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지역 청취자의 귀를 기울이기: 닐슨 BDSradio의 시장 수준 스트리밍을 통해 라디오가 다음 히트작을 찾는 방법

2분 읽기 | 2017년 2월

2016년 연말 닐슨 2016 연말 보고서 에 따르면 음악 소비(앨범 판매량, 디지털 트랙 및 스트리밍 볼륨)는 스트리밍의 증가에 힘입어 증가세를 보이고 있습니다. 온디맨드 오디오 스트리밍은 2015년에 비해 2016년에 76.4%, 비디오 스트리밍은 7.5% 성장했으며, 지난 12개월 동안 음악 청취자의 80%가 온라인 스트리밍 서비스를 사용했습니다.

하지만 라디오는 여전히 일주일 동안 음악을 듣는 데 가장 인기 있는 형식이며, 음악 청취자의 66%가 라디오를 통해 새로운 노래를 발견합니다.

그렇다면 시장 수준의 스트리밍 활동이 라디오 프로그래머의 포맷에 도움이 될 수 있을까요?

닐슨 뮤직 은 작년에 210개 국가 지정 시장 지역(DMA)의 스트리밍 데이터를 출시했습니다. In 닐슨 BDSradio에서는 시장 수준의 스트리밍 데이터를 라디오 방송, 방송국 재생 목록 및 디지털 판매와 나란히 표시하여 프로그래머가 청취자가 듣고 싶어 하는 음악에 직접 연결할 수 있도록 했습니다. 이 데이터는 전국 및 시장 단위의 모든 포맷에 대한 청취자의 선택을 활용하여 라디오에 전례 없는 인사이트를 제공합니다.

클래식 록 형식을 자세히 살펴보면 온디맨드 스트리밍은 많지만 방송 재생은 거의 없는 곡을 찾는 것은 어렵지 않습니다. 예를 들어, 보스턴에서는 스티비 원더의 "Superstition"을 좋아하는데, 이 곡은 보스턴의 온디맨드 노래 중 상위 5위 안에 들지만 전국적으로 42번째로 가장 많이 스트리밍된 곡입니다. 보스턴 시장에서는 방송 재생이 거의 없기 때문에 라디오에서 청취자들이 직접 찾아서 듣는 곡을 재생할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

어덜트 컨템포러리에서는 마룬 5의 카탈로그에서 또 다른 예를 볼 수 있습니다. Nielsen BDSradio에 따르면 "She Will Be Loved"는 뉴욕에서 이 밴드의 모든 타이틀 중 세 번째로 가장 많이 스트리밍된 곡이지만, 뉴욕 라디오에서 Maroon 5의 카탈로그에서 10번째로 가장 많이 재생된 곡입니다. 팬들은 여전히 이 노래를 듣고 싶어 하며, 라디오 프로그래머는 팬들의 주문형 음악 선택을 활용할 수 있습니다.

트리플 A(성인 앨범 얼터너티브) 프로그래머에게 시장 수준의 온디맨드 스트리밍은 제임스 아서의 "Say You Won't Go"를 고려할 만한 곡입니다. 현재 AAA 차트에 있는 모든 곡 중에서 "Say You Won't Go"는 전국적으로 2위, 샌프란시스코 온디맨드에서는 1위에 올라와 있습니다. 하지만 라디오는 이 곡의 매력을 반영하지 못하고 있습니다: "말하지 않을 거야"는 라디오 방송 재생 기준으로 현재 42번째로 가장 많이 재생된 노래입니다.

오늘날 청취자들이 플랫폼에 구애받지 않고 언제 어디서나 방송국에 관계없이 청취하는 경향이 강해지면서 충성도 높은 라디오 청취자를 확보하기 위한 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 라디오 방송국은 어떻게 청취자를 유지 및 성장시키고 청취자가 원하는 최신 정보를 파악할 수 있을까요? 닐슨 BDSradio는 매주 수십억 개의 온디맨드 음악 선택에 대한 인사이트를 제공함으로써 프로그래머들을 돕고 있습니다.