Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen merilis angka iklan 2021

5 menit membaca | Pebruari 2022

London, 2 Maret 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) telah mengungkapkan pengeluaran iklan di Inggris mengalami pertumbuhan yang kuat pada tahun 2021, dengan iklan TV jelas menonjol pada level tertinggi sejak 2013.

Data Nielsen Ad Intel menunjukkan rebound ekonomi Media Inggris didorong oleh peningkatan 20% secara keseluruhan, menyusul penurunan 17%* pada tahun 2020, karena pandemi COVID-19 mengakibatkan penyusutan pengeluaran media.  Bisnis meningkatkan rencana pemulihan mereka keluar dari pandemi, dengan Komputasi, Ritel, Perjalanan &Transportasi, Hiburan &Rekreasi, dan Keuangan semuanya mencatat peningkatan pengeluaran yang signifikan dibandingkan dengan tahun 2020. 

Tahun dalam ulasan - fakta cepat dan komentar:

  • Angka pengeluaran iklan Nielsen menunjukkan bahwa, pulih dari tahun 2020, pengeluaran iklan media di TV, radio, pers, bioskop, luar ruangan adalah £ 8.48 miliar pada tahun 2021.  
  • Pengeluaran iklan TV naik 26,1% menjadi £ 5,5 miliar, tertinggi sejak 2013, dengan tingkat keterlibatan dan pengaruhnya yang tinggi dan efektif bagi pengiklan.   
  • Radio mencatat pertumbuhan kuat serupa sebesar 21%, menyoroti bahwa itu masih sangat efektif. 
  • Bioskop menyaksikan pertumbuhan dua digit, sementara Press terus menurun. Sinema, sebagai salah satu sektor yang paling parah terkena dampak selama pandemi, berada di jalur pemulihannya. Belanja iklan hampir dua kali lipat dibandingkan dengan tahun 2020, tetapi jauh dari tingkat pra-pandemi hampir £ 300 juta
  • Industri Luar Ruangan mengalami tahun yang baik dengan tingkat pengeluaran di £ 1.2 miliar.
  • Dibandingkan dengan 2019, pengeluaran iklan TV dan Radio melampaui tingkat pra-pandemi pada tahun 2021. Namun peningkatan belanja iklan TV dan radio gagal mengimbangi penurunan pers dan bioskop. Belanja iklan untuk media tradisional masih tertinggal dari tingkat pra-pandemi sebesar £9,0 billion pada tahun 2019. 
  • Peningkatan iklan TV ini tidak mengherankan mengingat Survei Kepercayaan Dalam Periklanan Nielsen 2021 menemukan bahwa TV adalah salah satu sumber pesan iklan paling tepercaya, dengan tingginya 62% responden mempercayai penempatan produk TV agak atau sepenuhnya dan 59% mengatakan bahwa mereka terkadang atau selalu mengambil tindakan setelah terpapar iklan TV.

Direktur Komersial Barney Farmer berkomentar: "Rebound Ekonomi Media Inggris pada tahun 2021 sangat mengesankan dari penarikan kembali pada tahun 2020. Semua saluran Media secara mengejutkan mengalami peningkatan tetapi peningkatannya signifikan. Kinerja TV dan Radio yang mengesankan adalah bukti bahwa saluran iklan ini tetap menjadi landasan rencana media secara keseluruhan bagi pengiklan dan kepercayaan pada kemampuan mereka untuk menjangkau audiens dan memberikan nilai.

"Tingkat iklan yang tinggi di saluran TV linier adalah tanda kekuatan fundamentalnya, dengan latar belakang meningkatnya platform streaming yang mencoba memenangkan klien periklanan baru dari persaingan linier. Pandemi membantu kesuksesan TV linier dengan memberikan alasan sempurna kepada penduduk untuk tinggal di rumah dan menonton?"

  • Digital Display berubah dari kekuatan ke kekuatan selama tahun 2021 melaporkan pertumbuhan yang signifikan. Di antaranya, Hiburan dan Rekreasi, Komputasi dan Keuangan terus memimpin di ruang digital, dengan pendapatan gabungan lebih dari £ 1 miliar. 
  • Ketika pandemi mempercepat pertumbuhan cepat peluang periklanan dan pemasaran baru di saluran digital untuk merek berkembang, pengeluaran media sosial berbayar memiliki penyelesaian yang kuat pada tahun 2021, dengan lebih dari £ 1.1 miliar dihabiskan di Q4 di Facebook, Instagram, dan Twitter.
  • Di ruang digital, bersama dengan raksasa e-niaga seperti Amazon dan Ebay, Peloton membuat entri dramatis tahun 2021 ke dalam grafik pengeluaran teratas. Karena konsumen terkurung di rumah, pengiriman ke rumah atau gym di rumah telah berubah dari kenyamanan menjadi kebutuhan

Direktur Komersial Barney Farmer berkomentar: "Jelas pandemi membantu menambatkan kami ke rumah kami dan ini tercermin dalam kebangkitan hiburan dan makan berbasis sofa dari tahun 2020 hingga 2021. Dengan gym ditutup Peloton melihat celahnya di pasar dan membuat permainan cerdas untuk mengisi kekosongan kebugaran dengan pengeluaran yang kuat pada tahun 2021.  Akan menarik untuk melihat apakah mereka mempertahankan ini hingga tahun 2022 untuk membuat kita tetap dalam kebiasaan olahraga berbasis rumah. Mereka sekarang memiliki kebiasaan 'lama' dari rezim kebugaran berbasis gym untuk bersaing."

  • Perjalanan &Pariwisata mengalami peningkatan yang signifikan dalam pengeluaran dari pemain seperti TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia dan Whitbread Hotel Company. Menunjukkan keinginan yang jelas untuk mematahkan belenggu pandemi dan mulai bepergian lagi apakah itu di luar negeri atau staycation Inggris. Di semua media tradisional, belanja iklan untuk perjalanan & transportasi meningkat menjadi £ 382 juta, sementara pertumbuhan yoy di tv, radio, pers & bioskop adalah 31%, dengan kategori kereta api, hotel / B&B UK & katering mandiri semuanya mencatat pertumbuhan yoy lebih dari 100%.

Kata Barney Farmer: "Manusia perlu mengeksplorasi dan menemukan, itu ada dalam DNA kita. Terlalu banyak waktu di satu tempat dan kesehatan mental menderita seperti yang telah kita lihat selama pandemi. Sangat mudah untuk memahami peningkatan dalam pengeluaran iklan dari perusahaan liburan atau hotel besar - mereka tahu kita semua putus asa untuk bepergian lagi.

"Pemasar harus saling berhubungan erat dengan konsumen. Pandemi menciptakan perilaku hibrid dalam cara kita bekerja, berbelanja, dan hidup. Konsumen mengharapkan merek untuk mengikuti langkah cepat.  Bagi pemasar, itu berarti memetakan setiap titik kontak konsumen dan menerapkan kumpulan wawasan untuk memaksimalkan pengeluaran pemasaran mereka, dari TV hingga digital dan seterusnya.  

"Untuk tahun 2022, kami berharap saluran iklan tradisional akan terus menjadi media terpercaya bagi konsumen. Namun, ledakan iklan digital yang berkelanjutan termasuk media sosial berbayar dan pemasaran influencer terus benar-benar berdampak pada apa yang kita beli dan konsumsi."

Tentang Nielsen

Nielsen memberi pengaruh pada media dan konten di dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di berbagai saluran dan platform, kami memberdayakan klien dengan informasi intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti, sehingga mereka dapat terhubung dan berinteraksi dengan audiens mereka — sekarang dan di masa depan.

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan S&P 500 yang beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubunglah dengan kami di media sosial.