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バーチャル・オーストラリア(VOZ)をご紹介します。オーストラリア初の全画面統合型トータルTVデータベース

6分で読めるシリーズ|2018年7月

リニアおよびオンラインテレビ視聴の合計(「Total TV」)を、デバイス間の重複を排除した人口統計学的な詳細とともに提供します。

他のデータセットを統合し、高度なオーディエンスターゲティングをサポート可能

2018年7月30日(月)、オーストラリア、シドニー。 オーストラリアは、OzTAMの新サービス「Virtual Australia(以下、VOZ)」の2019年の開始により、テレビと接続デバイスでの放送視聴を組み合わせた統合データベースを構築し、高度な視聴者ターゲティングをサポートすることになります。

オーストラリアでOzTAMがニールセンと共同で考案・開発したVOZは、クラウド上に安全に保管され、2019年第1四半期から順次展開される予定です。

VOZは、OzTAM TV視聴率とOzTAM VPMコネクテッドデバイス視聴データを統合し、オーストラリア人が何を、誰が、どのように見ているか(「トータルTV」)を、全画面で重複なく把握できるようにします。

VOZは、700万台のコネクテッドデバイスでの視聴と、OzTAM TVパネル家庭の1万2000人以上の実際の視聴行動を、24時間365日、分単位で取り込みます。

VOZは、オーストラリアのTotal TVのイメージを結晶化させます。

- 広告主やメディアエージェンシーは、すべての放送チャンネルやデバイスのテレビ在庫を網羅したメディアプランを作成し、全体的な視聴者到達目標を含むクロススクリーンキャンペーンを管理することができるようになります。また、VOZの上に他のデータセットを重ね、高度な視聴者ターゲティングをサポートすることも可能になります。

- テレビ局は、コネクテッド・デバイスでの視聴によるリーチの増加を判断し、すべての市場、プラットフォーム、デバイスで在庫を最適化することができます。

- メディア業界は、あらゆるスクリーンやプラットフォームにおけるテレビコンテンツのパフォーマンスを評価するための、客観的で独立した、一貫性と透明性のある指標を手に入れることができます。

OzTAMのCEOであるDoug Peifferは 次のように述べています。「オーストラリアの家庭には、平均で1.8台のテレビと合計6.6台のスクリーンがあり、人々は家の中でも外でも、一日中テレビを見るためにそれらを使用しています。プライムタイムがいつでも見られるようになり、OzTAMはVOZを構築し、トータルTVビューイングを報告するようになりました。

「ニールセンと協力して、世界をリードするこの開発に取り組めることを誇りに思います。VOZの発表に伴い、メディアエージェンシー、広告主、放送局から寄せられているポジティブなフィードバックは、当社が業界の重要なニーズに応えていることを示しています」とPeiffer氏は述べました。

NielsenのTV視聴者測定責任者であるDavid Ellemは、TV視聴者測定におけるこの次の段階は重要なものであると述べています。「Nielsenは、世界で最も優れた総合視聴者測定ソリューションをオーストラリア市場に提供することに全力を注いでいます。VOZを提供することで、この市場は、あらゆるデバイス間で視聴者ターゲットをよりよく理解することができ、また、テレビの高度な視聴者ターゲティングの機会を提供することができます。" 

OzTAMとニールセンは、オーストラリアの人口が増加し、人々がより多くのデバイスやチャンネルに視聴を分散する中で、OzTAMのテレビ視聴率をより強固にするために、2017年にOzTAMのテレビ視聴パネルの世帯数を50%増加するなど、VOZの提供に必要なコンポーネントの開発、構築、テストを過去18ヶ月間にわたって行ってきました。

OzTAMは、毎日1万2000人以上の視聴者の実際の視聴行動を、24時間365日、分単位でサンプリングしています。OzTAMとリージョナルTAMのパネルを合わせると、オーストラリアは一人当たりの視聴者数が世界最大の市場となっています。 

  • OzTAMのビデオプレーヤー測定(VPM)サービスを構築し、参加放送局(現在ABC、セブンネットワーク、ナインネットワーク、ネットワークテン、SBS、フォクステル)のテレビコンテンツをあらゆるプラットフォームやデバイスでストリーミングしている700万台の接続デバイスについて分単位のデータを提供するものです。
  • OzTAMのVPMレポートにデモグラフィックを導入 - 2018年内の納品に向けて進行中。
  • 約1,300のTVパネル家庭にストリーミングTVメーターを設置し、世帯員によるクロスプラットフォーム視聴に関する貴重な洞察を提供し、OzTAMのVPMサービスによって収集された、家庭用接続機器でのデバイスベース視聴の人口統計モデリングを強化し、重複を排除してリンク機器の使用を特定し、オリジナル放送から28日以内のライブ視聴やリニアテレビの再生以外の目的でテレビセットを使用している人々についてより良い視点を提供することです。
  • VOZを支えるデータ処理・加工・制作基盤の構築。

OzTAMは、メディアエージェンシー、広告主、放送局に対してVOZの説明を行い、その意見を聞きながら、2019年第1四半期からVOZを順次展開する中で、さらなる展開を市場に伝えていく予定です。

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ニールセンについて ブイ・オー・ゼット

OzTAMとニールセンによる世界最先端の開発であるVirtual Australia(以下、VOZ)は、テレビと接続デバイスでの視聴を一体化し、高度な視聴者ターゲティングをサポートする統合データベースです。

VOZのコンバイン。

  • OzTAMの家庭内放送テレビ測定(TAM)サンプル12,000人以上から得たテレビ視聴率通貨パネルデータです。
  • TAMパネル1,300世帯以上のストリーミングテレビメーターのデータ。
  • 700万台のコネクテッドデバイスで視聴されたオンラインTVコンテンツ(OzTAMのVPMサービス)。
  • TAMサービスの年間5万件以上の事業所調査アンケート回答による母集団情報、および。
  • オーストラリア統計局の人口データ。 

VOZは、参加放送局のテレビコンテンツをコネクテッドデバイスで視聴する視聴者の人口統計プロファイルを、以下の組み合わせで配信しています。

  • 世帯員のデバイス横断的な視聴をパネルで測定。
  • VPMによるデバイス視聴情報の集計。
  • デバイスで視聴する番組のレパートリーの経時変化。
  • 視聴者プロファイルから、対応する放送番組(OzTAM TVの視聴率)を導き出すインサイト。

VOZ統合データベースは、ABS人口・事業所調査データ、TV視聴率、ストリーミングTVメーターからの情報、接続デバイス視聴に関するVPMデータなど、これらすべての情報源を利用して、オーストラリアの家庭と人々のモデルプロファイルを作成します。

この完全に匿名化されたプロファイルデータは、視聴者のターゲットを絞り込みたい人にとって貴重なもので、広告主はデモグラフィック(年齢、性別)だけでなく、興味やニーズ(例:ペットの所有者、住宅ローンの利用者、頻繁に旅行する人、健康志向など)についても購入できるようになります。また、外部(ファースト、セカンド、サードパーティ)のデータソースを重ね合わせ、高度な視聴者ターゲティングをさらにサポートすることができます。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて OZTAM
OzTAMは、オーストラリアの5つの大都市圏市場(シドニー、メルボルン、ブリスベン、アデレード、パース)および全国的な加入テレビを対象とするテレビ視聴者測定(TAM)の公式な情報源です。OzTAMの視聴率は、オーストラリアのテレビが評価される際の基準として受け入れられています。メディア業界は、OzTAMデータを番組開発、広告プランニング に役立て、テレビ番組、ネットワーク、広告キャンペーンのパフォーマンスを評価するために利用しています。首都圏の5,250世帯と全国のSTVパネルホーム2,120世帯からなるOzTAMは、1万2000人以上の実際の視聴行動を24時間365日サンプリングしており、オーストラリアは一人当たりの視聴者数が世界最大の市場となっています。オーストラリアは、2019年にOzTAMの新サービスであるVirtual Australia(以下、VOZ)を順次展開することにより、テレビと接続デバイスでの放送視聴を統合し、高度な視聴者ターゲットをサポートするTotal TVデータベースを手に入れることができます。詳細については、www.oztam.com.au。  

お問い合わせ

ニールセン

ジャッキー・ヘリカー

jackie.helliker@nielsen.com

+61403074864