Sebagai Laporan Akhir Tahun Nielsen 2016 menunjukkan, konsumsi musik (dalam hal penjualan album, lagu digital, dan volume streaming) meningkat, sebagian besar berkat peningkatan streaming. Streaming audio sesuai permintaan tumbuh 76,4% dan streaming video tumbuh 7,5% pada tahun 2016 dibandingkan tahun 2015, dan 80% pendengar musik menggunakan layanan streaming online dalam 12 bulan terakhir.
Meski begitu, radio masih menjadi format yang paling populer untuk mendengarkan musik dalam satu minggu, dan 66% pendengar musik menemukan lagu-lagu baru melalui radio.
Jadi, apakah aktivitas streaming di tingkat pasar dapat membantu para programmer radio dalam hal format mereka?
Nielsen Music meluncurkan data streaming dari seluruh 210 area pasar yang ditunjuk secara nasional (DMA) tahun lalu. Di Nielsen BDSradiodata streaming tingkat pasar ditampilkan berdampingan dengan pemutaran radio, daftar putar stasiun, dan penjualan digital, yang memberikan programmer jalur langsung ke musik yang ingin didengar oleh pendengar. Data ini memanfaatkan pilihan pendengar di semua format baik di tingkat nasional maupun pasar, sehingga memberikan wawasan yang belum pernah ada sebelumnya bagi radio.
Melihat lebih dalam pada format Classic Rock, tidak sulit untuk menemukan lagu dengan permintaan streaming yang tinggi namun jumlah pemutarannya sedikit. Sebagai contoh, Boston menyukai lagu "Superstition" dari Stevie Wonder, yang berada di antara lima lagu berdasarkan permintaan teratas di pasar, namun merupakan lagu ke-42 yang paling banyak diputar secara nasional. Dengan sedikitnya pemutaran lagu di pasar Boston, ini bisa menjadi peluang bagi radio untuk memutar lagu yang dicari sendiri oleh para pendengarnya.
Dalam Adult Contemporary, kita melihat contoh lain dalam katalog Maroon 5. Nielsen BDSradio mengungkapkan bahwa "She Will Be Loved" adalah lagu yang paling banyak di-streaming ketiga di antara semua judul lagu band ini di New York, namun lagu ini merupakan lagu yang paling banyak diputar ke-10 di katalog Maroon 5 di radio-radio New York. Para penggemar masih ingin mendengar lagu ini, dan para programmer radio dapat memanfaatkan pilihan musik sesuai permintaan penggemar.
Untuk programmer Triple A (Adult Album Alternative), streaming on-demand tingkat pasar menunjukkan bahwa "Say You Won't Go" dari James Arthur adalah lagu yang perlu dipertimbangkan. Dari semua lagu saat ini di tangga lagu AAA, "Say You Won't Go" menduduki peringkat kedua secara nasional dan peringkat pertama di San Francisco berdasarkan permintaan. Namun, radio tidak mencerminkan daya tarik ini: "Say You Won't Go" adalah lagu saat ini yang paling banyak diputar ke-42 dalam format tersebut dalam hal pemutaran di radio.
Saat ini, terdapat persaingan yang lebih besar untuk mendapatkan pendengar radio yang setia karena pendengar menjadi lebih tidak mengenal platform, mendengarkan di mana saja, kapan saja, tanpa memandang stasiunnya. Bagaimana stasiun radio dapat mempertahankan dan mengembangkan pendengarnya serta tetap mengetahui apa yang diinginkan pendengar? Nielsen BDSradio membantu para programmer dengan memberikan wawasan tentang miliaran pilihan musik sesuai permintaan yang dibuat di seluruh pasar setiap minggunya.
