títulos del grupo en Nueva York, pero es la décima canción más reproducida del catálogo de Maroon 5 en la radio neoyorquina. Los fans siguen queriendo escuchar esta canción, y los programadores de radio pueden sacar provecho de las opciones musicales de los fans on-demand .

Para los programadores de Triple A (Adult Album Alternative), el streaming a nivel de mercado on-demand muestra que "Say You Won't Go" de James Arthur es una canción a tener en cuenta. De todas las canciones actuales de la lista AAA, "Say You Won't Go" ocupa el segundo lugar a nivel nacional y el primero en San Francisco on-demand. Sin embargo, la radio no está reflejando este atractivo: "Say You Won't Go" es la 42ª canción actual más reproducida en el formato en términos de emisión radiofónica.

Hoy en día existe una mayor competencia por los oyentes fieles de la radio, ya que la audiencia se vuelve más agnóstica en cuanto a las plataformas, escuchando en cualquier lugar y en cualquier momento, SIN IMPORTAR la emisora. ¿Cómo pueden las emisoras de radio retener y aumentar su audiencia y estar al día de lo que quieren los oyentes? Nielsen BDSradio ayuda a los programadores proporcionando información sobre los miles de millones de elecciones musicales que se realizan cada semana en los mercados a través de on-demand .