将提供线性和在线电视总收视率("电视总收视率"),并提供详细的人口统计信息,在不同设备间进行去重复处理
可整合其他数据集,支持高级受众定位
澳大利亚悉尼,2018 年 7 月 30 日,星期一: 随着 OzTAM 的新服务 "虚拟澳大利亚"('VOZ')于 2019 年推出,澳大利亚将拥有一个综合数据库,将电视机和联网设备上的广播收视结合起来,并支持先进的受众定位。
VOZ 由 OzTAM 与尼尔森联合在澳大利亚构思和开发,将安全地存储在云中,并从 2019 年第一季度开始逐步推出。
VOZ 汇集了 OzTAM 电视收视率和 OzTAM VPM 联网设备收视数据,提供了澳大利亚人正在收看的节目、收看者和收看方式("Total TV")的全屏、去重复画面。
VOZ 将整合 700 万台联网设备的收视情况,以及 OzTAM 电视面板家庭中 12,000 多人全天候、365 天、每分钟的实际收视行为。
VOZ 将使澳大利亚的整体电视画面更加清晰:
- 广告商和媒体代理公司将能够创建媒体计划,涵盖所有广播频道和设备上的电视库存,并管理跨屏广告活动,包括总体受众覆盖目标。他们还可以在 VOZ 的基础上叠加其他数据集,以支持高级受众定位。
- 电视网络可以确定通过联网设备收看的增量,并优化其在所有市场、平台和设备上的库存。
- 媒体行业将获得一个客观、独立、一致和透明的指标,用以评估电视内容在所有屏幕和平台上的表现。
OzTAM 首席执行官 Doug Peiffer 说:"澳大利亚家庭平均拥有 1.8 台电视机和 6.6 个屏幕,人们全天都在使用它们观看电视--无论是在室内还是室外。黄金时间现在是任何时间,OzTAM 正在建立 VOZ,以报告电视总收视率。
"能与尼尔森合作开发这一世界领先的产品,我们深感自豪。在我们展示 VOZ 的过程中,我们从媒体代理公司、广告商和广播公司收到了积极的反馈意见,这表明我们满足了行业的重大需求,"Peiffer 先生说。
尼尔森电视受众测量部负责人戴维-埃勒姆(David Ellem)表示,电视受众测量的下一阶段意义重大。"尼尔森专注于为澳大利亚市场提供世界上最好的全面受众测量解决方案。VOZ的交付将使这个市场能够更好地了解所有设备之间的受众目标,并为先进的电视受众定位提供机会。
在过去的18个月里,OzTAM和尼尔森一直在开发、构建和测试提供VOZ所需的组件,包括在2017年将OzTAM电视收视率面板中的家庭数量增加50%,以便在澳大利亚人口增长、人们通过更多设备和频道收看节目的情况下,使OzTAM电视收视率更加稳健。
每天,OzTAM 对 12,000 多人的实际收视行为进行采样,每分钟、每周 7 天、每天 24 小时不间断。OzTAM 和 Regional TAM 的面板共同使澳大利亚成为世界上最大的人均计量市场。
- 建立 OzTAM 的视频播放器测量 (VPM) 服务,该服务可为所有平台和设备上流畅播放参与广播公司(目前包括 ABC、Seven Network、Nine Network、Network Ten、SBS 和 Foxtel)电视内容的 700 万台联网设备提供每分钟的数据。
- 将人口统计数据引入 OzTAM 的《VPM 报告》--有望在 2018 年底前交付。
- 在大约 1,300 个电视面板家庭中安装流媒体电视计价器,为家庭成员的跨平台收视提供有价值的信息;加强对家庭联网设备上基于设备的收视进行人口统计建模,该模型由 OzTAM 的 VPM 服务收集;消除重复并识别关联设备的使用;以及提供更多视角,了解人们如何在原始播出后 28 天内将电视机用于观看直播或回放线性电视以外的目的。
- 建设数据处理、加工和生产基础设施,为 VOZ 提供支持。
OzTAM 正在向媒体机构、广告商和广播公司介绍 VOZ,听取他们的反馈意见,并将随着 VOZ 在 2019 年第一季度的逐步推出,向市场通报进一步的发展情况。
-结束
关于 VOZ
虚拟澳大利亚('VOZ')是由 OzTAM 和尼尔森共同开发的世界领先的集成数据库,可将电视机和联网设备上的收视情况整合在一起,并支持先进的受众定位。
VOZ 组合:
- 电视收视率货币面板数据来自 OzTAM 的家庭广播电视测量(TAM)样本中的 12,000 多人;
- 来自 1,300 多个 TAM 面板家庭的流媒体电视仪表数据;
- 通过 700 万台联网设备观看的在线电视内容(OzTAM 的 VPM 服务);
- 每年从 50,000 多份机构调查问卷中获取人口信息,用于 TAM 服务;以及
- 澳大利亚统计局人口数据。
VOZ 结合使用以下技术,为在联网设备上观看参与广播公司电视内容的观众提供人口统计数据:
- 以小组为基础,测量家庭成员在不同设备上的观看情况;
- 通过 VPM 查看全部设备信息;
- 随着时间的推移,在设备上观看的节目曲目;以及
- 从相应广播节目(即 OzTAM 电视收视率)的受众概况中得出的见解。
VOZ 综合数据库利用所有这些信息来源--澳大利亚统计局的人口和机构调查数据、电视收视率、流媒体电视计价器提供的信息以及有关联网设备收视情况的 VPM 数据--创建澳大利亚家庭和人口的模型档案。
这种完全匿名的个人资料数据对于任何希望更好地定位观众的人来说都是非常有价值的,它允许广告商根据人口统计(年龄、性别)以及兴趣和需求(如宠物主人、抵押贷款持有人、经常旅行者、健康意识)进行购买。它还允许叠加外部(第一、第二和第三方)数据源,以进一步支持高级受众定位。
关于尼尔森
尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。
尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。
关于 OZTAM
OzTAM 是澳大利亚官方的电视观众测量(TAM)来源,覆盖五个大都市市场(悉尼、墨尔本、布里斯班、阿德莱德和珀斯)和全国订阅电视市场。OzTAM 收视率是评估澳大利亚电视的公认标准。媒体行业使用 OzTAM 数据协助节目开发和广告规划,并衡量电视节目、网络和广告活动的表现。OzTAM 拥有 5,250 个大都市家庭和 2,120 个全国 STV 小组家庭,全天候对 12,000 多人的实际收视行为进行采样,澳大利亚是世界上人均收视率最高的市场。随着 OzTAM 的新服务 Virtual Australia("VOZ")于 2019 年逐步推出,澳大利亚将拥有一个集成的 Total TV 数据库,该数据库结合了电视机和联网设备上的广播收视情况,并支持先进的受众定位。更多信息,请访问www.oztam.com.au
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