跳转到内容
新闻中心>

尼尔森发布2021年广告数据

5分钟阅读|2022年2月

伦敦,2022年3月2日:尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)透露,英国的广告支出在2021年经历了强劲的增长,其中电视广告明显突出,达到了2013年以来的最高水平。

尼尔森广告公司的数据显示,由于COVID-19大流行病导致媒体支出缩水,英国媒体经济的反弹被整体提升了20% ,而在2020年则下降了17%*。 企业在大流行之后加强了他们的恢复计划,与2020年相比,计算机、零售、旅游和运输、娱乐和休闲以及金融都有明显的支出增长。 

这一年的回顾--快速的事实和评论。

  • 尼尔森广告支出数据显示,从2020年开始恢复,2021年电视、广播、新闻、电影、户外等媒体广告支出 84.8亿英镑。  
  • 电视广告支出增长了26.1%,达到55亿英镑,是2013年以来的高点,其对广告商的参与度和影响力都很有效。   
  • 广播电台也录得类似的强劲增长,达到21%,突出表明它仍然非常有效。 
  • 电影院实现了两位数的增长,而新闻界则继续下降。电影院作为大流行期间受打击最严重的部门之一,正在恢复的过程中。与2020年相比,广告支出几乎翻了一番,但远远低于大流行前近3亿英镑的水平。 
  • 户外行业在这一年取得了不错的成绩,消费水平达到12亿英镑
  • 与2019年相比,电视和广播的广告支出在2021年超过了大流行前的水平。然而,电视和广播广告支出的增加未能抵消新闻和电影的减少。传统媒体的广告支出仍然落后于2019年90亿英镑的大流行前水平。 
  • 电视广告的增长并不奇怪,因为尼尔森的 2021年广告信任度调查发现,电视是最值得信任的广告信息来源之一,62%的受访者在某种程度上或完全信任电视产品的投放,59%的受访者表示,在接触到电视广告后,他们有时或总是会采取行动。

商业总监Barney Farmer评论说。"英国的媒体经济在2021年从2020年的回落中回升,令人印象深刻。不出所料,所有媒体渠道都经历了上升,但增长幅度很大。电视和广播的表现令人印象深刻,证明这些广告渠道仍然是广告商整体媒体计划的基石,并对其接触受众和提供价值的能力充满信心。

"线性电视频道的高水平广告是其基本实力的标志,在流媒体平台崛起的背景下,他们正试图从线性竞争中赢得新的广告客户。这场大流行有助于线性电视的成功,因为它为民众提供了留在家中观看的完美借口?"

  • 2021年期间,数字显示的发展势头强劲,报告了大幅增长。 其中,娱乐和休闲、计算机和金融继续在数字领域处于领先地位,总收入超过10亿英镑。 
  • 随着大流行的加速,品牌在数字渠道的新广告和营销机会的快速增长扩大,付费社交媒体支出在2021年有一个强劲的完成,第四季度在Facebook、Instagram和Twitter上的支出超过11亿英镑
  • 在数字领域,与亚马逊和Ebay等电子商务巨头一起,Peloton在2021年戏剧性地进入了顶级消费排行榜。由于消费者被限制在家中,送货上门或家庭健身房已经从一种便利变成了一种必需品

商业总监Barney Farmer评论说。"显然,大流行病有助于把我们拴在家里,这反映在2020年到2021年基于沙发的娱乐和饮食的上升。随着健身房的关闭,Peloton看到了它在市场上的空白,并在2021年以强劲的支出巧妙地填补了健身空白。 看看他们是否将这种情况保持到2022年,以保持我们在家里锻炼的习惯,这将是很有趣的。他们现在有基于健身房的健身计划的'旧'习惯来竞争。"

  • 旅行和旅游行业中,TUI、Jet 2、Easyjet、Expedia和Whitbread Hotel Company等公司的支出大幅增加。这表明人们明显希望打破流行病的桎梏,重新开始旅行,不管是在海外还是在英国度假。在所有的传统媒体中,旅游和交通的广告支出增加到3.82亿英镑,而电视、广播、新闻和电影的同比增长为31%,铁路、酒店/B&B英国和自助餐类别的同比增长都超过了100%

巴尼-农夫说。"人类需要探索和发现,这是在我们的DNA中。在一个地方呆的时间太长,心理健康就会受到影响,我们在大流行病中已经看到了。这很容易理解主要的假日或酒店公司的广告支出的上升--他们知道我们都渴望再次旅行。

"营销人员需要与消费者密切联系。这场大流行在我们工作、购物和生活的方式上创造了混合行为。消费者期望品牌能够跟上快速发展的步伐。 对营销人员来说,这意味着绘制每一个消费者接触点的地图,并应用一系列的洞察力来最大化他们的营销支出,从电视到数字以及其他方面。  

"对于2022年,我们预计传统广告渠道将继续成为消费者信任的媒介。然而,包括付费社交媒体和影响者营销在内的数字广告的持续爆炸,继续真正影响我们的购买和消费。"

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众联系并参与其中--现在和未来。

作为标准普尔500强企业,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)的业务遍及全球55个国家。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。