Proporcionará el visionado total de televisión lineal y en línea ("Total TV") con datos demográficos, desglosados por dispositivos.

Posibilidad de integrar otros conjuntos de datos para una segmentación avanzada del público

Sídney, Australia, lunes 30 de julio de 2018: Australia contará con una base de datos integrada que combinará la visualización de emisiones en televisores y dispositivos conectados, y soportará la segmentación avanzada de audiencias, con el lanzamiento del nuevo servicio de OzTAM, Virtual Australia ('VOZ'), en 2019.

Concebido y desarrollado en Australia por OzTAM en colaboración con Nielsen, VOZ se almacenará de forma segura en la nube y se desplegará progresivamente a partir del primer trimestre de 2019.

VOZ reúne los datos de audiencia de televisión de OzTAM y los datos de audiencia de dispositivos conectados de OzTAM VPM para ofrecer una imagen duplicada de lo que ven los australianos en todas las pantallas, quiénes lo ven y cómo lo ven ("Total TV").

VOZ incorporará la visualización en 7 millones de dispositivos conectados, además del comportamiento de visualización real minuto a minuto de más de 12.000 personas, 24/7/365, en los hogares del panel de OzTAM TV.

VOZ cristalizará el panorama de la televisión total en Australia:

- Los anunciantes y las agencias de medios podrán crear planes de medios que abarquen el inventario de televisión en todos los canales y dispositivos, y gestionar campañas multipantalla, incluidos los objetivos generales de audiencia. También podrán superponer otros conjuntos de datos a VOZ para facilitar la segmentación avanzada de audiencias.

- Las cadenas de televisión pueden determinar el alcance incremental del visionado en dispositivos conectados y optimizar su inventario en todos los mercados, plataformas y dispositivos.

- El sector de los medios de comunicación obtiene una métrica objetiva, independiente, coherente y transparente para evaluar el rendimiento de los contenidos televisivos en todas las pantallas y plataformas.

El director general de OzTAM, Doug Peiffer , ha declarado: "En los hogares australianos hay 1,8 televisores, pero un total de 6,6 pantallas de media, y la gente las utiliza para ver la televisión durante todo el día, dentro y fuera de casa. El prime time es ahora cualquier momento y OzTAM está creando VOZ para informar sobre el visionado total de televisión.

"Estamos orgullosos de trabajar con Nielsen en este desarrollo líder mundial. Los comentarios positivos que estamos recibiendo de agencias de medios, anunciantes y emisoras al presentar VOZ indican que estamos satisfaciendo una importante necesidad del sector", declaró Peiffer.

David Ellem, director de medición de audiencias de televisión de Nielsen, ha declarado que esta nueva etapa en la medición de audiencias de televisión es muy importante. "Nielsen se ha centrado en ofrecer al mercado australiano las mejores soluciones de medición de audiencia disponibles en el mundo. VOZ permitirá a este mercado comprender mejor los objetivos de audiencia a través y entre todos los dispositivos, así como ofrecer la oportunidad de una segmentación avanzada de la audiencia de televisión". 

OzTAM y Nielsen han estado desarrollando, construyendo y probando durante los últimos 18 meses los componentes necesarios para ofrecer VOZ, incluyendo el aumento del número de hogares en el panel de clasificación de TV de OzTAM en un 50% en 2017, para hacer que las clasificaciones de TV de OzTAM sean aún más sólidas a medida que la población de Australia crece y la gente extiende su visión a través de muchos más dispositivos y canales.

Cada día, OzTAM muestrea el comportamiento visual real de más de 12.000 personas, minuto a minuto, 24 horas al día, 7 días a la semana, 365 días al año. Juntos, los paneles de OzTAM y Regional TAM convierten a Australia en el mayor mercado de medición de personas per cápita del mundo. 

• Desarrollar el servicio Video Player Measurement (VPM) de OzTAM, que proporciona datos minuto a minuto sobre 7 millones de dispositivos conectados que emiten contenidos de televisión de las cadenas participantes (actualmente ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS y Foxtel) en todas las plataformas y dispositivos.
  
• Introducción de datos demográficos en el Informe VPM de OzTAM - en camino para su entrega antes de finales de 2018.
• Instalación de medidores de TV en streaming en aproximadamente 1.300 hogares con paneles de TV, para proporcionar información valiosa sobre el visionado multiplataforma por parte de los miembros del hogar; mejorar el modelado demográfico del visionado basado en dispositivos conectados en el hogar, que recoge el servicio VPM de OzTAM; desduplicar e identificar el uso de dispositivos vinculados; y ofrecer una mayor perspectiva sobre cómo la gente utiliza sus televisores para fines distintos de ver en directo o reproducir la televisión lineal en los 28 días siguientes a la emisión original.
  
• Construcción de la infraestructura de tratamiento, procesamiento y producción de datos en apoyo de VOZ.

OzTAM está informando a las agencias de medios, anunciantes y emisoras sobre VOZ, escuchando sus comentarios, y comunicará nuevos avances al mercado a medida que VOZ se despliegue progresivamente a partir del primer trimestre de 2019.

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Acerca de VOZ

Virtual Australia ("VOZ"), un desarrollo líder mundial de OzTAM y Nielsen, es una base de datos integrada que aúna la visualización en televisores y dispositivos conectados, y permite una segmentación avanzada de la audiencia.

VOZ combina:

• datos del panel de monedas de las audiencias televisivas de más de 12.000 personas de la muestra de medición de la televisión en el hogar (TAM) de OzTAM;
• datos de los contadores de televisión de más de 1.300 hogares del panel TAM;
• contenidos de televisión en línea vistos en 7 millones de dispositivos conectados (servicio VPM de OzTAM);
• información sobre la población procedente de más de 50.000 respuestas anuales al cuestionario de la encuesta de establecimientos para el servicio TAM; y,
• Datos de población de la Oficina Australiana de Estadística. 

VOZ ofrece perfiles demográficos de la audiencia que ve los contenidos televisivos de las cadenas participantes en dispositivos conectados mediante una combinación de:

• medición basada en paneles de los visionados de los miembros del hogar a través de dispositivos;
• información de visualización total del dispositivo a través de VPM;
• el repertorio de programas vistos en los dispositivos a lo largo del tiempo; y,
• información derivada del perfil de audiencia del programa correspondiente (es decir, los índices de audiencia de OzTAM TV).

La base de datos integrada VOZ se nutre de todas estas fuentes de información -datos de población y de la Encuesta de Establecimientos de ABS; índices de audiencia de televisión; información de los contadores de televisión en streaming; y datos de VPM sobre visionado de dispositivos conectados- para crear un perfil modelo de los hogares y las personas australianos.

Estos datos de perfil totalmente anónimos serán valiosos para cualquiera que desee dirigirse mejor a los espectadores y permitir a los anunciantes comprar tanto en función de datos demográficos (edad, sexo) como de intereses y necesidades (por ejemplo, dueños de mascotas, titulares de hipotecas, viajeros frecuentes, preocupados por la salud). También permitirá la superposición de fuentes de datos externas (de primera, segunda y tercera parte) para apoyar aún más la segmentación avanzada de la audiencia.