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Nielsen veröffentlicht Werbezahlen für 2021

5 Minuten lesen | Februar 2022

London, 2. März 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) hat herausgefunden, dass die Werbeausgaben in Großbritannien im Jahr 2021 ein starkes Wachstum erfahren haben, wobei die TV-Werbung mit dem höchsten Wert seit 2013 deutlich hervorsticht.

Die Daten von Nielsen Ad Intel zeigen, dass der Aufschwung der Medienwirtschaft in Großbritannien durch einen Anstieg von insgesamt 20 % getragen wird, nachdem die COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 zu einem Rückgang der Medienausgaben um 17 %* geführt hatte. Die Unternehmen haben ihre Erholungspläne nach der Pandemie verstärkt, wobei die Bereiche Computer, Einzelhandel, Reisen & Transport, Unterhaltung & Freizeit sowie Finanzen alle einen deutlichen Anstieg der Ausgaben im Vergleich zu 2020 verzeichnen. 

Das Jahr im Rückblick - schnelle Fakten und Kommentare:

Der kaufmännische Direktor Barney Farmer kommentierte: "Der Aufschwung der britischen Medienwirtschaft im Jahr 2021 war beeindruckend, nachdem er im Jahr 2020 zurückgegangen war. Es überrascht nicht, dass alle Medienkanäle einen Aufwärtstrend verzeichneten, aber die Zuwächse waren signifikant. Die beeindruckende Leistung von TV und Radio ist ein Beweis dafür, dass diese Werbekanäle nach wie vor ein Eckpfeiler der gesamten Mediapläne der Werbetreibenden sind und das Vertrauen in ihre Fähigkeit, das Publikum zu erreichen und einen Mehrwert zu liefern.

"Das hohe Werbeaufkommen bei den linearen Fernsehsendern ist ein Zeichen für deren fundamentale Stärke vor dem Hintergrund der aufstrebenden Streaming-Plattformen, die versuchen, neue Werbekunden von der linearen Konkurrenz abzuwerben. Die Pandemie hat zum Erfolg des linearen Fernsehens beigetragen, indem sie der Bevölkerung die perfekte Ausrede lieferte, um zu Hause zu bleiben und fernzusehen..."

Der kaufmännische Direktor Barney Farmer kommentierte: "Die Pandemie hat eindeutig dazu beigetragen, uns an unsere Häuser zu binden, und dies spiegelt sich in der Zunahme von Unterhaltung und Essen auf dem Sofa von 2020 bis 2021 wider. Angesichts der Schließung von Fitnessstudios hat Peloton die Marktlücke erkannt und einen cleveren Schachzug unternommen, um die Fitnesslücke mit hohen Ausgaben im Jahr 2021 zu füllen. Es wird interessant sein, zu sehen, ob sie dies auch 2022 beibehalten, um uns an das Training zu Hause zu gewöhnen. Jetzt müssen sie mit den 'alten' Gewohnheiten der Fitnessstudios konkurrieren."

Sagt Barney Farmer: "Der Mensch muss erforschen und entdecken, das liegt in unserer DNA. Wenn wir zu viel Zeit an einem Ort verbringen, leidet die geistige Gesundheit, wie wir bei der Pandemie gesehen haben. Es ist leicht zu verstehen, dass die Werbeausgaben der großen Urlaubs- und Hotelfirmen in die Höhe schnellen - sie wissen, dass wir alle verzweifelt sind und wieder reisen wollen.

"Die Vermarkter müssen eng mit den Verbrauchern verbunden sein. Die Pandemie hat zu einem hybriden Verhalten in Bezug auf unsere Arbeits-, Einkaufs- und Lebensgewohnheiten geführt. Die Verbraucher erwarten von den Marken, dass sie mit dem rasanten Tempo Schritt halten. Für die Vermarkter bedeutet das, dass sie alle Berührungspunkte mit den Verbrauchern erfassen und eine Reihe von Erkenntnissen nutzen müssen, um ihre Marketingausgaben zu maximieren - vom Fernsehen bis zu digitalen Medien und darüber hinaus.  

"Für 2022 erwarten wir, dass traditionelle Werbekanäle weiterhin die vertrauenswürdigen Medien für Verbraucher sein werden. Die anhaltende Explosion der digitalen Werbung, einschließlich bezahlter sozialer Medien und Influencer-Marketing, wird jedoch weiterhin einen großen Einfluss darauf haben, was wir kaufen und konsumieren."

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen und weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Kontakt.