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PRÉSENTATION DE VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ) : LA PREMIÈRE BASE DE DONNÉES TV TOTALE INTÉGRÉE SUR TOUT L'ÉCRAN EN AUSTRALIE

6 minutes de lecture | Juillet 2018

Fournira le nombre total d'heures d'écoute de la télévision linéaire et en ligne ("Total TV") avec des détails démographiques, dédupliqués sur tous les appareils.

Possibilité d'intégrer d'autres ensembles de données pour un ciblage avancé de l'audience.

Sydney, Australie, lundi 30 juillet 2018 : L'Australie disposera d'une base de données intégrée qui combinera le visionnage de la diffusion sur les téléviseurs et les appareils connectés, et prendra en charge un ciblage d'audience avancé, avec le lancement du nouveau service d'OzTAM, Virtual Australia (" VOZ "), en 2019.

Conçu et développé en Australie par OzTAM en collaboration avec Nielsen, VOZ sera stocké de manière sécurisée dans le cloud et déployé progressivement à partir du premier trimestre 2019.

VOZ rassemble les données d'audience TV d'OzTAM et les données d'audience des appareils connectés d'OzTAM VPM pour fournir une image dédoublée de ce que les Australiens regardent, qui les regarde et comment ils les regardent ("Total TV").

VOZ intégrera le visionnage sur 7 millions d'appareils connectés ainsi que le comportement réel minute par minute de plus de 12 000 personnes, 24/7/365, dans les foyers du panel OzTAM TV.

VOZ va cristalliser l'image de Total TV en Australie :

- Les annonceurs et les agences médias pourront créer des plans médias englobant l'inventaire TV sur tous les canaux et appareils de diffusion, et gérer des campagnes multi-écrans - y compris des objectifs d'audience globale. Ils pourront également superposer d'autres ensembles de données à VOZ pour permettre un ciblage d'audience avancé.

- Les chaînes de télévision peuvent déterminer la portée supplémentaire du visionnage sur les appareils connectés et optimiser leur inventaire sur tous les marchés, plates-formes et appareils.

- L'industrie des médias bénéficie d'une mesure objective, indépendante, cohérente et transparente pour évaluer les performances du contenu télévisuel sur tous les écrans et toutes les plateformes.

LePDG d'OzTAM, Doug Peiffer , a déclaré : "Les foyers australiens comptent en moyenne 1,8 téléviseur mais 6,6 écrans au total, et les gens les utilisent pour regarder la télévision tout au long de la journée, à l'intérieur et à l'extérieur de la maison. L'heure de grande écoute est maintenant n'importe quelle heure et l'OzTAM construit VOZ pour rendre compte de l'écoute totale de la télévision.

"Nous sommes fiers de travailler avec Nielsen sur ce développement de pointe. Les réactions positives que nous recevons des agences médias, des annonceurs et des radiodiffuseurs lors de la présentation de VOZ indiquent que nous répondons à un besoin important du secteur", a déclaré M. Peiffer.

David Ellem, responsable de la mesure d'audience de la télévision chez Nielsen, a déclaré que cette nouvelle étape de la mesure d'audience de la télévision était importante. "Nielsen s'efforce d'apporter au marché australien les meilleures solutions de mesure d'audience globale disponibles dans le monde. La livraison de VOZ permettra à ce marché de mieux comprendre les cibles d'audience à travers et entre tous les appareils, tout en offrant la possibilité d'un ciblage d'audience avancé pour la télévision." 

Au cours des 18 derniers mois, OzTAM et Nielsen ont développé, construit et testé les composants nécessaires à la mise en œuvre de VOZ, notamment en augmentant de 50 % le nombre de foyers dans le panel d'audience TV d'OzTAM en 2017, afin de rendre l'audience TV d'OzTAM encore plus robuste à mesure que la population australienne s'accroît et que les gens répartissent leurs programmes sur de nombreux appareils et chaînes.

Chaque jour, OzTAM échantillonne le comportement d'écoute réel de plus de 12 000 personnes, minute par minute, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et 365 jours par an. Ensemble, les panels de l'OzTAM et de la TAM régionale font de l'Australie le plus grand marché de mesure de la population par habitant au monde. 

  • Développer le service Video Player Measurement (VPM) d'OzTAM, qui fournit des données minute par minute sur 7 millions d'appareils connectés diffusant en continu le contenu télévisuel des diffuseurs participants (actuellement ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS et Foxtel) sur toutes les plateformes et tous les appareils.
  • Introduction de données démographiques dans le rapport VPM de l'OzTAM - en bonne voie pour une livraison avant la fin de 2018.
  • Installation de compteurs de télévision en continu dans environ 1 300 foyers du panel TV, afin de fournir des informations précieuses sur le visionnage multiplateforme par les membres du foyer ; d'améliorer la modélisation démographique du visionnage sur les appareils connectés du foyer, qui est collectée par le service VPM d'OzTAM ; de dédupliquer et d'identifier l'utilisation des appareils liés ; et de fournir une meilleure perspective sur la façon dont les gens utilisent leurs téléviseurs à des fins autres que le visionnage en direct ou la lecture de la télévision linéaire dans les 28 jours suivant la diffusion originale.
  • Construire l'infrastructure de traitement et de production des données pour soutenir le VOZ.

OzTAM informe les agences médias, les annonceurs et les diffuseurs sur le VOZ, écoute leurs commentaires et communiquera les développements ultérieurs au marché au fur et à mesure du déploiement progressif du VOZ à partir du premier trimestre 2019.

-fins-

À propos de VOZ

Développée par OzTAM et Nielsen, Virtual Australia ("VOZ") est une base de données intégrée qui rassemble le visionnage sur les téléviseurs et les appareils connectés, et prend en charge le ciblage d'audience avancé.

VOZ combine :

  • les données du panel de la monnaie d'évaluation de la télévision provenant de plus de 12 000 individus de l'échantillon de mesure de la télévision diffusée à domicile (TAM) d'OzTAM ;
  • des données de mesure de la télévision en continu provenant de plus de 1 300 foyers du panel TAM ;
  • contenu télévisuel en ligne visionné sur 7 millions d'appareils connectés (service VPM d'OzTAM) ;
  • des informations sur la population provenant de plus de 50 000 réponses au questionnaire d'enquête sur les établissements par an pour le service TAM,
  • Données démographiques de l'Australian Bureau of Statistics. 

VOZ fournit des profils démographiques pour le public qui regarde le contenu télévisuel des diffuseurs participants sur des appareils connectés en utilisant une combinaison de :

  • mesure par panel de la consommation des membres du foyer sur différents appareils ;
  • informations de visualisation du périphérique total via VPM ;
  • le répertoire des programmes regardés sur les appareils au fil du temps ; et,
  • des indications dérivées du profil d'audience du programme de diffusion correspondant (c'est-à-dire les indices TV OzTAM).

La base de données intégrée VOZ s'appuie sur toutes ces sources d'information - les données de l'enquête ABS sur la population et les établissements, les taux d'écoute de la télévision, les informations provenant des compteurs de télévision en continu et les données VPM sur le visionnage des appareils connectés - pour créer un profil type des ménages et des personnes en Australie.

Ces données de profil totalement anonymes seront précieuses pour quiconque souhaite mieux cibler les téléspectateurs et permettront aux annonceurs d'acheter sur la base de données démographiques (âge, sexe) ainsi que sur la base des intérêts et des besoins (par exemple, propriétaires d'animaux de compagnie, titulaires d'un prêt hypothécaire, grands voyageurs, personnes soucieuses de leur santé). Elle permettra également de superposer des sources de données externes (première, deuxième et troisième parties) afin de renforcer le ciblage d'audience avancé.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS D'OZTAM
OzTAM est la source officielle de mesure d'audience de la télévision australienne (TAM) couvrant les cinq marchés métropolitains (Sydney, Melbourne, Brisbane, Adélaïde et Perth) et au niveau national pour la télévision par abonnement. Les taux d'audience de l'OzTAM sont la mesure reconnue par laquelle la télévision australienne est évaluée. L'industrie des médias utilise les données de l'OzTAM pour aider au développement des programmes, à la planification de la publicité et pour évaluer la performance des programmes de télévision, des réseaux et des campagnes publicitaires. Avec 5 250 foyers métropolitains et 2 120 foyers du panel STV national, l'OzTAM échantillonne le comportement d'écoute réel de plus de 12 000 personnes 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et 365 jours par an, et l'Australie est le plus grand marché de mesure par habitant au monde. L'Australie disposera d'une base de données TV totale intégrée qui combine le visionnage de la diffusion sur les téléviseurs et les appareils connectés, et prend en charge un ciblage d'audience avancé, avec le déploiement progressif du nouveau service d'OzTAM, Virtual Australia ("VOZ") en 2019. Plus d'informations sur www.oztam.com.au  

Contact

Nielsen

Jackie Helliker

jackie.helliker@nielsen.com

+61403074864