콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 >

닐슨, 2021년 광고 수치 발표

5 분 읽기 | 이월 2022

런던, March 2, 2022 : Nielsen (NYSE : NLSN)은 영국의 광고 지출이 2021 년에 강한 성장을 경험했으며 TV 광고는 2013 년 이후 가장 높은 수준으로 눈에 띄었습니다.

닐슨 광고 인텔 데이터에 따르면 영국 미디어 경제의 반등은 COVID-19 전염병으로 인해 미디어 지출이 축소됨에 따라 2020 년에 17 % * 감소한 후 전반적으로 20 % 상승했습니다.  기업들은 컴퓨팅, 소매, 여행 및 운송, 엔터테인먼트 및 레저 및 금융이 모두 2020 년에 비해 상당한 지출 증가를 기록하면서 전염병에서 벗어나 회복 계획을 강화했습니다. 

검토 연도 - 빠른 사실과 의견 :

  • 닐슨 광고 지출 수치에 따르면 2020 년부터 회복 된 TV, 라디오, 언론, 영화, 야외 전반의 미디어 광고 지출은 2021 년에 8.48 억 파운드였습니다.  
  • TV 광고 지출은 26.1 % 증가한 £ 5.5 억으로 2013 년 이후 높았으며 광고주에게 효과적인 높은 수준의 참여와 영향력을 행사했습니다.   
  • 라디오21 % 의 비슷한 강한 성장을 기록했으며, 여전히 매우 효과적이라는 것을 강조했습니다. 
  • 시네마는 두 자릿수 성장을 기록했고, 프레스 는 계속 하락했다. 대유행 기간 동안 최악의 히트 섹터 중 하나 인 영화는 회복의 과정에 있습니다. 광고 지출은 2020 년에 비해 거의 두 배로 증가했지만 거의 £ 300m의 전염병 이전 수준과는 거리가 멀다. 
  • 야외 산업은 £ 1.2bn의 지출 수준으로 좋은 해를 보냈습니다.
  • 2019년과 비교했을 때, TV 및 라디오 광고 지출은 2021년 대유행 이전 수준을 넘어섰습니다. 그러나 TV 및 라디오 광고 지출 증가는 언론과 영화의 감소를 상쇄하지 못했습니다. 전통적인 미디어에 대한 광고 지출은 여전히 2019 년 £ 9.0 billion 의 전염병 이전 수준보다 뒤쳐져 있습니다. 
  • Nielsen의 2021 신뢰 광고 설문 조사에 따르면 TV가 광고 메시지의 가장 신뢰할 수있는 출처 중 하나라는 사실을 발견하면 TV 광고의 이러한 증가는 놀라운 일이 아니며 응답자의 62 %는 TV 제품 배치를 다소 또는 완전히 신뢰하고 59 %는 TV 광고에 노출 된 후 때로는 또는 항상 조치를 취할 것이라고 답했습니다.

바니 파머 상업 이사 는 "2021년 영국의 미디어 경제 반등은 2020년 후퇴로 인해 인상적이었다. 모든 미디어 채널은 놀랍지 않게 상승세를 보였지만 증가세는 상당했습니다. TV와 라디오의 인상적인 성과는 이러한 광고 채널이 광고주를위한 전반적인 미디어 계획의 초석으로 남아 있으며 잠재 고객에게 도달하고 가치를 제공 할 수있는 능력에 대한 자신감이 있음을 보여줍니다.

"선형 TV 채널에서 높은 수준의 광고는 선형 경쟁에서 새로운 광고 고객을 확보하려는 스트리밍 플랫폼의 상승을 배경으로하는 근본적인 힘의 신호입니다. 전염병은 주민들에게 집에 머물면서 볼 수있는 완벽한 변명을 제공함으로써 선형 TV의 성공을 도왔습니다. "

  • 디지털 디스플레이는 2021 년 동안 강도에서 강점으로 발전하여 상당한 성장세를 보였습니다. 그 중 엔터테인먼트 및 레저, 컴퓨팅 및 금융은 £ 1 억이 넘는 매출로 디지털 공간에서 선두를 달리고 있습니다. 
  • 전염병으로 인해 브랜드를위한 디지털 채널에서 새로운 광고 및 마케팅 기회가 빠르게 성장함에 따라 유료 소셜 미디어 지출은 2021 년에 강력한 마무리를 이루었으며 4 분기에 Facebook, Instagram 및 Twitter에서 £ 1.1 억 이상을 지출했습니다.
  • 디지털 공간에서 아마존과 이베이와 같은 전자 상거래 대기업과 함께 펠로톤은 2021 년 최고 지출 차트에 극적인 진입을했습니다. 소비자가 집에 갇혀 있기 때문에 택배 또는 가정 체육관은 편리함에서 필요성으로 바뀌 었습니다.

상업 이사 바니 파머 (Barney Farmer) 는 "전염병이 우리를 우리 집으로 묶는 데 분명히 도움이되었으며, 이는 소파 기반 엔터테인먼트의 부상과 2020 년부터 2021 년까지 식사에 반영됩니다. 체육관이 폐쇄되면서 펠로톤은 시장에서의 격차를 보았고 2021 년에 강력한 지출로 피트니스 공백을 채우기 위해 영리한 플레이를했습니다.  그들이 우리를 가정 기반 운동 습관에 유지하기 위해 2022 년까지 이것을 유지하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 그들은 이제 체육관 기반 피트니스 정권과 경쟁하기 위해 '오래된'습관을 가지고 있습니다. "

  • Travel & Tourism은 TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia 및 Whitbread Hotel Company와 같은 플레이어의 지출이 크게 증가했습니다. 전염병 족쇄를 깨고 해외 또는 영국 체류 여부에 관계없이 다시 여행을 시작하려는 분명한 욕구를 보여줍니다. 모든 전통적인 미디어에서 여행 및 운송에 대한 광고 지출은 £ 382m로 증가했으며 TV, 라디오, 언론 및 영화관 전반의 yoy 성장은 31 %였으며 철도, 호텔 / B & B UK & 자체 취사 카테고리는 모두 100 % 이상의 yoy 성장을 기록했습니다.

바니 파머 (Barney Farmer)는 "인간은 탐험하고 발견해야하며, 그것은 우리의 DNA에 있습니다. 한 곳에서 너무 많은 시간을 보내고 정신 건강은 우리가 전염병을 통해 보았던 것처럼 고통받습니다. 주요 휴가 또는 호텔 회사의 광고 지출 증가를 이해하는 것은 쉽습니다 - 그들은 우리 모두가 다시 여행하기를 간절히 원한다는 것을 알고 있습니다.

"마케터는 소비자와 긴밀히 연결되어야합니다. 전염병은 우리가 일하고, 쇼핑하고, 사는 방식에서 하이브리드 행동을 만들었습니다. 소비자들은 브랜드가 빠른 속도를 따라갈 것으로 기대합니다.  마케터에게 이는 모든 소비자 접점을 매핑하고 인사이트 모음을 적용하여 TV에서 디지털 및 그 이상으로 마케팅 지출을 극대화하는 것을 의미합니다 .  

"2022년에는 전통적인 광고 채널이 계속해서 소비자에게 신뢰할 수 있는 매체가 될 것으로 기대합니다. 그러나 유료 소셜 미디어 및 영향력있는 마케팅을 포함한 디지털 광고의 지속적인 폭발은 우리가 구매하고 소비하는 것에 계속 영향을 미치고 있습니다. "

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다.