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Garder l'oreille sur les auditeurs locaux : Le streaming au niveau du marché de Nielsen BDSradio aide la radio à trouver le prochain tube.

2 minutes de lecture | Février 2017

Comme le rapport de fin d'année 2016 de Nielsen montre, la consommation de musique (en termes de ventes d'albums, de pistes numériques et de volume de streaming) est en hausse, en grande partie grâce aux augmentations du streaming. Le streaming audio à la demande a augmenté de 76,4 % et le streaming vidéo de 7,5 % en 2016 par rapport à 2015, et 80 % des auditeurs de musique ont utilisé un service de streaming en ligne au cours des 12 derniers mois.

Cela dit, la radio reste le format le plus populaire pour l'écoute de musique au cours d'une semaine typique, et 66% des auditeurs de musique découvrent de nouvelles chansons par le biais d'une forme de radio.

L'activité de streaming au niveau du marché peut-elle aider les programmateurs de radio à choisir leur format ?

Nielsen Music a lancé l'année dernière des données de streaming provenant des 210 zones de marché désignées (DMA) nationales. Sur Nielsen BDSradioles données de streaming au niveau du marché sont présentées côte à côte avec les diffusions radio, les listes de lecture des stations et les ventes numériques, ce qui donne aux programmateurs une ligne directe vers la musique que les auditeurs veulent entendre. Les données permettent de connaître les choix des auditeurs pour tous les formats, tant au niveau national qu'au niveau du marché, ce qui donne à la radio des informations sans précédent.

Si l'on examine de plus près le format Classic Rock, il n'est pas difficile de trouver des chansons dont les flux à la demande sont élevés mais qui sont peu diffusées. Par exemple, Boston adore "Superstition" de Stevie Wonder, qui se classe parmi les cinq premières chansons à la demande du marché, mais qui est la 42e chanson la plus diffusée au niveau national. Avec très peu de diffusion sur le marché de Boston, cela pourrait être une opportunité pour la radio de diffuser un titre que les auditeurs vont chercher par eux-mêmes.

Dans le domaine de l'Adult Contemporary, nous en voyons un autre exemple dans le catalogue de Maroon 5. Nielsen BDSradio a révélé que "She Will Be Loved" est la troisième chanson la plus écoutée en streaming parmi tous les titres du groupe à New York, mais c'est la dixième chanson la plus jouée du catalogue de Maroon 5 sur les radios new-yorkaises. Les fans veulent toujours entendre cette chanson, et les programmateurs radio peuvent capitaliser sur les choix musicaux à la demande des fans.

Pour les programmateurs Triple A (Adult Album Alternative), le streaming à la demande au niveau du marché montre que "Say You Won't Go" de James Arthur est une chanson à considérer. De toutes les chansons actuelles du classement AAA, "Say You Won't Go" est classée deuxième au niveau national et première à San Francisco sur demande. Cependant, la radio ne reflète pas cet attrait : "Say You Won't Go" est la 42e chanson actuelle la plus jouée dans le format en termes de diffusion radio.

Aujourd'hui, il y a une plus grande concurrence pour les auditeurs fidèles de la radio, car le public devient de plus en plus agnostique quant à la plateforme, écoutant n'importe où, à n'importe quel moment, QUELLE que soit la station. Comment les stations de radio peuvent-elles conserver et développer leur audience et rester au courant de ce que veulent les auditeurs ? Nielsen BDSradio aide les programmateurs en leur fournissant des informations sur les milliards de choix musicaux à la demande effectués chaque semaine sur les marchés.