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PRESENTAZIONE DELL'AUSTRALIA VIRTUALE (VOZ): IL PRIMO DATABASE TELEVISIVO TOTALE INTEGRATO PER TUTTI GLI SCHERMI DELL'AUSTRALIA

6 minuti di lettura | Luglio 2018

Fornirà il totale degli ascolti televisivi lineari e online ("Total TV") con dettagli demografici, de-duplicati tra i vari dispositivi

Può integrare altri set di dati per supportare il targeting avanzato del pubblico

Sydney, Australia, lunedì 30 luglio 2018: Con il lancio del nuovo servizio di OzTAM, Virtual Australia ("VOZ"), nel 2019 l'Australia disporrà di un database integrato che combinerà la visione di trasmissioni su televisori e dispositivi connessi e supporterà il targeting avanzato dell'audience.

Concepito e sviluppato in Australia da OzTAM in collaborazione con Nielsen, VOZ sarà memorizzato in modo sicuro nel cloud e verrà progressivamente distribuito a partire dal primo trimestre del 2019.

VOZ riunisce gli ascolti televisivi di OzTAM e i dati di visione dei dispositivi connessi di OzTAM VPM per fornire un quadro completo e non duplicato di ciò che gli australiani guardano, di chi lo fa e di come lo fa ("Total TV").

VOZ incorporerà la visione su 7 milioni di dispositivi connessi e il comportamento di visione minuto per minuto di oltre 12.000 individui, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, 365 giorni su 7, nelle case dei pannelli televisivi OzTAM.

VOZ cristallizzerà l'immagine della televisione totale australiana:

- Gli inserzionisti e le agenzie media potranno creare piani media che comprendono l'inventario televisivo su tutti i canali e i dispositivi di trasmissione e gestire campagne cross-screen, compresi gli obiettivi di raggiungimento dell'audience complessiva. Potranno inoltre sovrapporre altri set di dati a VOZ per supportare il targeting avanzato dell'audience.

- Le reti televisive possono determinare la portata incrementale della visione sui dispositivi connessi e ottimizzare il loro inventario su tutti i mercati, le piattaforme e i dispositivi.

- L'industria dei media ottiene un parametro oggettivo, indipendente, coerente e trasparente con cui valutare le prestazioni dei contenuti televisivi su tutti gli schermi e le piattaforme.

Doug Peiffer, CEO di OzTAM , ha dichiarato: "Nelle famiglie australiane ci sono 1,8 televisori ma un totale di 6,6 schermi, in media, e le persone li usano per guardare la televisione durante tutto il giorno, dentro e fuori casa. Il prime time è ora qualsiasi momento e OzTAM sta costruendo VOZ per riportare la visione totale della TV.

"Siamo orgogliosi di collaborare con Nielsen a questo sviluppo leader a livello mondiale. Il feedback positivo che stiamo ricevendo dalle agenzie di comunicazione, dagli inserzionisti e dalle emittenti mentre presentiamo VOZ indica che stiamo rispondendo a un'esigenza significativa del settore", ha dichiarato Peiffer.

David Ellem, responsabile della misurazione dell'audience televisiva di Nielsen, ha dichiarato che questa prossima tappa nella misurazione dell'audience televisiva è importante. "Nielsen è focalizzata sul portare sul mercato australiano le migliori soluzioni di misurazione dell'audience totale disponibili al mondo. La consegna di VOZ consentirà a questo mercato di comprendere meglio gli obiettivi di audience su tutti i dispositivi e tra di essi, oltre a fornire l'opportunità di un'audience targeting avanzato per la TV". 

Negli ultimi 18 mesi, OzTAM e Nielsen hanno sviluppato, costruito e testato i componenti necessari per la realizzazione di VOZ, tra cui l'aumento del 50% del numero di famiglie nel panel di ascolti televisivi di OzTAM nel 2017, per rendere gli ascolti televisivi di OzTAM ancora più solidi man mano che la popolazione australiana cresce e le persone diffondono la loro visione su molti più dispositivi e canali.

Ogni giorno, OzTAM campiona l'effettivo comportamento di visione di oltre 12.000 individui, minuto per minuto, 24/7/365. Insieme, i pannelli di OzTAM e Regional TAM fanno dell'Australia il più grande mercato pro capite di people metered al mondo. 

  • Sviluppare il servizio Video Player Measurement (VPM) di OzTAM, che fornisce dati minuto per minuto su 7 milioni di dispositivi connessi che trasmettono in streaming i contenuti televisivi delle emittenti partecipanti (attualmente ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS e Foxtel) su tutte le piattaforme e i dispositivi.
  • Introduzione dei dati demografici nel rapporto VPM dell'OzTAM - in fase di consegna entro la fine del 2018.
  • Installare contatori per la TV in streaming in circa 1.300 case con pannello televisivo, per fornire preziose informazioni sulla visione multipiattaforma da parte dei membri della famiglia; migliorare la modellazione demografica della visione basata sui dispositivi collegati alla casa, che viene raccolta dal servizio VPM di OzTAM; de-duplicare e identificare l'uso di dispositivi collegati; e fornire una maggiore prospettiva su come le persone utilizzano i loro televisori per scopi diversi dalla visione in diretta o dalla riproduzione della televisione lineare entro 28 giorni dalla trasmissione originale.
  • Costruire l'infrastruttura di gestione, elaborazione e produzione dei dati per supportare il VOZ.

OzTAM sta informando le agenzie media, gli inserzionisti e le emittenti su VOZ, ascoltando il loro feedback, e comunicherà ulteriori sviluppi al mercato man mano che VOZ si diffonderà progressivamente a partire dal primo trimestre del 2019.

-Fine.

Informazioni su VOZ

Virtual Australia ("VOZ") è uno sviluppo leader a livello mondiale di OzTAM e Nielsen, un database integrato che riunisce le visualizzazioni sui televisori e sui dispositivi connessi e supporta il targeting avanzato dell'audience.

Combinazioni VOZ:

  • dati del panel di valutazione degli ascolti televisivi di oltre 12.000 individui del campione di misurazione della televisione domestica (TAM) di OzTAM;
  • dati dei contatori televisivi in streaming di oltre 1.300 abitazioni del pannello TAM;
  • contenuti televisivi online visti su 7 milioni di dispositivi connessi (servizio VPM di OzTAM);
  • informazioni sulla popolazione provenienti da oltre 50.000 risposte al questionario di indagine sugli stabilimenti all'anno per il servizio TAM; e,
  • Dati demografici dell'Australian Bureau of Statistics. 

VOZ fornisce profili demografici per il pubblico che guarda i contenuti televisivi delle emittenti partecipanti su dispositivi connessi utilizzando una combinazione di:

  • misurazioni basate su panel della visione dei membri della famiglia attraverso i dispositivi;
  • informazioni sulla visualizzazione totale del dispositivo tramite VPM;
  • il repertorio di programmi guardati sui dispositivi nel corso del tempo; e,
  • analisi derivate dal profilo dell'audience per il corrispondente programma televisivo (ad esempio, gli ascolti televisivi di OzTAM).

Il database integrato VOZ attinge a tutte queste fonti di informazione - i dati dell'ABS sulla popolazione e dell'Establishment Survey, gli ascolti televisivi, le informazioni provenienti dai contatori della TV in streaming e i dati del VPM sulla visione dei dispositivi connessi - per creare un profilo tipo delle famiglie e delle persone australiane.

Questi dati di profilo, completamente anonimi, saranno preziosi per chiunque voglia targettizzare meglio gli spettatori e permetteranno agli inserzionisti di acquistare sia in base ai dati demografici (età, sesso) sia in base agli interessi e alle esigenze (ad esempio, proprietari di animali domestici, titolari di mutui, viaggiatori abituali, amanti della salute). Inoltre, consentirà la sovrapposizione di fonti di dati esterne (di prima, seconda e terza parte) per supportare ulteriormente il targeting avanzato del pubblico.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

OZTAM
OzTAM è la fonte ufficiale australiana di misurazione dell'audience televisiva (TAM) che copre i cinque mercati metropolitani (Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide e Perth) e a livello nazionale per la televisione in abbonamento. Gli ascolti dell'OzTAM sono il metro di misura accettato per valutare la televisione australiana. L'industria dei media utilizza i dati dell'OzTAM per assistere lo sviluppo dei programmi, la pianificazione pubblicitaria e per valutare le prestazioni dei programmi televisivi, delle reti e delle campagne pubblicitarie. Con 5.250 case metropolitane e 2.120 case nazionali del panel STV, OzTAM campiona l'effettivo comportamento di visione di oltre 12.000 persone 24 ore su 24, 7 giorni su 7, 365 giorni su 7. L'Australia è il più grande mercato pro capite di misurazione delle persone al mondo. Con il progressivo lancio del nuovo servizio di OzTAM, Virtual Australia ("VOZ") nel 2019, l'Australia disporrà di un database integrato di Total TV che combinerà la visione di programmi televisivi e di dispositivi connessi e supporterà il targeting avanzato dell'audience. Maggiori informazioni su www.oztam.com.au  

Contatti

Nielsen

Jackie Helliker

jackie.helliker@nielsen.com

+61403074864