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倾听当地听众的声音。尼尔森BDSradio的市场级流媒体帮助广播电台找到下一个热点

2分钟阅读 | 2017年2月

正如 尼尔森2016年年终报告显示,音乐消费(从专辑销售、数字曲目和流媒体数量来看)在上升,这在很大程度上得益于流媒体的增长。与2015年相比,2016年按需音频流媒体增长了76.4%,视频流媒体增长了7.5%,80%的音乐听众在过去12个月中使用了在线流媒体服务。

尽管如此,广播仍然是典型的一周中最受欢迎的音乐收听形式,66%的音乐听众通过某种形式的广播发现新歌。

那么,市场层面的流媒体活动能否帮助广播节目制作者在其格式方面有所作为?

尼尔森音乐 去年推出了所有210个国家指定市场区域(DMA)的流媒体数据。在 尼尔森BDSradio中,市场层面的流媒体数据与电台播放量、电台播放列表和数字销售并列显示,这为节目制作者提供了一条直接通往听众想听的音乐的路线。这些数据在全国和市场层面上挖掘了听众对所有形式的选择,为电台提供了前所未有的洞察力。

深入研究一下经典摇滚乐的形式,不难发现点播率高但播放量少的歌曲。例如,波士顿喜欢Stevie Wonder的 "Superstition",这首歌曲在市场上的点播量排名前五,但在全国范围内的点播量排名第42。由于波士顿市场的播放量很少,这可能是电台播放听众自己去寻找的歌曲的一个机会。

在成人当代音乐方面,我们在Maroon 5的目录中看到了另一个例子。Nielsen BDSradio显示,"She Will Be Loved "是该乐队在纽约所有作品中流传最广的第三首歌曲,但它是Maroon 5目录中在纽约电台播放最多的第十首歌曲。歌迷们仍然希望听到这首歌,而电台节目主持人可以利用歌迷的按需音乐选择。

对于Triple A(成人专辑备选)节目组来说,市场层面的点播流媒体显示,詹姆斯-亚瑟的《Say You Won't Go》是一首值得考虑的歌曲。在目前AAA排行榜上的所有歌曲中,"Say You Won't Go "在全国排名第二,在旧金山的点播量排名第一。然而,电台并没有反映出这种吸引力。就电台播放量而言,"Say You Won't Go "是该格式中播放量第42位的当前歌曲。

今天,由于听众变得更加不分平台,随时随地都在收听,不管是哪家电台,对忠实的广播听众来说,竞争更加激烈。电台如何保留和发展他们的听众,并保持最新的听众需求?尼尔森BDSradio正在帮助节目制作者,提供对每周市场上数十亿次按需音乐选择的洞察力。