Londra, 2 marzo 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) ha rivelato che la spesa pubblicitaria nel Regno Unito ha registrato una forte crescita nel 2021, con la pubblicità televisiva che ha raggiunto il livello più alto dal 2013.

I dati diNielsen Ad Intel mostrano che la ripresa dell'economia dei media nel Regno Unito è alimentata da un aumento complessivo del 20% , dopo un calo del 17%* nel 2020, quando la pandemia COVID-19 ha provocato una contrazione della spesa per i media. Le aziende hanno intensificato i loro piani di recupero dopo la pandemia, con Informatica, Commercio al dettaglio, Viaggi e trasporti, Intrattenimento e tempo libero e Finanza che hanno tutti registrato aumenti significativi della spesa rispetto al 2020. 

L'anno in rassegna - fatti e commenti veloci:

• I dati Nielsen sulla spesa pubblicitaria mostrano che, a partire dal 2020, la spesa pubblicitaria sui media tra TV, radio, stampa, cinema e outdoor è stata di 8,48 miliardi di sterline nel 2021.  

• La spesa pubblicitaria per laTV è aumentata del 26,1%, raggiungendo i 5,5 miliardi di sterline, un massimo dal 2013, con i suoi effettivi alti livelli di coinvolgimento e influenza per gli inserzionisti.   
• Laradio ha registrato una crescita altrettanto forte del 21%, evidenziando che è ancora molto efficace. 
• Ilcinema ha registrato una crescita a due cifre, mentre la stampa ha continuato a diminuire. Il cinema, uno dei settori più colpiti durante la pandemia, è in fase di recupero. La spesa pubblicitaria è quasi raddoppiata rispetto al 2020, ma è ben lontana dal livello pre-pandemia di quasi 300 milioni di sterline. 
• Il settore Outdoor ha avuto un anno positivo, con livelli di spesa pari a 1,2 miliardi di sterline.

• Rispetto al 2019, la spesa pubblicitaria per TV e Radio ha superato i livelli pre-pandemia nel 2021. Tuttavia, l'aumento della spesa pubblicitaria in TV e radio non è riuscito a compensare i cali di stampa e cinema. La spesa pubblicitaria sui media tradizionali è ancora lontana dal livello pre-pandemico di 9,0miliardi di sterlinedel 2019. 
• L'aumento della pubblicità televisiva non sorprende, visto che Nielsen ha rilevato che la TV è una delle fonti più affidabili di messaggi pubblicitari. Indagine sulla fiducia nella pubblicità 2021 ha rilevato che la TV è una delle fonti di messaggi pubblicitari di cui ci si fida di più, con un elevato 62% di intervistati che si fida in qualche modo o del tutto del product placement televisivo e un 59% che dichiara di agire a volte o sempre dopo essere stato esposto alla pubblicità televisiva.

Il direttore commerciale Barney Farmer ha commentato: "La ripresa dell'economia dei media nel Regno Unito nel 2021 è stata impressionante rispetto al calo registrato nel 2020. Tutti i canali media hanno registrato un incremento, ma gli aumenti sono stati significativi. L'impressionante performance di TV e Radio è la prova che questi canali pubblicitari rimangono una pietra miliare dei piani media complessivi per gli inserzionisti e la fiducia nella loro capacità di raggiungere il pubblico e fornire valore".

"Gli alti livelli di pubblicità sui canali televisivi lineari sono un segno della loro forza fondamentale, in un contesto di piattaforme di streaming in crescita che stanno cercando di conquistare nuovi clienti pubblicitari dalla concorrenza lineare. La pandemia ha favorito il successo della TV lineare fornendo alla popolazione la scusa perfetta per restare a casa a guardare?".

• Nel 2021 ilDigital Display ha registrato una crescita significativa. Tra questi, l'Intrattenimento e il tempo libero, l'Informatica e la Finanza continuano a detenere il primato nello spazio digitale, con un fatturato combinato di oltre 1 miliardo di sterline. 
• Mentre la pandemia ha accelerato la rapida crescita di nuove opportunità pubblicitarie e di marketing nei canali digitali per i marchi, la spesa a pagamento sui social media ha avuto un forte finale nel 2021, con oltre 1,1 miliardi di sterline spesi nel quarto trimestre su Facebook, Instagram e Twitter.
• Nello spazio digitale, insieme ai giganti dell'e-commerce come Amazon e Ebay, Peloton ha fatto un drammatico ingresso nelle classifiche di spesa. Poiché i consumatori sono confinati a casa, la consegna a domicilio o la palestra a domicilio sono passate da una comodità a una necessità.

Il direttore commerciale Barney Farmer ha commentato: "È chiaro che la pandemia ha contribuito a legarci alle nostre case e questo si riflette nell'aumento dell'intrattenimento e del consumo di cibo da divano dal 2020 al 2021. Con la chiusura delle palestre, Peloton ha visto il suo vuoto nel mercato e ha fatto una mossa intelligente per riempire il vuoto del fitness con una forte spesa nel 2021. Sarà interessante vedere se manterranno questa strategia anche nel 2022 per mantenere l'abitudine di fare esercizio a casa. Ora devono competere con le 'vecchie' abitudini dei regimi di fitness in palestra".

• Viaggi e turismo hanno registrato un significativo aumento della spesa da parte di operatori come TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia e Whitbread Hotel Company. Ciò dimostra il chiaro desiderio di rompere le catene della pandemia e di ricominciare a viaggiare, che si tratti di viaggi all'estero o di vacanze nel Regno Unito. Su tutti i media tradizionali, la spesa pubblicitaria per viaggi e trasporti è aumentata a 382 milioni di sterline, mentre la crescita annua di TV, radio, stampa e cinema è stata del 31%, con le categorie ferrovie, hotel/B&B UK e self-catering che hanno registrato una crescita annua superiore al 100%.

Dice Barney Farmer: "Gli esseri umani hanno bisogno di esplorare e scoprire, è nel nostro DNA. Troppo tempo in un posto e la salute mentale ne risente, come abbiamo visto con la pandemia. È facile capire l'aumento della spesa pubblicitaria da parte delle principali aziende di vacanze e alberghi: sanno che abbiamo tutti voglia di tornare a viaggiare.

"I marketer devono essere in stretto contatto con i consumatori. La pandemia ha creato comportamenti ibridi nel modo di lavorare, fare acquisti e vivere. I consumatori si aspettano che i marchi stiano al passo con la rapidità. Per i marketer, questo significa mappare ogni punto di contatto con i consumatori e applicare una raccolta di informazioni per massimizzare le spese di marketing, dalla TV al digitale e oltre.  

"Per il 2022, prevediamo che i canali pubblicitari tradizionali continueranno a essere i mezzi di fiducia dei consumatori. Tuttavia, la continua esplosione della pubblicità digitale, compresi i social media a pagamento e l'influencer marketing, continuerà ad avere un forte impatto su ciò che acquistiamo e consumiamo".