Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

WPROWADZENIE VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ): PIERWSZA W AUSTRALII ZINTEGROWANA BAZA DANYCH O WSZYSTKICH KANAŁACH TELEWIZYJNYCH

6 minut czytania | Lipiec 2018

Zapewni całkowitą oglądalność telewizji linearnej i internetowej ("Total TV") wraz z danymi demograficznymi, bez duplikacji na urządzeniach

Możliwość integracji innych zbiorów danych w celu wsparcia zaawansowanego targetowania odbiorców

Sydney, Australia, poniedziałek, 30 lipca 2018 r: Australia będzie miała zintegrowaną bazę danych, która połączy oglądanie transmisji na odbiornikach telewizyjnych i urządzeniach połączonych oraz będzie wspierać zaawansowane targetowanie widowni, wraz z uruchomieniem nowej usługi OzTAM, Virtual Australia ("VOZ"), w 2019 roku.

Wymyślony i rozwijany w Australii przez OzTAM we współpracy z firmą Nielsen, VOZ będzie bezpiecznie przechowywany w chmurze i stopniowo wprowadzany na rynek od pierwszego kwartału 2019 roku.

VOZ łączy ratingi OzTAM TV i dane OzTAM VPM dotyczące oglądalności na urządzeniach podłączonych do sieci, aby dostarczyć pełnoekranowy, pozbawiony duplikatów obraz tego, co oglądają Australijczycy, kto to robi i jak to robi ("Total TV").

VOZ będzie uwzględniać oglądalność na 7 milionach podłączonych urządzeń oraz rzeczywiste zachowanie ponad 12 000 osób oglądających program minuta po minucie, 24/7/365, w domach OzTAM TV.

VOZ będzie krystalizował obraz australijskiej telewizji totalnej:

- Reklamodawcy i agencje med iowe będą mogli tworzyć plany mediowe obejmujące zasoby telewizyjne we wszystkich kanałach i urządzeniach, a także zarządzać kampaniami międzyekranowymi - w tym ogólnymi celami dotyczącymi oglądalności. Będą również mogli nakładać inne zestawy danych na VOZ, aby wspierać zaawansowane targetowanie odbiorców.

- Sieci telewizyjne mogą określić przyrostowy zasięg oglądania na urządzeniach podłączonych do sieci oraz zoptymalizować swoje zasoby na wszystkich rynkach, platformach i urządzeniach.

- Branża medialna zyskuje obiektywny, niezależny, spójny i przejrzysty miernik, za pomocą którego można oceniać wyniki treści telewizyjnych na wszystkich ekranach i platformach.

Prezes OzTAM Doug Peiffer powiedział: "W australijskich gospodarstwach domowych jest 1,8 odbiornika telewizyjnego, ale w sumie średnio 6,6 ekranu, a ludzie używają ich do oglądania telewizji przez cały dzień - w domu i poza nim. Prime time to teraz każdy czas, a OzTAM buduje VOZ, aby raportować całkowitą oglądalność telewizji.

"Jesteśmy dumni, że możemy współpracować z firmą Nielsen nad tym wiodącym na świecie projektem. Pozytywne opinie, które otrzymujemy od agencji medialnych, reklamodawców i nadawców w trakcie prezentacji VOZ wskazują, że spełniamy istotne potrzeby branży" - powiedział Peiffer.

David Ellem, dyrektor działu pomiaru widowni telewizyjnej w firmie Nielsen, powiedział, że ten kolejny etap w pomiarze widowni telewizyjnej jest bardzo ważny. "Nielsen jest skoncentrowany na dostarczeniu na rynek australijski najlepszych na świecie rozwiązań w zakresie pomiaru widowni. Dostarczenie VOZ pozwoli temu rynkowi lepiej zrozumieć cele dotyczące widowni na wszystkich urządzeniach, jak również zapewni możliwość zaawansowanego targetowania widowni telewizyjnej." 

OzTAM i Nielsen przez ostatnie 18 miesięcy opracowywały, budowały i testowały komponenty potrzebne do realizacji VOZ, w tym zwiększyły liczbę gospodarstw domowych w panelu OzTAM o 50% w 2017 r., aby ratingi OzTAM były jeszcze bardziej wiarygodne w miarę wzrostu populacji Australii i rozpowszechniania oglądania telewizji na wielu urządzeniach i kanałach.

Każdego dnia OzTAM bada rzeczywiste zachowanie ponad 12 000 osób, minuta po minucie, 24/7/365. Łącznie OzTAM i panele regionalne TAM czynią Australię największym na świecie rynkiem opomiarowanym w przeliczeniu na jednego mieszkańca. 

  • Rozbudowa usługi OzTAM Video Player Measurement (VPM), która dostarcza danych minuta po minucie na temat 7 milionów podłączonych urządzeń przesyłających strumieniowo treści telewizyjne uczestniczących nadawców (obecnie ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS i Foxtel) na wszystkich platformach i urządzeniach.
  • Wprowadzenie danych demograficznych do raportu OzTAM VPM Report - na ukończeniu przed końcem 2018 r.
  • Zainstalowanie mierników telewizji strumieniowej w około 1300 domach objętych panelem telewizyjnym, aby zapewnić cenne informacje na temat oglądania telewizji międzyplatformowej przez członków gospodarstwa domowego; wzmocnienie modelowania demograficznego oglądania na urządzeniach podłączonych do gospodarstw domowych, które jest gromadzone przez usługę VPM firmy OzTAM; usuwanie duplikatów i identyfikację powiązanego korzystania z urządzeń; oraz zapewnienie lepszej perspektywy w zakresie sposobu, w jaki ludzie wykorzystują swoje odbiorniki telewizyjne do celów innych niż oglądanie telewizji na żywo lub odtwarzanie telewizji linearnej w ciągu 28 dni od pierwotnej emisji.
  • Budowa infrastruktury obsługi, przetwarzania i produkcji danych w celu wsparcia VOZ.

OzTAM informuje agencje medialne, reklamodawców i nadawców o VOZ, słucha ich opinii i będzie informować o dalszym rozwoju sytuacji na rynku w miarę stopniowego wprowadzania VOZ od I kwartału 2019 r.

-końcówki-

O VOZ

Wirtualna Australia ("VOZ") to wiodący na świecie projekt firm OzTAM i Nielsen, będący zintegrowaną bazą danych, która łączy oglądanie telewizji z urządzeniami podłączonymi do sieci, a także umożliwia zaawansowane targetowanie widowni.

Kombinaty VOZ:

  • dane panelowe z ponad 12 tys. osób w próbie OzTAM (TAM), badającej oglądalność telewizji w domu;
  • dane z liczników telewizji strumieniowej z ponad 1300 domów objętych panelem TAM;
  • treści telewizyjne online oglądane na 7 milionach podłączonych urządzeń (usługa VPM firmy OzTAM);
  • informacje o populacji pochodzące z ponad 50 000 odpowiedzi na kwestionariusz badania przedsiębiorstw rocznie w ramach usługi TAM; oraz,
  • Dane o ludności z Australijskiego Biura Statystycznego. 

VOZ dostarcza profile demograficzne dla widzów oglądających treści telewizyjne uczestniczących nadawców na urządzeniach podłączonych do sieci, wykorzystując kombinację:

  • panelowy pomiar oglądalności treści przez członków gospodarstwa domowego na różnych urządzeniach;
  • łączne informacje o przeglądaniu urządzenia przez VPM;
  • repertuar programów oglądanych na urządzeniach w czasie; oraz,
  • spostrzeżenia uzyskane na podstawie profilu widowni dla odpowiedniego programu telewizyjnego (np. ratingi OzTAM TV).

Zintegrowana baza danych VOZ czerpie ze wszystkich tych źródeł informacji - danych ABS dotyczących populacji i Establishment Survey, ratingów telewizyjnych, informacji z liczników telewizji strumieniowej oraz danych VPM dotyczących oglądania telewizji z podłączonych urządzeń - aby stworzyć modelowy profil australijskich gospodarstw domowych i ludzi.

Te całkowicie anonimowe dane profilowe będą cenne dla każdego, kto chce lepiej dotrzeć do widzów, i pozwolą reklamodawcom kupować zarówno na podstawie danych demograficznych (wiek, płeć), jak i zainteresowań oraz potrzeb (np. właściciele zwierząt domowych, posiadacze kredytów hipotecznych, osoby często podróżujące, dbające o zdrowie). Umożliwi także nakładanie zewnętrznych (pierwszych, drugich i trzecich) źródeł danych w celu dalszego wspierania zaawansowanego targetowania odbiorców.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O OZTAM
OzTAM jest oficjalnym źródłem pomiaru widowni telewizyjnej (TAM) w Australii, obejmującym pięć rynków metropolitalnych (Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide i Perth) oraz rynek krajowy dla telewizji abonamentowej. Ratingi OzTAM są przyjętą miarą, według której oceniana jest australijska telewizja. Branża medialna wykorzystuje dane OzTAM do opracowywania programów, planowania reklam oraz oceny wyników programów telewizyjnych, sieci i kampanii reklamowych. Dzięki 5 250 domom w metropoliach i 2 120 krajowym panelom STV, OzTAM analizuje rzeczywiste zachowania ponad 12 000 osób oglądających 24/7/365, a Australia jest największym na świecie rynkiem mierzącym liczbę osób przypadających na jednego mieszkańca. Australia będzie miała zintegrowaną bazę danych Total TV, która łączy oglądalność na odbiornikach telewizyjnych i urządzeniach podłączonych do sieci, a także obsługuje zaawansowane targetowanie widowni, wraz ze stopniowym wprowadzeniem nowej usługi OzTAM, Virtual Australia ("VOZ") w 2019 roku. Więcej informacji na stronie www.oztam.com.au.  

Kontakt

Nielsen

Jackie Helliker

jackie.helliker@nielsen.com

+61403074864