London, 2 Maret 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) mengungkapkan belanja iklan di Inggris mengalami pertumbuhan yang kuat pada tahun 2021, dengan iklan TV yang jelas terlihat menonjol pada level tertinggi sejak 2013.

Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa rebound ekonomi media di Inggris didorong oleh kenaikan 20% secara keseluruhan, setelah penurunan 17%* pada tahun 2020, karena pandemi COVID-19 mengakibatkan penyusutan belanja media. Bisnis meningkatkan rencana pemulihan mereka setelah pandemi, dengan Komputasi, Ritel, Perjalanan & Transportasi, Hiburan & Hiburan, dan Keuangan, semuanya mencatat peningkatan pengeluaran yang signifikan dibandingkan dengan tahun 2020. 

Tahun dalam ulasan - fakta dan komentar cepat:

• Angka belanja iklan Nielsen menunjukkan bahwa, setelah pulih dari tahun 2020, belanja iklan media di TV, radio, pers, bioskop, dan luar ruang mencapai £8,48 miliar pada tahun 2021.  

• Belanja iklan TV naik 26,1% menjadi £5,5 miliar, tertinggi sejak tahun 2013, dengan tingkat keterlibatan dan pengaruh yang tinggi dan efektif bagi para pengiklan.   
• Radio mencatat pertumbuhan yang sama kuatnya sebesar 21%, yang menunjukkan bahwa radio masih sangat efektif. 
• Bioskop mengalami pertumbuhan dua digit, sementara media terus mengalami penurunan. Bioskop, sebagai salah satu sektor yang paling terpukul selama pandemi, sedang dalam proses pemulihan. Belanja iklan meningkat hampir dua kali lipat dibandingkan tahun 2020, tetapi masih jauh dari tingkat sebelum pandemi yang mencapai hampir £300 juta. 
• Industri Outdoor mengalami tahun yang baik dengan tingkat pengeluaran sebesar £1,2 milyar.

• Dibandingkan dengan tahun 2019, belanja iklan TV dan Radio telah melampaui tingkat sebelum pandemi pada tahun 2021. Namun, peningkatan belanja iklan TV dan radio gagal mengimbangi penurunan belanja iklan di media cetak dan bioskop. Belanja iklan di media tradisional masih tertinggal dari tingkat sebelum pandemi sebesar £9,0miliar pada tahun 2019. 
• Peningkatan iklan TV ini tidak mengherankan mengingat data Nielsen Survei Kepercayaan Terhadap Iklan tahun 2021 menemukan bahwa TV adalah salah satu sumber pesan iklan yang paling dipercaya, dengan 62% responden yang mempercayai penempatan produk di TV, baik sebagian maupun seluruhnya, dan 59% mengatakan bahwa mereka kadang-kadang atau selalu akan mengambil tindakan setelah terpapar iklan TV.

Direktur Komersial Barney Farmer berkomentar: "Rebound Ekonomi Media Inggris pada tahun 2021 sangat mengesankan dari kemunduran pada tahun 2020. Semua saluran Media secara mengejutkan mengalami peningkatan, tetapi peningkatannya cukup signifikan. Kinerja TV dan Radio yang mengesankan adalah bukti bahwa saluran iklan ini tetap menjadi landasan rencana media secara keseluruhan bagi para pengiklan dan kepercayaan pada kemampuan mereka untuk menjangkau audiens dan memberikan nilai.

"Tingginya tingkat iklan di saluran TV linear merupakan tanda kekuatan fundamentalnya, dengan latar belakang meningkatnya platform streaming yang mencoba untuk memenangkan klien iklan baru dari persaingan linear. Pandemi membantu kesuksesan TV linear dengan memberikan alasan yang tepat bagi masyarakat untuk tetap tinggal di rumah dan menonton."

• Tampilan Digital semakin kuat selama tahun 2021 dengan melaporkan pertumbuhan yang signifikan. Di antaranya, Hiburan dan Rekreasi, Komputasi, dan Keuangan terus memimpin di ruang digital, dengan pendapatan gabungan lebih dari £1 miliar. 
• Karena pandemi mempercepat pertumbuhan pesat peluang periklanan dan pemasaran baru di saluran digital untuk merek-merek yang diperluas, belanja media sosial berbayar memiliki hasil yang kuat pada tahun 2021, dengan lebih dari £1,1 miliar dibelanjakan pada Q4 di Facebook, Instagram, dan Twitter.
• Di ruang digital, bersama dengan raksasa e-niaga seperti Amazon dan Ebay, Peloton masuk secara dramatis pada tahun 2021 ke dalam daftar belanja teratas. Karena konsumen terkurung di rumah, pengiriman ke rumah atau home gym telah berubah dari kenyamanan menjadi kebutuhan

Direktur Komersial Barney Farmer berkomentar: "Jelas pandemi telah membantu menambatkan kita di rumah dan hal ini tercermin dari meningkatnya hiburan dan makan di sofa dari tahun 2020 hingga 2021. Dengan ditutupnya pusat kebugaran, Peloton melihat celah di pasar dan membuat permainan yang cerdas untuk mengisi kekosongan kebugaran dengan pengeluaran yang kuat pada tahun 2021. Akan menarik untuk melihat apakah mereka mempertahankan hal ini hingga tahun 2022 untuk menjaga kebiasaan berolahraga di rumah. Mereka sekarang memiliki kebiasaan 'lama' dari rezim kebugaran berbasis gym untuk bersaing."

• Perjalanan & Pariwisata mengalami peningkatan yang signifikan dalam pengeluaran dari para pemain seperti TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia, dan Whitbread Hotel Company. Menunjukkan keinginan yang jelas untuk mematahkan belenggu pandemi dan mulai melakukan perjalanan lagi, baik ke luar negeri maupun liburan di Inggris. Di seluruh media tradisional, belanja iklan untuk perjalanan & transportasi meningkat menjadi £ 382 juta, sementara pertumbuhan yoy di TV, radio, pers & bioskop adalah 31%, dengan kategori kereta api, hotel & B&B UK & katering mandiri semuanya mencatat pertumbuhan yoy lebih dari 100%.

Kata Barney Farmer: "Manusia perlu menjelajah dan menemukan, itu sudah ada dalam DNA kita. Terlalu banyak waktu di satu tempat dan kesehatan mental terganggu seperti yang telah kita lihat selama pandemi. Sangat mudah untuk memahami peningkatan belanja iklan dari perusahaan-perusahaan liburan atau hotel besar - mereka tahu bahwa kita semua sangat ingin bepergian lagi.

"Pemasar harus terhubung secara dekat dengan konsumen. Pandemi menciptakan perilaku hibrida dalam cara kita bekerja, berbelanja, dan hidup. Konsumen mengharapkan merek untuk mengikuti perkembangan yang cepat. Bagi para pemasar, hal ini berarti memetakan setiap titik kontak konsumen dan menerapkan kumpulan wawasan untuk memaksimalkan pengeluaran pemasaran mereka, mulai dari TV hingga digital dan seterusnya.  

"Untuk tahun 2022, kami memperkirakan bahwa saluran periklanan tradisional akan terus menjadi media yang dipercaya oleh konsumen. Namun, ledakan iklan digital yang terus berlanjut, termasuk media sosial berbayar dan influencer marketing, akan terus berdampak pada apa yang kita beli dan konsumsi."