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介绍虚拟澳大利亚(VOZ)。澳大利亚的第一个全屏幕综合电视数据库

6分钟阅读 | 2018年7月

将提供线性和在线电视的总收视率("总电视"),并提供跨设备的人口统计学细节。

可以整合其他数据集以支持高级受众定位

澳大利亚悉尼,2018年7月30日,星期一。 随着OzTAM在2019年推出新的服务--虚拟澳大利亚('VOZ'),澳大利亚将拥有一个综合数据库,将电视机和联网设备上的广播观看结合起来,并支持先进的受众定位。

VOZ由OzTAM与尼尔森共同构思并在澳大利亚开发,将安全地存储在云端,并从2019年第一季度开始逐步推广。

VOZ将OzTAM电视收视率和OzTAM VPM连接设备收视数据结合在一起,提供一个全屏幕的、去重的澳大利亚人正在看什么、谁在看以及他们如何看的画面("总电视")。

VOZ将纳入700万台联网设备的观看情况,以及OzTAM电视面板家庭中超过12000人的逐分钟实际观看行为,24/7/365,。

VOZ将使澳大利亚的总体电视画面更加清晰。

-广告商和媒体代理公司将能够创建涵盖所有广播频道和设备的电视库存的媒体计划,并管理跨屏广告活动--包括总体受众覆盖目标。他们还将能够在VOZ的基础上叠加其他数据集,以支持高级受众定位。

-电视网络可以确定在联网设备上观看的增量,并在所有市场、平台和设备上优化其库存。

-媒体行业获得了一个客观、独立、一致和透明的指标,用来评估所有屏幕和平台上的电视内容的表现。

OzTAM首席执行官道格-佩弗说 。"澳大利亚家庭平均有1.8台电视机,但总共有6.6个屏幕,人们整天都在用它们看电视--在家里和外面。黄金时间现在是任何时间,OzTAM正在建立VOZ,以报告总的电视观看情况。

"我们很自豪能与尼尔森合作进行这项世界领先的开发。Peiffer先生说:"当我们展示VOZ时,我们从媒体机构、广告商和广播公司收到的积极反馈表明,我们正在满足一个重要的行业需求。

尼尔森的电视观众测量主管David Ellem说,电视观众测量的下一个阶段是一个重要的阶段。"尼尔森专注于为澳大利亚市场提供世界上最好的整体观众测量解决方案。VOZ的交付将使这个市场能够更好地了解所有设备之间的受众目标,并为电视的高级受众定位提供机会。" 

在过去的18个月里,OzTAM和尼尔森一直在开发、建设和测试提供VOZ所需的组件,包括在2017年将OzTAM电视收视小组的家庭数量增加50%,以使OzTAM电视收视率在澳大利亚人口增长和人们在更多的设备和渠道上分散观看时更加强大。

每天,OzTAM对超过12,000人的实际观看行为进行采样,每分钟一次,24/7/365。OzTAM和Regional TAM的小组一起使澳大利亚成为世界上最大的人均人口计量市场。 

  • 建立OzTAM的视频播放器测量(VPM)服务,该服务提供700万台连接设备的逐分钟数据,这些设备在所有平台和设备上播放参与广播公司(目前为ABC、Seven Network、Nine Network、Network Ten、SBS和Foxtel)的电视内容。
  • 将人口统计学引入OzTAM的VPM报告--有望在2018年底前交付。
  • 在大约1,300个电视小组家庭中安装流媒体电视表,以提供对家庭成员跨平台观看的宝贵见解;加强对家庭连接设备上基于设备的观看的人口统计模型,该模型由OzTAM的VPM服务收集;去除重复和识别链接设备的使用;并提供关于人们如何在原始广播后28天内将其电视机用于观看直播或回放线性电视之外的目的的更多观点。
  • 构建数据处理、加工和生产基础设施以支持VOZ。

OzTAM正在向媒体机构、广告商和广播公司介绍VOZ,听取他们的反馈意见,并将随着VOZ从2019年第一季度开始逐步推出,向市场传达进一步的发展。

-结束-

关于VOZ

由OzTAM和尼尔森开发的世界领先的虚拟澳大利亚('VOZ')是一个综合数据库,将电视机和连接设备上的收视率结合起来,并支持先进的受众定位。

VOZ组合。

  • 电视收视率货币面板数据来自OzTAM的家庭广播电视测量(TAM)样本中的12,000多人。
  • 来自1,300多个TAM面板家庭的流媒体电视表数据。
  • 700万台连接设备上观看的在线电视内容(OzTAM的VPM服务)。
  • 每年为TAM服务的50,000多份机构调查问卷答复中的人口信息;以及。
  • 澳大利亚统计局的人口数据。 

VOZ利用以下组合,为在连接设备上观看参与广播公司电视内容的观众提供人口统计资料。

  • 基于面板的家庭成员跨设备观看的测量。
  • 通过VPM查看总的设备信息。
  • 随着时间的推移,在设备上观看的节目剧目;以及。
  • 从观众资料中得出的洞察力,到相应的广播节目(即OzTAM电视收视率)。

VOZ综合数据库利用所有这些信息来源--澳大利亚统计局的人口和机构调查数据;电视收视率;来自流媒体电视表的信息;以及关于连接设备观看的VPM数据--来创建澳大利亚家庭和人民的模型概况。

这种完全匿名的资料数据对任何想要更好地定位观众的人来说都是有价值的,并允许广告商根据人口统计学(年龄、性别)以及兴趣和需求(例如,宠物主人、抵押贷款持有人、经常旅行者、健康意识)来购买。它还将允许叠加外部(第一、第二和第三方)数据源,以进一步支持高级受众定位。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于OZTAM
OzTAM是澳大利亚官方的电视观众测量来源(TAM),覆盖五个大都市市场(悉尼、墨尔本、布里斯班、阿德莱德和珀斯)以及全国范围内的收费电视。OzTAM收视率是评估澳大利亚电视的公认指标。媒体行业使用OzTAM数据来协助节目开发、广告规划和衡量电视节目、网络和广告活动的表现。OzTAM拥有5,250个都市家庭和2,120个全国STV小组家庭,对12,000多人的实际收视行为进行24/7/365采样,澳大利亚是世界上最大的人均人口计量市场。随着OzTAM的新服务Virtual Australia('VOZ')在2019年的逐步推出,澳大利亚将拥有一个综合的Total TV数据库,它结合了电视机和联网设备上的广播收视,并支持先进的受众定位。更多信息请访问www.oztam.com.au  

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jackie.helliker@nielsen.com

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