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VIRTUAL AUSTRALIA(VOZ) 소개: 호주 최초의 모든 화면 통합 토탈 TV 데이터베이스

6 분 읽기 | 칠월 2018

전체 선형 및 온라인 TV ( 'Total TV') 시청을 인구 통계 학적 세부 사항으로 제공하고 여러 장치에서 중복을 제거합니다.

다른 데이터 세트를 통합하여 고급 대상 그룹 타겟팅을 지원할 수 있습니다.

시드니, 호주, 월요일, 30 July 2018: 호주는 2019년 OzTAM의 새로운 서비스인 Virtual Australia('VOZ')의 출시와 함께 TV 세트와 연결된 기기에서의 방송 시청을 결합하고 고급 시청자 타겟팅을 지원하는 통합 데이터베이스를 보유하게 될 것입니다.

OzTAM이 Nielsen과 함께 호주에서 구상하고 개발 중인 VOZ는 클라우드에 안전하게 저장되고 2019년 1분기부터 점진적으로 출시될 예정입니다.

VOZ는 OzTAM TV 등급과 OzTAM VPM 연결 장치 시청 데이터를 결합하여 호주인들이 무엇을 보고 있는지, 누가 보고 있는지, 어떻게 시청하고 있는지에 대한 모든 화면, 중복 해제된 사진을 제공합니다('Total TV').

VOZ는 OzTAM TV 패널 홈에서 7 백만 개의 연결된 장치에서 시청하는 것과 12,000 명 이상의 개인 (24 / 7 / 365)의 분당 실제 시청 행동을 통합 할 것입니다.

VOZ는 호주의 Total TV 사진을 구체화 할 것입니다 :

·  광고주와 미디어 에이전시 는 모든 방송 채널 및 장치에서 TV 인벤토리를 포괄하는 미디어 계획을 수립하고 전체 시청자 도달 목표를 포함하여 교차 화면 캠페인을 관리 할 수 있습니다. 또한 VOZ 위에 다른 데이터 세트를 오버레이하여 고급 잠재 고객 타겟팅을 지원할 수 있습니다.

·  TV 네트워크는 연결된 장치에서 볼 때 점진적인 도달 범위를 결정하고 모든 시장, 플랫폼 및 장치에서 인벤토리를 최적화할 수 있습니다.

·  미디어 산업은 모든 화면과 플랫폼에서 TV 콘텐츠의 성능을 평가할 수있는 객관적이고 독립적이며 일관되고 투명한 메트릭을 얻습니다.

OzTAM CEO 인 Doug Peiffer 는 "호주 가정에는 1.8 개의 TV 세트가 있지만 평균 6.6 개의 화면이 있으며 사람들은 집 안팎에서 하루 종일 TV를 시청하는 데 사용하고 있습니다. 프라임 타임은 이제 언제든지이며 OzTAM은 총 TV 시청을보고하기 위해 VOZ를 구축하고 있습니다.

"우리는 Nielsen과 함께 이 세계를 선도하는 개발을 위해 일하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 우리가 VOZ를 발표 할 때 미디어 에이전시, 광고주 및 방송사로부터받는 긍정적 인 피드백은 우리가 중요한 업계의 요구를 충족시키고 있음을 나타냅니다."라고 Peiffer는 말했습니다.

닐슨의 TV 시청자 측정 책임자 데이비드 엘렘은 TV 시청자 측정의 다음 단계가 중요한 단계라고 말했다. "닐슨은 전 세계 최고의 총 잠재 고객 측정 솔루션을 호주 시장에 출시하는 데 집중하고 있습니다. VOZ를 제공함으로써이 시장은 모든 장치 전반과 장치 간의 잠재 고객 목표를 더 잘 이해할 수있을뿐만 아니라 TV에 대한 고급 잠재 고객 타겟팅을위한 기회를 제공 할 수 있습니다. " 

OzTAM과 Nielsen은 지난 18개월 동안 호주의 인구가 증가하고 사람들이 더 많은 기기와 채널을 통해 시청을 확산함에 따라 OzTAM TV 등급을 더욱 강력하게 만들기 위해 2017년에 OzTAM의 TV 등급 패널의 가구 수를 50% 늘리는 등 VOZ를 제공하는 데 필요한 구성 요소를 개발, 구축 및 테스트해 왔습니다.

OzTAM은 매일 12,000 명 이상의 개인의 실제 시청 행동을 분당 24/7/365로 샘플링합니다. OzTAM과 Regional TAM의 패널은 함께 호주를 세계 최대의 일인당 계량 시장으로 만듭니다. 

  • OzTAM의 비디오 플레이어 측정(VPM) 서비스를 구축하여 참여 방송사(현재 ABC, 세븐 네트워크, 나인 네트워크, 네트워크 텐, SBS 및 Foxtel) TV 콘텐츠를 모든 플랫폼 및 장치에서 스트리밍하는 7백만 개의 연결된 장치에 대한 분 단위 데이터를 제공합니다.
  • OzTAM의 VPM 보고서에 인구 통계 학적 도입 - 2018 년 말 이전에 납품 예정.
  • 약 1,300 개의 TV 패널 홈에 스트리밍 TV 미터를 설치하여 가족 구성원의 크로스 플랫폼 시청에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. OzTAM의 VPM 서비스에 의해 수집되는 가정용 연결 장치에 대한 장치 기반 뷰잉의 인구 통계 학적 모델링을 향상시킵니다. 중복을 제거하고 연결된 장치 사용을 식별합니다. 원래 방송 후 28 일 이내에 라이브 시청 또는 선형 TV 재생 이외의 목적으로 TV 세트를 사용하는 방법에 대한 더 큰 시각을 제공합니다.
  • VOZ를 지원하기 위해 데이터 처리, 처리 및 생산 인프라를 구축합니다.

OzTAM은 VOZ에 대한 미디어 에이전시, 광고주 및 방송사에 대한 브리핑을 진행하고 피드백을 듣고 있으며 VOZ가 2019 년 1 분기부터 점진적으로 출시됨에 따라 시장에 추가 개발 사항을 알릴 것입니다.

-끝-

VOZ에 대하여

OzTAM과 Nielsen의 세계 최고 개발인 Virtual Australia('VOZ')는 TV 세트와 연결된 장치에서 시청을 함께 제공하고 고급 시청자 타겟팅을 지원하는 통합 데이터베이스입니다.

VOZ는 다음을 결합합니다.

  • OzTAM의 가정용 방송 TV 측정 (TAM) 샘플에서 12,000 명 이상의 개인의 TV 등급 통화 패널 데이터;
  • 1,300 개 이상의 TAM 패널 홈에서 스트리밍 텔레비전 미터 데이터;
  • 7 백만 개의 연결된 장치에서 본 온라인 TV 콘텐츠 (OzTAM의 VPM 서비스);
  • TAM 서비스에 대한 연간 50,000 개 이상의 시설 설문 조사 설문지 응답의 인구 정보; 그리고
  • 호주 통계국 인구 데이터. 

VOZ는 다음과 같은 조합을 사용하여 연결된 장치에서 참여하는 방송사의 TV 콘텐츠를 시청하는 시청자에게 인구 통계 학적 프로필을 제공합니다.

  • 장치 전반에서 가족 구성원의 시청에 대한 패널 기반 측정;
  • VPM을 통한 총 장치 보기 정보;
  • 시간이 지남에 따라 장치에서 시청 된 프로그램의 레퍼토리; 그리고
  • 시청자 프로파일로부터 해당 방송 프로그램(즉, OzTAM TV 등급)에 대한 통찰력이 도출됩니다.

VOZ 통합 데이터베이스는 이러한 모든 정보 출처 (ABS 인구 및 설립 조사 데이터)를 활용합니다. TV 등급; 스트리밍 TV 미터의 정보; 연결된 장치보기의 VPM 데이터 - 호주 가정과 사람들의 모델 프로필을 만듭니다.

이 완전히 익명의 프로필 데이터는 시청자를 더 잘 타겟팅하고 광고주가 인구 통계 (연령, 성별)뿐만 아니라 관심사 및 요구 사항 (예 : 애완 동물 소유자, 모기지 보유자, 빈번한 여행자, 건강 의식)을 구매할 수있게하려는 모든 사람들에게 유용합니다. 또한 외부 (첫 번째, 두 번째 및 타사) 데이터 소스의 오버레이를 허용하여 고급 잠재 고객 타겟팅을 더욱 지원할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

오즈탐 소개
OzTAM은 호주의 다섯 개 대도시 시장(시드니, 멜버른, 브리즈번, 애들레이드 및 퍼스)과 전국적으로 구독 TV를 다루는 텔레비전 시청자 측정(TAM)의 공식 소스입니다. OzTAM 등급은 호주 텔레비전을 평가하는 데 허용되는 지표입니다. 미디어 업계는 OzTAM 데이터를 사용하여 프로그램 개발, 광고 계획을 지원하고 TV 프로그램, 네트워크 및 광고 캠페인의 성과를 측정합니다. 5,250 개의 대도시 주택과 2,120 개의 국가 STV 패널 홈을 갖춘 OzTAM은 12,000 명 이상의 사람들의 실제 시청 행동을 샘플링합니다 24 / 7 / 365, 호주는 1 인당 계량 시장에서 세계에서 가장 큰 시장입니다. 호주는 TV 세트와 연결된 장치에서 방송 시청을 결합하고 고급 시청자 타겟팅을 지원하는 통합 토탈 TV 데이터베이스를 보유하게 될 것이며, 2019년에는 OzTAM의 새로운 서비스인 Virtual Australia('VOZ')가 점진적으로 출시될 예정입니다. www.oztam.com.au 에서 더 많은 정보  

Contact

Nielsen

재키 헬리커

jackie.helliker@nielsen.com

+61403074864