Selon Gracenote, 80 % des spécialistes du marketing utilisent encore des tactiques de ciblage axées sur les performances, bien que la notoriété de la marque soit citée comme l'objectif principal.
NEW YORK - 1er octobre 2025 - Un nouveau rapport de Gracenote, l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, identifie un déséquilibre dans la publicité sur la télévision connectée (CTV) : Alors que les spécialistes du marketing donnent la priorité aux objectifs de développement de la marque en haut du tunnel pour leurs campagnes CTV, dans la pratique, beaucoup emploient des tactiques de ciblage mieux adaptées pour atteindre avec précision des segments d'audience plus restreints. La dépendance actuelle à l'égard du ciblage basé sur l'utilisateur et l'audience a un impact sur la capacité des spécialistes du marketing à atteindre une échelle et une efficacité critiques avec leurs achats de CTV à fort investissement. C'est probablement la raison pour laquelle 32 % des professionnels des médias interrogés par Gracenote dans le cadre de ce rapport déclarent qu'ils ne considèrent pas la TVC comme un canal médiatique très efficace.
Les spécialistes du marketing comprennent que CTV est l'endroit où se trouvent les consommateurs aujourd'hui, et c'est donc tout naturellement que la chaîne joue un rôle de plus en plus important dans leurs plans médias. En fait, l'IAB prévoit que les dépenses publicitaires américaines sur la TVC atteindront 26,6 milliards de dollars cette année, soit une augmentation de 12 % par rapport à 2024. Selon l'enquête de Gracenote, près d'un répondant sur trois déclare allouer 40 % ou plus de son budget à la TVC.
Interrogés sur les objectifs liés à ces dépenses considérables en TVC, les professionnels des médias ont indiqué que la notoriété de la marque était l'objectif principal, suivi par la croissance du chiffre d'affaires et l'acquisition de nouveaux clients. La fidélisation des clients, qui s'appuie généralement sur le marketing de performance, n'arrive qu'en quatrième position. Pour mieux atteindre leurs objectifs stratégiques, le rapport Gracenote affirme que les spécialistes du marketing devraient faire évoluer leurs approches et tirer parti d'un ciblage davantage basé sur le contenu pour atteindre de nouveaux consommateurs potentiels et maintenir l'alignement de la marque sur le haut de gamme.
En se concentrant sur ce que les consommateurs regardent en plus de qui les regarde, les spécialistes du marketing peuvent ouvrir de nouvelles opportunités pour atteindre leurs principaux objectifs et atteindre l'échelle nécessaire pour développer la marque et l'acquisition de clients. La disponibilité de données au niveau des programmes, organisées dans une taxonomie structurée, permet à l'industrie de mieux exploiter la publicité ciblée contextuellement sur la TVC afin d'obtenir des résultats commerciaux.
"CTV n'a pas fourni l'ampleur et la portée que les spécialistes du marketing attendent du plus grand écran de la maison, principalement en raison de l'utilisation de tactiques de ciblage étroites", a déclaré Jake Richardson, vice-président des partenariats chez Gracenote. "En tirant mieux parti des capacités de ciblage contextuel dans leurs campagnes sur CTV, ils ont de nouvelles possibilités de rentabiliser leurs dépenses publicitaires et d'atteindre l'ampleur qu'ils recherchent.
Gracenote propose depuis longtemps des fonctions de recherche et de découverte de divertissements qui aident les plates-formes de télévision à mettre les téléspectateurs en contact avec des contenus pertinents. Aujourd'hui, la société s'emploie activement à rendre plus efficace la publicité programmatique pour la télévision en circuit fermé grâce à de nouvelles offres de produits et à des partenariats stratégiques qui s'appuient sur ses métadonnées, sa taxonomie et ses identifiants de contenu de premier ordre.
Le nouveau rapport de Gracenote reprend les données d'une récente enquête menée auprès de dirigeants de marques et d'agences basés aux États-Unis et ayant une influence sur les décisions de planification et d'achat de médias. Les secteurs concernés étaient les médias et le divertissement, les télécommunications, la vente au détail, les services financiers, l'automobile, les biens de consommation emballés et les soins de santé/pharmaceutiques. Le rapport peut être téléchargé ici. Pour en savoir plus sur les données vidéo contextuelles de Gracenote, cliquez ici.
À propos de Gracenote
Gracenote est l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, qui fournit des métadonnées de divertissement, des identifiants de contenu et des offres connexes aux principaux créateurs, distributeurs et plates-formes du monde. Gracenote a agrégé, normalisé et enrichi les métadonnées de base des programmes couvrant plus de 40 millions de titres dans plus de 260 catalogues de diffusion en continu dans 35 langues et plus de 80 pays. La technologie de Gracenote permet une navigation avancée dans les contenus et des capacités de découverte aidant les individus à se connecter facilement aux émissions de télévision, aux films, à la musique et aux sports qu'ils aiment, tout en fournissant des analyses de contenu puissantes qui simplifient les décisions commerciales complexes. Pour plus d'informations, visitez le site Gracenote.com.
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