Según Gracenote, el 80% de los profesionales del marketing siguen utilizando tácticas de segmentación orientadas al rendimiento a pesar de citar la notoriedad de marca como principal objetivo.
NUEVA YORK - 1 de octubre de 2025 - Un nuevo informe de Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, identifica un desajuste en la publicidad de la televisión conectada (CTV): Mientras que los profesionales del marketing dan prioridad a los objetivos de creación de marca en la parte superior del embudo de sus campañas de CTV, en la práctica, muchos emplean tácticas de segmentación más adecuadas para llegar con precisión a segmentos de audiencia más pequeños. La dependencia actual de la segmentación basada en el usuario y la audiencia está afectando a la capacidad de los anunciantes para alcanzar una escala y eficacia críticas con sus grandes inversiones en CTV. Esta es probablemente la razón por la que el 32% de los profesionales de los medios encuestados por Gracenote para el informe afirman que no consideran que la CTV sea muy eficaz como canal de medios.
Los profesionales del marketing son conscientes de que la CTV es el lugar donde se encuentran los consumidores hoy en día, por lo que, naturalmente, la cadena desempeña un papel cada vez más importante en sus planes de medios. De hecho, la IAB espera que el gasto publicitario en CTV en EE.UU. alcance los 26.600 millones de dólares este año, un 12% más que en 2024. Según la encuesta de Gracenote, casi uno de cada tres encuestados afirma destinar el 40% o más de su presupuesto a la CTV.
Cuando se les preguntó por los objetivos de este considerable gasto en TVC, los profesionales de los medios de comunicación indicaron que la notoriedad de marca era el principal objetivo, seguido del crecimiento de los ingresos y la captación de clientes. La retención de clientes, que suele basarse en el marketing de resultados, ocupaba un distante cuarto lugar. Para cumplir mejor sus objetivos estratégicos, el informe de Gracenote afirma que los profesionales del marketing deben evolucionar sus enfoques y aprovechar más la segmentación basada en contenidos para llegar a nuevos consumidores potenciales y mantener la alineación de la marca premium.
Al centrarse en lo que ven los consumidores, además de en quién lo ve, los profesionales del marketing pueden abrir nuevas oportunidades para alcanzar sus objetivos principales y lograr la escala necesaria para impulsar la construcción de marca y la captación de clientes. La disponibilidad de datos a nivel de programa organizados en una taxonomía estructurada permite al sector aprovechar mejor la publicidad en CTV dirigida contextualmente para impulsar los resultados empresariales.
"Según Jake Richardson, vicepresidente de asociaciones de Gracenote, "CTV no ha proporcionado la escala y el alcance premium que los profesionales del marketing esperan de la pantalla más grande del hogar, en gran parte debido al uso de tácticas de segmentación limitadas. "Al aprovechar mejor las capacidades de segmentación contextual con sus campañas de CTV, tienen nuevas oportunidades para impulsar tanto el retorno de la inversión publicitaria como la escala que han estado buscando".
Gracenote cuenta con una larga trayectoria en el desarrollo de capacidades de búsqueda y descubrimiento de contenidos de entretenimiento que ayudan a las plataformas de televisión a conectar a los espectadores con contenidos de interés. En la actualidad, la empresa está haciendo posible una publicidad programática más eficaz mediante nuevas ofertas de productos y asociaciones estratégicas que aprovechan sus metadatos, taxonomía e ID de contenidos de referencia.
El nuevo informe de Gracenote recoge los datos de una reciente encuesta realizada a ejecutivos de marcas y agencias con sede en Estados Unidos que influyen en las decisiones de planificación y compra de medios. Entre los sectores encuestados se encuentran los medios de comunicación y el entretenimiento, las telecomunicaciones, el comercio minorista, los servicios financieros, la automoción, los bienes de consumo envasados y el sector sanitario/farmacéutico. El informe puede descargarse aquí. Más información sobre Gracenote Contextual Video Data aquí.
Acerca de Gracenote
Gracenote es la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, que proporciona metadatos de entretenimiento, identificadores de contenido y ofertas relacionadas a los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. Gracenote ha agregado, normalizado y enriquecido metadatos de programas básicos que cubren más de 40 millones de títulos en más de 260 catálogos de streaming en más de 35 idiomas y más de 80 países. La tecnología de Gracenote permite una navegación de contenidos avanzada y capacidades de descubrimiento que ayudan a las personas a conectarse fácilmente con los programas de televisión, películas, música y deportes que les gustan, al tiempo que ofrece potentes análisis de contenidos que simplifican la toma de decisiones empresariales complejas. Para más información, visite Gracenote.com.
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Gracenote
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mark.yamada@nielsen.com
