ตามข้อมูลของ Gracenote นักการตลาด 80% ยังคงใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามประสิทธิภาพ แม้จะระบุว่าการรับรู้แบรนด์เป็นเป้าหมายหลักก็ตาม
นิวยอร์ก – 1 ต.ค. 2568 – รายงานฉบับใหม่จาก Gracenote หน่วยธุรกิจข้อมูลคอนเทนต์ของนีลเส็น ระบุถึงความไม่สอดคล้องกันในการโฆษณาผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) โดยระบุว่า ในขณะที่นักการตลาดกำลังให้ความสำคัญกับเป้าหมายการสร้างแบรนด์ในระดับต้นๆ ของช่องทาง (top-of-the-funnel) สำหรับแคมเปญ CTV ของพวกเขา ในทางปฏิบัติ หลายรายกลับใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมกว่าในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็กได้อย่างแม่นยำ การพึ่งพาการกำหนดเป้าหมายตามผู้ใช้และกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบันส่งผลกระทบต่อความสามารถของนักการตลาดในการบรรลุขนาดและประสิทธิภาพที่สำคัญด้วยการลงทุนซื้อ CTV จำนวนมาก นี่อาจเป็นเหตุผลที่ Gracenote สำรวจความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ 32% สำหรับรายงานฉบับนี้ว่า พวกเขามองว่า CTV ยังไม่มีประสิทธิภาพมากนักในฐานะช่องทางสื่อ
นักการตลาดเข้าใจดีว่า CTV คือกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบัน ดังนั้นช่องทางนี้จึงมีบทบาทสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในแผนสื่อโฆษณาของพวกเขา IAB คาดการณ์ว่า การใช้จ่ายโฆษณาบน CTV ในสหรัฐอเมริกาจะสูงถึง 26.6 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ เพิ่มขึ้น 12% จากปี 2024 ผลสำรวจของ Gracenote พบว่าผู้ตอบแบบสำรวจเกือบหนึ่งในสามรายงานว่าจัดสรรงบประมาณ 40% หรือมากกว่าให้กับ CTV
เมื่อถามถึงเป้าหมายในการใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาผ่านสื่อ (CTV) จำนวนมากนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อระบุว่า การรับรู้แบรนด์เป็นเป้าหมายสูงสุด รองลงมาคือการเติบโตของรายได้และการดึงดูดลูกค้า การรักษาลูกค้า ซึ่งโดยทั่วไปจะเน้นการตลาดแบบเน้นประสิทธิภาพ (Performance Marketing) อยู่ในอันดับที่สี่ เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ได้ดียิ่งขึ้น รายงานของ Gracenote ยืนยันว่านักการตลาดควรพัฒนาวิธีการและใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายที่เน้นเนื้อหามากขึ้น เพื่อเข้าถึงผู้บริโภครายใหม่ที่มีศักยภาพและรักษาความสอดคล้องของแบรนด์ระดับพรีเมียม
การมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้บริโภคกำลังรับชมควบคู่ไปกับการให้ความสำคัญกับผู้ที่รับชม ช่วยให้นักการตลาดสามารถเปิดโอกาสใหม่ๆ ในการบรรลุเป้าหมายสูงสุด และบรรลุผลตามเป้าหมายที่ต้องการเพื่อขับเคลื่อนการสร้างแบรนด์และการดึงดูดลูกค้า ความพร้อมของข้อมูลระดับโปรแกรมที่จัดระบบในรูปแบบอนุกรมวิธานที่มีโครงสร้าง ช่วยให้อุตสาหกรรมสามารถใช้ประโยชน์จากการโฆษณา CTV ที่กำหนดเป้าหมายตามบริบทได้ดียิ่งขึ้น เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ
เจค ริชาร์ดสัน รองประธานฝ่ายพันธมิตรของ Gracenote กล่าวว่า “CTV ยังไม่สามารถสร้างขนาดและการเข้าถึงระดับพรีเมียมตามที่นักการตลาดคาดหวังจากหน้าจอขนาดใหญ่ที่สุดได้ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากการใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแบบแคบ” “การใช้ประโยชน์จากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในแคมเปญ CTV ให้ดียิ่งขึ้น ทำให้พวกเขามีโอกาสใหม่ๆ ในการเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาและขยายขนาดที่พวกเขามองหา”
Gracenote มีประวัติอันยาวนานในการขับเคลื่อนความสามารถในการค้นหาและค้นพบความบันเทิง ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มทีวีเชื่อมต่อผู้ชมกับคอนเทนต์ที่โดนใจ ปัจจุบัน บริษัทกำลังดำเนินการอย่างจริงจังเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาผ่านโปรแกรม CTV ผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเมตา อนุกรมวิธาน และรหัสคอนเทนต์มาตรฐานระดับสูง
รายงาน Gracenote ฉบับใหม่นี้รวบรวมข้อมูลจากผลสำรวจผู้บริหารแบรนด์และเอเจนซี่ในสหรัฐอเมริกาที่มีอิทธิพลต่อการวางแผนและการตัดสินใจซื้อสื่อ อุตสาหกรรมที่ได้รับความสนใจ ได้แก่ สื่อและบันเทิง โทรคมนาคม ค้าปลีก บริการทางการเงิน ยานยนต์ สินค้าอุปโภคบริโภค และการดูแลสุขภาพ/เภสัชกรรม สามารถดาวน์โหลดรายงานได้ ที่นี่ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลวิดีโอเชิงบริบทของ Gracenote ได้ที่นี่
เกี่ยวกับเกรซโน้ต
Gracenote คือหน่วยธุรกิจข้อมูลคอนเทนต์ของนีลเส็น ซึ่งให้บริการเมตาดาตาความบันเทิง รหัสคอนเทนต์ และบริการที่เกี่ยวข้องแก่ผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย และแพลตฟอร์มชั้นนำของโลก Gracenote ได้รวบรวม ปรับมาตรฐาน และเสริมข้อมูลเมตาดาตาหลักของโปรแกรมหลัก ครอบคลุมเนื้อหากว่า 40 ล้านเรื่อง ในแคตตาล็อกสตรีมมิ่งกว่า 260 รายการ ใน 35 ภาษา และกว่า 80 ประเทศ เทคโนโลยี Gracenote ช่วยให้สามารถนำทางและค้นพบคอนเทนต์ขั้นสูง ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเชื่อมต่อกับรายการทีวี ภาพยนตร์ เพลง และกีฬาที่ชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย พร้อมมอบการวิเคราะห์คอนเทนต์อันทรงพลัง ช่วยให้การตัดสินใจทางธุรกิจที่ซับซ้อนง่ายขึ้น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ Gracenote.com
ติดต่อสื่อมวลชน
เกรซโน้ต
มาร์ค ยามาดะ
mark.yamada@nielsen.com
