Menurut Gracenote, 80% pemasar masih menggunakan taktik penargetan yang berorientasi pada kinerja meskipun mengutip kesadaran merek sebagai tujuan utama
NEW YORK - 1 Oktober 2025 - Sebuah laporan baru dari Gracenote, unit bisnis data konten Nielsen, mengidentifikasi ketidakselarasan dalam periklanan TV terkoneksi (CTV): Meskipun para pemasar memprioritaskan tujuan pembangunan merek yang paling utama untuk kampanye CTV mereka, dalam praktiknya, banyak yang menggunakan taktik penargetan yang lebih sesuai untuk menjangkau segmen pemirsa yang lebih kecil secara presisi. Ketergantungan saat ini pada penargetan berbasis pengguna dan pemirsa berdampak pada kemampuan pemasar untuk mencapai skala dan efektivitas yang kritis dengan pembelian CTV investasi besar mereka. Hal ini mungkin menjadi alasan mengapa 32% profesional media yang disurvei oleh Gracenote untuk laporan ini mengatakan bahwa mereka tidak melihat CTV sebagai saluran media yang efektif.
Para pemasar memahami bahwa CTV adalah tempat di mana konsumen berada saat ini, sehingga secara alamiah saluran ini memainkan peran yang semakin penting dalam rencana media mereka. Faktanya, IAB memperkirakan belanja iklan di AS untuk CTV akan mencapai $26,6 miliar tahun ini, naik 12% dari tahun 2024. Menurut survei Gracenote, hampir satu dari tiga responden survei melaporkan bahwa mereka mengalokasikan 40% atau lebih dari anggaran mereka untuk CTV.ย
Ketika ditanya tentang tujuan dari pengeluaran CTV yang cukup besar ini, para profesional media mengindikasikan bahwa kesadaran merek merupakan tujuan utama, diikuti oleh pertumbuhan pendapatan dan akuisisi pelanggan. Retensi pelanggan, yang biasanya bersandar pada pemasaran kinerja, berada di peringkat keempat. Untuk memenuhi tujuan strategis mereka dengan lebih baik, laporan Gracenote menegaskan bahwa para pemasar harus mengembangkan pendekatan mereka dan meningkatkan penargetan berbasis konten untuk menjangkau konsumen potensial baru dan mempertahankan keselarasan merek premium.
Dengan berfokus pada apa yang ditonton konsumen selain siapa yang menonton, pemasar dapat membuka peluang baru untuk memenuhi tujuan utama mereka dan mencapai skala yang dibutuhkan untuk mendorong pembangunan merek dan akuisisi pelanggan. Ketersediaan data tingkat program yang diatur dalam taksonomi terstruktur memungkinkan industri untuk memanfaatkan iklan CTV yang ditargetkan secara kontekstual dengan lebih baik untuk mendorong hasil bisnis.
"CTV belum memberikan skala dan jangkauan premium yang diharapkan oleh para pemasar dari layar terbesar di rumah yang sebagian besar didasarkan pada penggunaan taktik penargetan yang sempit," kata Jake Richardson, Wakil Presiden Kemitraan di Gracenote. "Dengan memanfaatkan kemampuan penargetan kontekstual yang lebih baik dengan kampanye CTV mereka, mereka memiliki peluang baru untuk mendorong laba atas belanja iklan dan skala yang selama ini mereka cari."
Gracenote memiliki sejarah panjang dalam mendukung kemampuan pencarian dan penemuan hiburan yang membantu platform TV menghubungkan pemirsa dengan konten yang sesuai. Sekarang, perusahaan ini secara aktif memungkinkan iklan CTV terprogram yang lebih efektif melalui penawaran produk baru dan kemitraan strategis yang memanfaatkan metadata, taksonomi, dan ID konten berstandar emas.
Laporan Gracenote yang baru ini menangkap data dari survei terbaru terhadap para eksekutif merek dan agensi yang berbasis di Amerika Serikat yang memiliki pengaruh terhadap perencanaan media dan keputusan pembelian. Industri yang menjadi fokus adalah media dan hiburan, telekomunikasi, ritel, jasa keuangan, otomotif, barang konsumsi dan perawatan kesehatan/farmasi. Laporan ini dapat diunduh di sini. Pelajari lebih lanjut tentang Data Video Kontekstual Gracenote di sini.
Tentang Gracenote
Gracenote adalah unit bisnis data konten Nielsen, yang menyediakan metadata hiburan, ID konten, dan penawaran terkait untuk para kreator, distributor, dan platform terkemuka di dunia. Gracenote telah mengumpulkan, menormalkan, dan memperkaya metadata program inti yang mencakup 40 juta lebih judul dalam 260+ katalog streaming dalam 35 bahasa dan 80 negara. Teknologi Gracenote memungkinkan navigasi konten yang canggih dan kemampuan penemuan yang membantu individu untuk dengan mudah terhubung ke acara TV, film, musik, dan olahraga yang mereka sukai sambil memberikan analisis konten yang kuat sehingga membuat keputusan bisnis yang kompleks menjadi lebih sederhana. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Gracenote.com.
Kontak Media
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
