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Nielsen publica las cifras de publicidad de 2021

5 minutos de lectura | Febrero de 2022

Londres, 2 de marzo de 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) ha revelado que el gasto publicitario en el Reino Unido experimentó un fuerte crecimiento en 2021, destacando claramente la publicidad en televisión en su nivel más alto desde 2013.

Los datos deNielsen Ad Intel muestran que el repunte de la economía de los medios de comunicación en el Reino Unido está impulsado por un aumento del 20% en general, tras un descenso del 17%* en 2020, ya que la pandemia de COVID-19 provocó una reducción del gasto en medios de comunicación. Las empresas intensificaron sus planes de recuperación tras la pandemia, y los sectores de la informática, el comercio minorista, los viajes y el transporte, el entretenimiento y el ocio y las finanzas registraron un aumento significativo del gasto en comparación con 2020. 

Resumen del año: datos rápidos y comentarios:

  • Las cifras de gasto publicitario de Nielsen muestran que, recuperando a partir de 2020, el gasto publicitario en medios de comunicación a través de la televisión, la radio, la prensa, el cine y el exterior fue de 8.480 millones de libras en 2021.  
  • La inversión publicitariaen televisión subió un 26,1%, hasta los 5.500 millones de libras, un máximo desde 2013, con sus altos niveles efectivos de compromiso e influencia para los anunciantes.   
  • La radio registró un fuerte crecimiento similar, del 21%, lo que pone de manifiesto que sigue siendo muy eficaz. 
  • Elcine experimentó un crecimiento de dos dígitos, mientras que la prensa siguió disminuyendo. El cine, uno de los sectores más afectados por la pandemia, está en vías de recuperación. El gasto publicitario casi se duplicó en comparación con 2020, pero está muy lejos de su nivel anterior a la pandemia, de casi 300 millones de libras
  • El sector de las actividades al aire libre tuvo un buen año, con niveles de gasto de 1.200 millones de libras.
  • En comparación con 2019, el gasto publicitario en televisión y radio superó los niveles anteriores a la pandemia en 2021. Sin embargo, el aumento del gasto publicitario en televisión y radio no logró compensar los descensos en prensa y cine. El gasto publicitario en los medios tradicionales sigue estando por debajo del nivel prepandémico de 9.000 millones de librasen 2019. 
  • Este aumento de la publicidad en televisión no es una sorpresa, ya que Nielsen Encuesta sobre la confianza en la publicidad de 2021 ha descubierto que la televisión es una de las fuentes de mensajes publicitarios más fiables, con un elevado 62% de los encuestados que confían en la colocación de productos en la televisión de forma parcial o total, y un 59% que afirma que a veces o siempre actuará después de haber estado expuesto a la publicidad televisiva.

El director comercial, Barney Farmer, comentó: "El repunte de la economía de los medios de comunicación en el Reino Unido en 2021 fue impresionante tras el retroceso de 2020. Como es lógico, todos los canales de comunicación experimentaron un repunte, pero los aumentos fueron significativos. Los impresionantes resultados de la televisión y la radio demuestran que estos canales de publicidad siguen siendo la piedra angular de los planes generales de medios para los anunciantes y la confianza en su capacidad para llegar a las audiencias y aportar valor".

"Los altos niveles de publicidad en los canales de televisión lineal son un signo de su fuerza fundamental, en un contexto de aumento de las plataformas de streaming que intentan ganar nuevos clientes publicitarios de la competencia lineal. La pandemia ayudó al éxito de la televisión lineal al proporcionar a la población la excusa perfecta para quedarse en casa y ver..."

  • El sector de lavisualización digital ha ido viento en popa durante 2021, registrando un importante crecimiento. Entre ellos, el entretenimiento y el ocio, la informática y las finanzas siguen liderando el espacio digital, con unos ingresos combinados de más de mil millones de libras. 
  • A medida que la pandemia aceleraba el rápido crecimiento de las nuevas oportunidades de publicidad y marketing en los canales digitales para las marcas, el gasto en medios sociales de pago tuvo un fuerte final en 2021, con más de 1.100 millones de libras gastadas en el cuarto trimestre en Facebook, Instagram y Twitter.
  • En el espacio digital, junto con los gigantes del comercio electrónico como Amazon y Ebay, Peloton hizo una espectacular entrada en 2021 en las listas de los principales gastos. Como los consumidores están confinados en casa, la entrega a domicilio o el gimnasio en casa ha pasado de ser una comodidad a una necesidad

El director comercial Barney Farmer comentó: "Está claro que la pandemia ha contribuido a atarnos a nuestros hogares y esto se refleja en el aumento del entretenimiento y la alimentación en el sofá de 2020 a 2021. Con el cierre de los gimnasios, Peloton vio su hueco en el mercado e hizo una jugada inteligente para llenar el vacío del fitness con un fuerte gasto en 2021. Será interesante ver si mantienen esto en 2022 para mantenernos en un hábito de ejercicio en casa. Ahora tienen que competir con los "viejos" hábitos de los regímenes de fitness basados en el gimnasio".

  • El sector de losviajes y el turismo experimentó un aumento significativo del gasto por parte de empresas como TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia y Whitbread Hotel Company. Esto muestra un claro deseo de romper con los grilletes de la pandemia y empezar a viajar de nuevo, ya sea al extranjero o a unas vacaciones en el Reino Unido. En todos los medios de comunicación tradicionales, la inversión publicitaria en viajes y transporte aumentó hasta los 382 millones de libras, mientras que el crecimiento interanual en televisión, radio, prensa y cine fue del 31%, y las categorías de ferrocarril, hoteles/B&B del Reino Unido y autoservicio registraron un crecimiento interanual superior al 100%.

Dice Barney Farmer: "Los humanos necesitamos explorar y descubrir, está en nuestro ADN. Si pasamos demasiado tiempo en un mismo lugar, la salud mental se resiente, como hemos visto con la pandemia. Es fácil entender el aumento del gasto publicitario de las grandes empresas turísticas y hoteleras: saben que todos estamos desesperados por volver a viajar.

"Los profesionales del marketing tienen que estar muy conectados con los consumidores. La pandemia creó comportamientos híbridos en la forma de trabajar, comprar y vivir. Los consumidores esperan que las marcas sigan el ritmo rápido. Para los profesionales del marketing, esto significa mapear cada punto de contacto con el consumidor y aplicar una colección de conocimientos para maximizar sus gastos de marketing, desde la televisión hasta lo digital y más allá.  

"Para 2022, esperamos que los canales de publicidad tradicionales sigan siendo los medios de confianza de los consumidores. Sin embargo, la continua explosión de la publicidad digital, incluyendo las redes sociales de pago y el marketing de influencers, sigue impactando realmente en lo que compramos y consumimos."

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa de la lista S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.