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ニールセンが2021年の広告数値を発表

5分で読めるシリーズ|2022年2月

ロンドン、2022年3月2日:ニールセン(NYSE: NLSN)は、英国における広告費が2021年に力強い成長を遂げ、テレビ広告は明らかに2013年以来最も高い水準にあることを明らかにしました。

Nielsen Ad Intelのデータによると、英国のメディア経済の回復は、COVID-19の大流行によりメディア支出が縮小した2020年の17%*の減少に続き、全体で20%の 上昇を記録していることがわかります。 企業はパンデミックからの回復計画を強化し、コンピューティング、小売、旅行・交通、エンターテインメント・レジャー、金融のすべてが2020年と比較して大幅な支出増を記録しました。 

今年を振り返って - 速報とコメント。

  • ニールセンの広告費統計によると、2020年から回復し、2021年のテレビ、ラジオ、プレス、映画館、屋外のメディア広告費は 84.8億ポンドとなりました。  
  • テレビ広告費は26.1%増の55億ポンドで、2013年以来の高水準となり、広告主にとって効果的な高いエンゲージメントと影響力を発揮しています。   
  • ラジオも同様に21%という高い伸びを記録し、依然として高い効果があることが浮き彫りになりました。 
  • 映画部門は2桁成長を達成、プレス部門は引き続き減少。映画館は、パンデミック時に最も大きな打撃を受けたセクターの1つであるが、回復に向かって進んでいる。広告費は2020年に比べてほぼ倍増しましたが、パンデミック前の約3億ポンドという水準からは大きく後退しています。 
  • アウトドア業界は、消費額が12億ポンドとなり、良い年でした。
  • 2019年と比較すると、2021年にテレビとラジオの広告費はパンデミック前の水準を上回った。しかし、テレビとラジオの広告費の増加は、プレスとシネマの減少を相殺することができませんでした。伝統的なメディアの広告費は、2019年のパンデミック前の水準である90ポンドにまだ及ばない。 
  • このテレビ広告の増加は、ニールセンの調査結果では、テレビが最も信頼できる広告メッセージの一つであることを考えると、驚くことではありません。 2021年 広告に対する信頼度調査は、テレビが最も信頼できる広告メッセージの発信源の一つであることを発見し、回答者の62%がテレビの商品紹介を多少または完全に信頼し、59%がテレビ広告に接した後に時々または常に行動を起こすと回答していることを明らかにしました。

コマーシャル・ディレクターのバーニー・ファーマーは、次のようにコメントしています。「2021年の英国メディアエコノミーは、2020年の後退から見事な回復を見せました。すべてのメディアチャンネルが上昇を経験したのは当然ですが、その上昇幅は大きかったです。テレビとラジオの目覚ましいパフォーマンスは、これらの広告チャンネルが依然として広告主のメディア計画全体の要であり、視聴者にリーチし価値を提供する能力に対する信頼があることの証拠である。

"リニアTVチャンネルへの高いレベルの広告は、リニア競争から新しい広告クライアントを獲得しようとするストリーミングプラットフォームの台頭を背景に、その底力の表れである。パンデミックは、国民に家で見るための完璧な口実を提供することで、リニアTVの成功を助けた?"

  • デジタル・ディスプレイは、2021年中に大幅な成長を遂げました。 その中でも、エンターテインメントとレジャー、コンピューティングとファイナンスは、デジタル領域で引き続きリードしており、合計で10億ポンドを超える収益を上げています。 
  • パンデミックによって新しい広告の急成長が加速し、ブランドのデジタルチャネルにおけるマーケティングの機会が拡大したため、2021年のソーシャルメディアの有料支出は好調な仕上がりとなり、第4四半期にはFacebook、Instagram、Twitterに11億ポンド以上が費やされました。
  • デジタル・スペースでは、アマゾンやイーベイなどのeコマース大手とともに、ペロトンは2021年のトップ支出チャートに劇的な参入を果たしました。消費者が自宅に閉じこもるようになり、宅配やホームジムは便利なものから必需品になった

コマーシャルディレクターのバーニー・ファーマーは、次のようにコメントしています。「2020年から2021年にかけて、ソファでくつろぐエンターテイメントや食事が増加することが反映されています。ジムが閉鎖される中、ペロトンは市場の隙間に目をつけ、2021年にはフィットネスの空白を埋めるために強力な支出をする賢い作戦に出た。 2022年までこの状態を維持し、家庭での運動習慣を維持できるかが注目される。彼らは今、ジムをベースにしたフィットネスレジームという「古い」習慣と競争しているのです。"

  • 旅行業界では、TUI、Jet 2、Easyjet、Expedia、Whitbread Hotel Company などの企業が消費額を大きく伸ばした。海外旅行であれ、英国での滞在旅行であれ、流行病の足かせを外し、再び旅行を始めたいという明確な願望が表れています。伝統的なメディア全体では、旅行と交通に関する広告費は3億8200万ポンドに増加し、テレビ、ラジオ、プレス、シネマは前年比31%増、鉄道、ホテル/B&B UK、自炊部門はすべて前年比100%を超える成長を記録しています。

バーニー・ファーマーは言います。「人間は探検や発見をする必要があり、それは私たちのDNAに組み込まれています。人間は探検や発見をする必要があり、それは人間のDNAなのです。大手旅行会社やホテルが広告費を増やしているのは、私たちが再び旅に出たいと切望していることを知っているからでしょう。

"マーケッターは消費者と密接につながる必要がある。パンデミックは、私たちの仕事、買い物、生活の仕方にハイブリッドな行動を生み出しました。消費者は、ブランドがその急速なペースについて行くことを期待しています。 マーケターにとって、それは消費者とのあらゆる接点をマッピングし、テレビからデジタル、そしてそれ以上に至るまで、マーケティング費用を最大化するためのインサイト集を適用することを意味します。  

"2022年については、従来の広告チャネルが引き続き消費者に信頼される媒体であると予想されます。しかし、ペイドソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングを含むデジタル広告の爆発的な普及が続き、我々が購入・消費するものに大きな影響を与えることになるでしょう。"

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。