Ir al contenido
Centro de noticias > Producto

PRESENTACIÓN DE VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ): LA PRIMERA BASE DE DATOS DE TELEVISIÓN TOTAL INTEGRADA EN TODAS LAS PANTALLAS DE AUSTRALIA

Lectura de 6 minutos | Julio de 2018

Proporcionará el total de espectadores de la televisión lineal y en línea ("Total TV") con detalles demográficos, desduplicados entre dispositivos

Puede integrar otros conjuntos de datos para apoyar la segmentación avanzada de la audiencia

Sídney, Australia, lunes 30 de julio de 2018: Australia contará con una base de datos integrada que combinará el visionado de emisiones en televisores y dispositivos conectados, y soportará la segmentación avanzada de la audiencia, con el lanzamiento del nuevo servicio de OzTAM, Virtual Australia ("VOZ"), en 2019.

Concebido y desarrollado en Australia por OzTAM en colaboración con Nielsen, VOZ se almacenará de forma segura en la nube y se desplegará progresivamente a partir del primer trimestre de 2019.

VOZ reúne los datos de audiencia de televisión de OzTAM y los datos de audiencia de los dispositivos conectados de OzTAM VPM para ofrecer una imagen duplicada en todas las pantallas de lo que ven los australianos, quiénes lo ven y cómo lo ven ("TV total").

VOZ incorporará la visualización en 7 millones de dispositivos conectados, además del comportamiento de visualización real minuto a minuto de más de 12.000 personas, 24/7/365, en los hogares del panel de TV de OzTAM.

VOZ cristalizará la imagen de la televisión total de Australia:

- Los anunciantes y las agencias de medios podrán crear planes de medios que abarquen el inventario de televisión en todos los canales y dispositivos de difusión, y gestionar las campañas multipantalla, incluidos los objetivos generales de alcance de la audiencia. También podrán superponer otros conjuntos de datos sobre VOZ para apoyar la segmentación avanzada de la audiencia.

- Las cadenas de televisión pueden determinar el alcance incremental de la visualización en dispositivos conectados y optimizar su inventario en todos los mercados, plataformas y dispositivos.

- El sector de los medios de comunicación obtiene una métrica objetiva, independiente, coherente y transparente para evaluar el rendimiento de los contenidos televisivos en todas las pantallas y plataformas.

El director general de OzTAM, Doug Peiffer , dijo: "En los hogares australianos hay 1,8 televisores, pero un total de 6,6 pantallas, de media, y la gente las utiliza para ver la televisión durante todo el día, dentro y fuera de casa. El horario de máxima audiencia es ahora cualquier momento y OzTAM está construyendo VOZ para informar sobre el visionado total de televisión.

"Estamos orgullosos de trabajar con Nielsen en este desarrollo líder en el mundo. Los comentarios positivos que estamos recibiendo de las agencias de medios, los anunciantes y las emisoras al presentar VOZ indican que estamos satisfaciendo una importante necesidad del sector", afirmó Peiffer.

El director de medición de audiencias de televisión de Nielsen, David Ellem, dijo que esta nueva etapa en la medición de audiencias de televisión es importante. "Nielsen se ha centrado en llevar al mercado australiano las mejores soluciones de medición de audiencia disponibles en el mundo. La entrega de VOZ permitirá a este mercado comprender mejor los objetivos de audiencia a través de todos los dispositivos y entre ellos, así como ofrecer la oportunidad de una segmentación avanzada de la audiencia para la televisión". 

OzTAM y Nielsen han estado desarrollando, construyendo y probando durante los últimos 18 meses los componentes necesarios para ofrecer VOZ, incluyendo el aumento del número de hogares en el panel de clasificación de televisión de OzTAM en un 50% en 2017, para hacer que las clasificaciones de televisión de OzTAM sean aún más sólidas a medida que la población de Australia crece y la gente extiende su visión a través de muchos más dispositivos y canales.

Cada día, OzTAM muestrea el comportamiento visual real de más de 12.000 personas, minuto a minuto, 24/7/365. Juntos, los paneles de OzTAM y Regional TAM hacen de Australia el mayor mercado de medición de personas per cápita del mundo. 

  • Desarrollar el servicio de medición de reproductores de vídeo (VPM) de OzTAM, que proporciona datos minuto a minuto sobre 7 millones de dispositivos conectados que transmiten los contenidos televisivos de las emisoras participantes (actualmente ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS y Foxtel) en todas las plataformas y dispositivos.
  • Introducción de datos demográficos en el Informe VPM de OzTAM - en vías de entrega antes de finales de 2018.
  • Instalar medidores de televisión en streaming en aproximadamente 1.300 hogares del panel de televisión, para proporcionar información valiosa sobre el visionado multiplataforma por parte de los miembros del hogar; mejorar la modelización demográfica del visionado basado en dispositivos en los hogares conectados, que recoge el servicio VPM de OzTAM; desduplicar e identificar el uso de dispositivos vinculados; y ofrecer una mayor perspectiva sobre cómo la gente utiliza sus televisores para fines distintos de ver la televisión en directo o reproducir la televisión lineal dentro de los 28 días de la emisión original.
  • Construir la infraestructura de manejo, procesamiento y producción de datos para apoyar al VOZ.

OzTAM está informando a las agencias de medios, a los anunciantes y a las emisoras sobre VOZ, escuchando sus comentarios, y comunicará nuevos avances al mercado a medida que VOZ se despliegue progresivamente a partir del primer trimestre de 2019.

-finaliza-

Acerca de VOZ

Virtual Australia ("VOZ") es una base de datos integrada que aúna la visualización en los televisores y los dispositivos conectados, y permite una segmentación avanzada de la audiencia, un desarrollo líder en el mundo de OzTAM y Nielsen.

VOZ combina:

  • datos del panel de moneda de las audiencias de televisión de más de 12.000 individuos de la muestra de medición de televisión en el hogar (TAM) de OzTAM;
  • datos de los contadores de televisión de más de 1.300 hogares del panel TAM;
  • contenidos de televisión online vistos en 7 millones de dispositivos conectados (servicio VPM de OzTAM);
  • Información sobre la población a partir de más de 50.000 respuestas al año al cuestionario de la encuesta de establecimientos para el servicio TAM,
  • Datos de población de la Oficina Australiana de Estadísticas. 

VOZ ofrece perfiles demográficos de la audiencia que ve los contenidos televisivos de las emisoras participantes en dispositivos conectados utilizando una combinación de:

  • Medición basada en un panel de los miembros del hogar que ven la televisión a través de los dispositivos;
  • información de visualización total del dispositivo a través de VPM;
  • el repertorio de programas vistos en los dispositivos a lo largo del tiempo; y,
  • La información derivada del perfil de la audiencia del programa correspondiente (es decir, los índices de audiencia de OzTAM TV).

La base de datos integrada VOZ se basa en todas estas fuentes de información -datos de población y de la Encuesta de Establecimientos de la ABS; clasificaciones de televisión; información de los medidores de televisión en streaming; y datos de VPM sobre el visionado de dispositivos conectados- para crear un perfil modelo de los hogares y las personas australianas.

Estos datos de perfil, completamente anónimos, serán valiosos para cualquiera que quiera dirigirse mejor a los espectadores y permitir a los anunciantes comprar tanto en función de los datos demográficos (edad, sexo) como de los intereses y necesidades (por ejemplo, propietarios de mascotas, titulares de hipotecas, viajeros frecuentes, preocupados por la salud). También permitirá la superposición de fuentes de datos externas (de primera, segunda y tercera parte) para apoyar aún más la segmentación avanzada de la audiencia.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE OZTAM
OzTAM es la fuente oficial australiana de medición de la audiencia televisiva (TAM) que cubre los cinco mercados metropolitanos (Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaida y Perth) y a nivel nacional la televisión por suscripción. Los índices de OzTAM son la métrica aceptada por la que se evalúa la televisión australiana. El sector de los medios de comunicación utiliza los datos de OzTAM para ayudar a desarrollar programas, planificar la publicidad y medir el rendimiento de los programas de televisión, las cadenas y las campañas publicitarias. Con 5.250 hogares metropolitanos y 2.120 hogares del panel nacional de STV, OzTAM muestrea el comportamiento visual real de más de 12.000 personas las 24 horas del día y los 365 días del año, y Australia es el mayor mercado de medición de personas per cápita del mundo. Australia dispondrá de una base de datos integrada de Total TV que combina el visionado de emisiones en televisores y dispositivos conectados, y admite la segmentación avanzada de la audiencia, con el despliegue progresivo del nuevo servicio de OzTAM, Virtual Australia ("VOZ") en 2019. Más información en www.oztam.com.au  

Contáctanos

Nielsen

Jackie Helliker

jackie.helliker@nielsen.com

+61403074864