Gracenoteによると、マーケティング担当者の80%は、ブランド認知を最大の目的としているにもかかわらず、依然としてパフォーマンス志向のターゲティング戦術を使用している。
ニューヨーク-2025年10月1日- ニールセンのコンテンツデータ事業部門であるGracenoteの新しいレポートは、コネクテッドTV（CTV）広告におけるズレを明らかにした：マーケティング担当者は、CTVキャンペーンにおいてトップ・オブ・ファネルのブランド構築目標を優先していますが、実際には、より小規模な視聴者層に正確にリーチするのに適したターゲティング戦術を採用しています。ユーザーベースやオーディエンスベースのターゲティングに依存している現状は、マーケティング担当者が大規模なCTV広告を購入して重要な規模と効果を達成する能力に影響を与えている。これが、Gracenoteが本レポートのために調査したメディア専門家の32%が、CTVをメディアチャネルとしてあまり効果的でないと考えている理由であると思われる。
マーケティング担当者は、CTVが今日の消費者の居場所であることを理解している。実際、IABは、米国のCTVへの広告費は今年266億ドルに達し、2024年から12％増加すると予想している。Gracenoteの調査によると、調査回答者のほぼ3人に1人が、予算の40％以上をCTVに割り当てていると回答している。
この巨額のCTV費用に対するニールセンについて 目標を尋ねたところ、メディア関係者はブランド認知度がトップの目標であり、次いで収益拡大、顧客獲得と続いた。一般的にパフォーマンス・マーケティングが重視される顧客維持は、ダントツの4位だった。戦略的目標をより良く達成するために、マーケティング担当者はアプローチを進化させ、よりコンテンツベースのターゲティングを活用し、新たな潜在的消費者にリーチし、プレミアムブランドとの連携を維持すべきだとGracenoteのレポートは主張している。
誰が見ているかだけでなく、消費者が何を見ているかに注目することで、マーケティング担当者は最大の目標を達成し、ブランド構築や顧客獲得を推進するために必要な規模を達成するための新たな機会を得ることができます。構造化された分類法で整理された番組レベルのデータが利用可能になることで、業界は、ビジネス成果を促進するために、文脈に応じてターゲットを絞ったCTV広告をより効果的に活用できるようになります。
「Gracenoteのパートナーシップ担当副社長であるジェイク・リチャードソンは、次のように述べています。「CTVは、マーケターがこの最大のスクリーンに期待するスケールとプレミアムリーチを提供していません。「とGracenoteのパートナーシップ担当副社長ジェイク・リチャードソンは述べている。「CTVのキャンペーンでコンテクスチュアル・ターゲティング機能をより活用することで、広告費用に対するリターンと求めていた規模の両方を促進する新たな機会を得ることができます。
Gracenoteは、エンターテインメントの検索・発見機能を長年にわたり提供し、TVプラットフォームが視聴者と共鳴的なコンテンツを結びつける手助けをしてきました。現在、同社は新製品や戦略的パートナーシップの提供を通じて、より効果的なプログラマティックCTV広告の実現に積極的に取り組んでいます。
Gracenoteの新レポートは、メディアプランニング 購買決定に影響力を持つ米国を拠点とするブランドおよびエージェンシーのエグゼクティブを対象とした最近の調査データをまとめたものです。調査対象は、メディア・エンターテイメント、テレコミュニケーション、小売、金融サービス、自動車、消費者向けパッケージ商品、ヘルスケア/製薬などです。レポートはこちらからダウンロードできます。Gracenote Contextual Videoニールセンについて 詳しくはこちらをご覧ください。
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Gracenote はニールセンのコンテンツデータ事業部門であり、エンターテイメントのメタデータ、コンテンツ ID、および関連サービスを世界の主要なクリエイター、配信事業者、プラットフォームに提供しています。Gracenoteは、35ヶ国語、80ヶ国以上、260以上のストリーミング・カタログ、4,000万以上のタイトルを網羅するコア・プログラム・メタデータを集約、正規化、エンリッチしています。Gracenoteのテクノロジーは、高度なコンテンツナビゲーションとディスカバリー機能を実現し、個人が好きなテレビ番組、映画、音楽、スポーツに簡単にアクセスできるよう支援すると同時に、複雑なビジネス上の意思決定をよりシンプルにする強力なコンテンツ分析を提供しています。詳細はGracenote.comをご覧ください。
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