Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen publikuje dane dotyczące reklamy w 2021 r.

5 minut czytania | luty 2022

Londyn, 2 marca 2022 r.: Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ujawniła, że wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii odnotowały silny wzrost w 2021 r., przy czym reklama telewizyjna wyraźnie wyróżniała się na tle innych krajów, osiągając najwyższy poziom od 2013 r.

DaneNielsen Ad Intel pokazują, że gospodarka mediowa w Wielkiej Brytanii odbiła się od dna dzięki wzrostowi o 20% , po 17%* spadku w 2020 r., kiedy to pandemia COVID-19 spowodowała spadek wydatków na media. Przedsiębiorstwa zwiększyły swoje plany naprawcze po pandemii, a działy informatyki, handlu detalicznego, podróży i transportu, rozrywki i wypoczynku oraz finansów odnotowały znaczny wzrost wydatków w porównaniu z rokiem 2020. 

Podsumowanie roku - szybkie fakty i komentarze:

  • Z danych firmy Nielsen dotyczących wydatków na reklamę wynika, że w 2021 r. wydatki na reklamę w mediach - telewizji, radiu, prasie, kinie i na nośnikach zewnętrznych - wyniosą 8,48 mld funtów.  
  • Wydatki na reklamętelewizyjną wzrosły o 26,1% do 5,5 miliarda funtów, co stanowi najwyższy poziom od 2013 r., dzięki efektywnemu wysokiemu poziomowi zaangażowania i wpływu na reklamodawców.   
  • Radio odnotowało podobny silny wzrost o 21%, co świadczy o tym, że nadal jest bardzo skuteczne. 
  • Kino odnotowało dwucyfrowy wzrost, podczas gdy prasa nadal odnotowywała spadek. Kino, jako jeden z najbardziej poszkodowanych sektorów podczas pandemii, jest na dobrej drodze do odbudowy. Wydatki na reklamę wzrosły prawie dwukrotnie w porównaniu z rokiem 2020, ale znacznie odbiegają od poziomu sprzed pandemii, który wynosił prawie 300 milionów funtów
  • Branża reklamy zewnętrznej odnotowała dobry rok z wydatkami na poziomie 1,2 mld funtów.
  • W porównaniu z 2019 r., wydatki na reklamę w telewizji i radiu przekroczyły w 2021 r. poziom sprzed pandemii. Jednak wzrost wydatków na reklamę w telewizji i radiu nie zdołał zrównoważyć spadków w prasie i kinie. Wydatki na reklamę w mediach tradycyjnych nadal pozostają w tyle za poziomem sprzed pandemii, który w 2019 r. wyniósł 9,0mld funtów
  • Ten wzrost zainteresowania reklamą telewizyjną nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę wyniki badania Nielsena. Badanie zaufania do reklamy w 2021 r. 62% respondentów ufa lokowaniu produktów w telewizji w pewnym stopniu lub całkowicie, a 59% twierdzi, że czasami lub zawsze podejmuje działania po zetknięciu się z reklamą telewizyjną.

Dyrektor handlowy Barney Farmer powiedział: "Odbicie brytyjskiej gospodarki medialnej w 2021 roku było imponujące w porównaniu do spadku w 2020 roku. Nie jest zaskoczeniem, że wszystkie kanały medialne odnotowały wzrost, ale wzrost ten był znaczący. Imponujące wyniki telewizji i radia są dowodem na to, że te kanały reklamowe pozostają podstawą ogólnych planów medialnych reklamodawców oraz potwierdzeniem ich zdolności do dotarcia do odbiorców i zapewnienia im wartości.

"Wysoki poziom reklamy w kanałach telewizji linearnej jest oznaką jej fundamentalnej siły, na tle rosnących w siłę platform streamingowych, które starają się pozyskać nowych klientów reklamowych od konkurencji linearnej. Pandemia przyczyniła się do sukcesu telewizji linearnej, dostarczając ludności idealnego pretekstu do pozostania w domu i oglądania?".

  • W 2021 rokuDigital Display odnotował znaczny wzrost. Wśród nich prym w przestrzeni cyfrowej nadal wiodą branże rozrywki i rekreacji, informatyki i finansów, których łączny przychód wynosi ponad 1 mld funtów
  • W związku z pandemią, która przyspieszyła szybki rozwój nowych możliwości reklamowych i marketingowych w kanałach cyfrowych dla marek, wydatki na płatne media społecznościowe zakończyły rok 2021 z wynikiem ponad 1,1 mld funtów wydanych w IV kwartale na Facebooku, Instagramie i Twitterze.
  • W przestrzeni cyfrowej, wraz z gigantami handlu elektronicznego, takimi jak Amazon i Ebay, firma Peloton dokonała dramatycznego wejścia na listę największych wydatków w 2021 roku. Ponieważ konsumenci są zamknięci w domu, dostawa do domu lub domowa siłownia zmieniły się z wygody w konieczność.

Dyrektor Handlowy Barney Farmer komentuje: "Najwyraźniej pandemia pomogła nam przywiązać się do naszych domów, co znajduje odzwierciedlenie we wzroście popularności rozrywki i jedzenia na kanapie w latach 2020-2021. Po zamknięciu siłowni firma Peloton dostrzegła lukę na rynku i podjęła sprytną grę, aby wypełnić pustkę w branży fitness, przeznaczając na ten cel znaczne środki w 2021 roku. Ciekawe, czy uda im się utrzymać ten trend w 2022 roku, aby utrzymać nas w nawyku ćwiczeń w domu. Teraz muszą konkurować ze "starymi" nawykami systemów fitness opartych na siłowni."

  • W branżyturystycznej odnotowano znaczny wzrost wydatków takich firm jak TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia i Whitbread Hotel Company. Świadczy to o wyraźnej chęci zerwania z kajdanami pandemii i ponownego rozpoczęcia podróżowania, czy to za granicę, czy na wakacje w Wielkiej Brytanii. We wszystkich mediach tradycyjnych wydatki na reklamę w branży podróży i transportu wzrosły do 382 mln funtów, przy czym wzrost w ujęciu rocznym w telewizji, radiu, prasie i kinach wyniósł 31%, a w kategoriach takich jak kolej, hotele/B&B w Wielkiej Brytanii i restauracje z własnym wyżywieniem wzrost w ujęciu rocznym przekroczył 100%.

Mówi Barney Farmer: "Ludzie mają potrzebę poznawania i odkrywania, to jest w naszym DNA. Zbyt długie przebywanie w jednym miejscu pogarsza stan zdrowia psychicznego, o czym przekonaliśmy się podczas pandemii. Łatwo zrozumieć wzrost wydatków na reklamę ze strony dużych firm wakacyjnych i hotelarskich - wiedzą one, że wszyscy jesteśmy zdesperowani, by znów podróżować".

"Marketerzy muszą mieć bliski kontakt z konsumentami. Pandemia doprowadziła do powstania hybrydowych zachowań w sposobie pracy, robienia zakupów i życia. Konsumenci oczekują, że marki będą nadążać za tym szybkim tempem. Dla marketerów oznacza to mapowanie każdego punktu styku z konsumentem i wykorzystywanie zbioru informacji w celu maksymalizacji wydatków marketingowych, od telewizji po technologie cyfrowe i inne.  

"W 2022 roku spodziewamy się, że tradycyjne kanały reklamowe pozostaną zaufanymi środkami przekazu dla konsumentów. Jednak ciągła eksplozja reklamy cyfrowej, w tym płatnych mediów społecznościowych i influencer marketingu, nadal będzie miała rzeczywisty wpływ na to, co kupujemy i konsumujemy."

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Należąca do indeksu S&P 500 firma Nielsen (NYSE: NLSN) działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.