Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkty

Miej oko na lokalnych słuchaczy: Strumieniowanie na poziomie rynku w Nielsen BDSradio pomaga radiu znaleźć następny hit

2 minuty czytania | luty 2017 r.

Jak wynika z. Raport Nielsena "2016 Year-End pokazuje, konsumpcja muzyki (pod względem sprzedaży albumów, utworów cyfrowych i wielkości streamingu) rośnie, w dużej mierze dzięki wzrostom w streamingu. Strumieniowanie audio na żądanie wzrosło o 76,4%, a strumieniowanie wideo o 7,5% w 2016 r. w porównaniu z 2015 r., a 80% słuchaczy muzyki korzystało z internetowego serwisu streamingowego w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Mimo to, radio jest nadal najpopularniejszym formatem słuchania muzyki w typowym tygodniu, a 66% słuchaczy muzyki odkrywa nowe utwory poprzez jakąś formę radia.

Czy zatem aktywność streamingowa na poziomie rynku może pomóc programistom radiowym, jeśli chodzi o ich format?

Nielsen Music uruchomiła w ubiegłym roku dane streamingowe ze wszystkich 210 krajowych wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA). W serwisie Nielsen BDSradiodane dotyczące streamingu na poziomie rynku są prezentowane obok emisji radiowych, playlist stacji i sprzedaży cyfrowej, co daje programistom bezpośredni dostęp do muzyki, której chcą słuchać. Dane te pozwalają na wgląd w wybory dokonywane przez słuchaczy we wszystkich formatach zarówno na poziomie krajowym, jak i rynkowym, dając radiu bezprecedensową wiedzę.

Przyglądając się dokładniej formatowi Classic Rock, nietrudno znaleźć utwory o dużej liczbie streamów na żądanie, ale o niewielkiej liczbie odtworzeń. Na przykład, Boston uwielbia "Superstition" Steviego Wondera, który znajduje się w pierwszej piątce piosenek na żądanie w tym rynku, ale jest 42. najczęściej odtwarzaną piosenką w kraju. Przy bardzo małej liczbie odtworzeń na rynku bostońskim, może to być okazja dla radia, aby zagrać tytuł, który słuchacze sami poszukują.

W Adult Contemporary kolejny przykład widzimy w katalogu Maroon 5. Nielsen BDSradio ujawnił, że "She Will Be Loved" jest trzecią najbardziej streamowaną piosenką wśród wszystkich tytułów zespołu w Nowym Jorku, ale jest to 10. najczęściej grana piosenka w katalogu Maroon 5 w nowojorskim radiu. Fani nadal chcą słuchać tej piosenki, a programiści radiowi mogą wykorzystać wybory muzyczne fanów na żądanie.

Dla programistów Triple A (Adult Album Alternative), streaming na żądanie na poziomie rynku pokazuje, że "Say You Won't Go" Jamesa Arthura jest piosenką, którą warto rozważyć. Ze wszystkich obecnych piosenek na liście AAA, "Say You Won't Go" zajmuje drugie miejsce w kraju i pierwsze w San Francisco na żądanie. Jednak radio nie odzwierciedla tej atrakcyjności: "Say You Won't Go" jest 42. najczęściej graną aktualną piosenką w formacie pod względem radiowego airplay.

Obecnie istnieje większa konkurencja o lojalnych słuchaczy radiowych, ponieważ słuchacze stają się bardziej agnostyczni w stosunku do platform, słuchając wszędzie i o każdej porze BEZ względu na stację. Jak stacje radiowe mogą utrzymać i rozwijać swoją publiczność i być na bieżąco z tym, czego chcą słuchacze? Nielsen BDSradio pomaga programistom, zapewniając wgląd w miliardy wyborów muzycznych na żądanie dokonywanych na rynkach każdego tygodnia.