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지역 청취자에게 귀를 기울이기: Nielsen BDSradio의 시장 수준 스트리밍은 라디오가 다음 히트곡을 찾는 데 도움이 됩니다.

2 분 읽기 | 이월 2017

Nielsen 2016 연말 보고서에서 알 수 있듯이 스트리밍 증가로 인해 음악 소비 (앨범 판매, 디지털 트랙 및 스트리밍 볼륨 측면에서)가 증가했습니다. 주문형 오디오 스트리밍은 2015년 대비 2016년 76.4%, 비디오 스트리밍은 7.5% 성장했으며 음악 청취자의 80%는 지난 12개월 동안 온라인 스트리밍 서비스를 사용했다.

즉, 라디오는 여전히 일반적인 일주일 동안 음악 듣기에 가장 인기있는 형식이며 음악 청취자의 66 %는 어떤 형태의 라디오를 통해 새로운 노래를 발견합니다.

그렇다면 시장 수준의 스트리밍 활동이 라디오 프로그래머의 형식에 도움이 될 수 있습니까?

닐슨 뮤직은 지난해 210개 국가 지정 시장 지역(DMA)에서 스트리밍 데이터를 공개했다. Nielsen BDSradio에서는 시장 수준의 스트리밍 데이터가 라디오 방송, 방송국 재생 목록 및 디지털 판매와 나란히 제공되므로 프로그래머는 듣고 싶은 음악 청취자에게 직접 연결할 수 있습니다. 이 데이터는 국가 및 시장 수준의 모든 형식에서 청취자의 선택을 활용하여 라디오에 전례없는 통찰력을 제공합니다.

클래식 록 형식을 자세히 살펴보면 주문형 스트림이 많지만 에어 플레이가 거의없는 노래를 찾는 것이 어렵지 않습니다. 예를 들어, 보스턴은 스티비 원더의 "미신"을 좋아하는데, 이는 시장에서 주문형 노래 다섯 곡 중 하나로 꼽히지만 전국적으로 42번째로 많이 스트리밍되는 곡입니다. 보스턴 시장에서 방송이 거의 이루어지지 않는 상황에서 라디오는 청취자가 나가서 스스로 찾는 타이틀을 재생할 수있는 기회가 될 수 있습니다.

Adult Contemporary에서는 Maroon 5의 카탈로그에서 또 다른 예를 볼 수 있습니다. 닐슨 BDSradio는 "She Will Be Loved"가 뉴욕의 모든 밴드 타이틀 중 세 번째로 많이 스트리밍 된 노래이지만 뉴욕 라디오의 Maroon 5 카탈로그에서 10 번째로 많이 연주 된 노래라고 밝혔다. 팬들은 여전히이 노래를 듣고 싶어하며 라디오 프로그래머는 팬의 주문형 음악 선택을 활용할 수 있습니다.

트리플 A (성인 앨범 대안) 프로그래머의 경우, 시장 수준의 주문형 스트리밍은 제임스 아서의 "Say You Won't Go"가 고려해야 할 노래임을 보여줍니다. AAA 차트의 모든 현재 노래 중 "Say You Won't Go"는 전국적으로 두 번째이자 샌프란시스코에서 주문형으로 첫 번째로 선정되었습니다. 그러나 라디오는 이러한 매력을 반영하지 않습니다 : "Say You Won't Go"는 라디오 방송 측면에서 42 번째로 많이 연주 된 현재 노래입니다.

오늘날 충성도가 높은 라디오 청취자에게는 시청자가 방송국에 관계없이 언제 어디서나 청취 할 수있는 플랫폼에 구애받지 않고 더 많은 경쟁이 벌어지고 있습니다. 라디오 방송국은 어떻게 청중을 유지하고 성장시킬 수 있으며 청취자가 원하는 것을 최신 상태로 유지할 수 있습니까? Nielsen BDSradio는 매주 시장에서 이루어지는 수십억 개의 주문형 음악 선택에 대한 통찰력을 제공함으로써 프로그래머를 돕고 있습니다.