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尼尔森发布 2021 年广告数据

5 分钟阅读 | 2022 年 2 月

2022年3月2日,伦敦:尼尔森公司(NYSE:NLSN)公布的数据显示,2021年英国广告支出实现强劲增长,其中电视广告明显达到2013年以来的最高水平。

尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)的数据显示,由于COVID-19大流行导致媒体支出缩减,英国媒体经济在2020年下降17%*后,整体反弹了20% 。 疫情过后,企业加强了恢复计划,与 2020 年相比,计算机、零售、旅游与运输、娱乐与休闲和金融领域的支出均有显著增长。 

年度回顾--快报和评论:

商务总监巴尼-法默(Barney Farmer)评论说:"与 2020 年的回落相比,2021 年英国媒体经济的反弹令人印象深刻。不出意外,所有媒体渠道都出现了增长,但增幅都很大。电视和广播的出色表现证明了这些广告渠道仍然是广告商整体媒体计划的基石,也证明了广告商对这些渠道接触受众和实现价值的能力充满信心。

"在流媒体平台不断崛起,试图从线性竞争中赢得新广告客户的背景下,线性电视频道的高广告量是其基本实力的体现。大流行病为人们提供了呆在家里看电视的绝佳借口,这有助于线性电视的成功?

商务总监巴尼-法默(Barney Farmer)评论说:"很明显,大流行病把我们拴在了家里,这反映在 2020 年到 2021 年沙发娱乐和饮食的兴起上。随着健身房的关闭,Peloton 看到了自己的市场空白,并在 2021 年投入大量资金,巧妙地填补了健身市场的空白。 我们将拭目以待,看他们是否能在 2022 年继续保持这一势头,让我们养成在家锻炼的习惯。他们现在要与健身房的'旧'健身习惯竞争。

巴尼-法默说:"人类需要探索和发现,这是我们的基因。在一个地方呆的时间太长,心理健康就会受到影响,正如我们在大流行病中看到的那样。这就不难理解大型度假或酒店公司广告支出的增加--他们知道我们都渴望再次旅行。

"营销人员需要与消费者紧密联系。大流行病为我们的工作、购物和生活方式创造了混合行为。消费者希望品牌能够跟上快速发展的步伐。 对于营销人员来说,这意味着要摸清消费者的每一个接触点,并运用一系列洞察力,最大限度地提高从电视到数字及其他领域的营销支出。  

"2022年,我们预计传统广告渠道将继续成为消费者信赖的媒介。然而,包括付费社交媒体和影响者营销在内的数字广告的持续爆发将继续真正影响我们的购买和消费。"

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是标准普尔500强企业之一,业务遍及全球55个国家和地区。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。