根据 Gracenote 的调查，尽管品牌知名度是营销人员的首要目标，但 80% 的营销人员仍在使用以绩效为导向的定位策略。
纽约--2025 年 10 月 1 日--尼尔森内容数据业务部门 Gracenote 的一份新报告指出了联网电视（CTV）广告中存在的错位：虽然营销人员在其 CTV 广告活动中优先考虑渠道顶部的品牌建设目标，但实际上，许多营销人员采用的定位策略更适合精准触及较小的受众群体。目前对基于用户和受众的定向策略的依赖，影响了营销人员通过大额的 CTV 投资实现关键规模和效果的能力。这可能就是为什么接受 Gracenote 报告调查的媒体专业人士中有 32% 认为 CTV 作为媒体渠道的效果不佳。
营销人员明白，CTV 是当今消费者所在的地方，因此该频道自然在他们的媒体计划中扮演着越来越重要的角色。事实上，IAB 预计今年美国在 CTV 上的广告支出将达到 266 亿美元，比 2024 年增长 12%。根据 Gracenote 的调查，近三分之一的受访者表示将 40% 或更多的预算分配给了 CTV。
当被问及这笔可观的 CTV 支出的目标时，媒体专业人士表示，品牌知名度是首要目标，其次是收入增长和客户获取。而通常依赖效果营销的客户维系则排在第四位。为了更好地实现战略目标，Gracenote 报告认为，营销人员应不断改进方法，利用更多基于内容的定位来接触新的潜在消费者，并保持优质品牌的一致性。
通过关注消费者在看什么，以及谁在看，营销人员可以开辟新的机会来实现他们的首要目标，并达到推动品牌建设和客户获取所需的规模。以结构化分类法组织的节目级数据的可用性使整个行业能够更好地利用有针对性的CTV广告来推动业务成果。
"Gracenote 合作伙伴关系副总裁 Jake Richardson 说："CCTV 未能达到营销人员对这一最大屏幕所期望的规模和优质覆盖率，这主要是由于使用了狭隘的定向策略。"通过在 CTV 营销活动中更好地利用上下文定位功能，他们有了新的机会来推动广告支出的回报和他们一直在寻找的规模。
Gracenote 在娱乐搜索和发现功能方面拥有悠久的历史，可帮助电视平台将观众与有共鸣的内容联系起来。现在，该公司正通过提供新产品和建立战略合作伙伴关系，利用其黄金标准的内容元数据、分类法和 ID，积极推动更有效的程序化 CTV 广告。
Gracenote 的新报告收集了最近对美国品牌和代理机构高管的调查数据，这些高管对媒体规划和购买决策具有影响力。重点关注的行业包括媒体和娱乐、电信、零售、金融服务、汽车、包装消费品和医疗保健/制药。报告可在此处下载。点击此处了解有关 Gracenote 情境视频数据的更多信息。
关于 Gracenote
Gracenote 是尼尔森的内容数据业务部门，为全球领先的创作者、发行商和平台提供娱乐元数据、内容 ID 和相关产品。Gracenote 对核心节目元数据进行了聚合、规范化和丰富，涵盖 35 种语言和 80 多个国家/地区 260 多个流媒体目录中的 4000 多万个节目。Gracenote 技术可实现先进的内容导航和发现功能，帮助个人轻松连接到他们喜爱的电视节目、电影、音乐和体育节目，同时提供强大的内容分析功能，使复杂的业务决策变得更加简单。欲了解更多信息，请访问Gracenote.com。
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Mark Yamada
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