Gracenote에 따르면 마케터의 80%가 브랜드 인지도를 최우선 목표로 삼고 있음에도 불구하고 여전히 성과 지향적인 타겟팅 전략을 사용하고 있습니다.
뉴욕 - 2025년 10월 1일 - 닐슨의 콘텐츠 데이터 사업부인 Gracenote의 새로운 보고서에서 커넥티드 TV(CTV) 광고의 잘못된 점을 파악했습니다: 마케터들은 CTV 캠페인에서 퍼널 상단의 브랜드 구축 목표를 우선시하고 있지만, 실제로는 소규모 오디언스 세그먼트에 정확하게 도달하는 데 더 적합한 타겟팅 전략을 사용하고 있는 경우가 많습니다. 현재 사용자 및 오디언스 기반 타겟팅에 대한 의존도가 높아지면서 마케터들은 대규모 투자를 통한 CTV 광고의 규모와 효과를 극대화하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이 때문에 Gracenote가 보고서를 위해 설문조사한 미디어 전문가 중 32%가 CTV가 미디어 채널로서 그다지 효과적이지 않다고 생각하는 것으로 나타났습니다.
마케터들은 오늘날 소비자들이 주로 시청하는 채널이 CTV라는 사실을 잘 알고 있기 때문에 자연스럽게 미디어 계획에서 이 채널이 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 실제로 IAB는 올해 미국의 CTV 광고 지출이 2024년보다 12% 증가한 266억 달러에 달할 것으로 예상하고 있습니다. Gracenote 설문조사에 따르면, 응답자 3명 중 1명은 예산의 40% 이상을 CTV에 할당한다고 답했습니다.
미디어 전문가들은 이 막대한 규모의 CTV 지출에 대한 목표를 묻는 질문에 브랜드 인지도가 가장 큰 목표라고 답했으며, 매출 성장과 고객 확보가 그 뒤를 이었습니다. 일반적으로 퍼포먼스 마케팅에 의존하는 고객 유지는 4위에 그쳤습니다. 그레이스노트 보고서는 마케터들이 전략적 목표를 더 잘 달성하기 위해 접근 방식을 발전시키고 더 많은 콘텐츠 기반 타겟팅을 활용하여 새로운 잠재 고객에게 도달하고 프리미엄 브랜드 정렬을 유지해야 한다고 주장합니다.
마케터는 누가 시청하는지에 더해 소비자가 무엇을 시청하는지에 집중함으로써 주요 목표를 달성하고 브랜드 구축과 고객 확보에 필요한 규모를 달성할 수 있는 새로운 기회를 열 수 있습니다. 구조화된 분류 체계로 구성된 프로그램 수준 데이터를 활용할 수 있기 때문에 업계에서는 상황에 맞는 타겟팅된 CTV 광고를 더욱 효과적으로 활용하여 비즈니스 성과를 높일 수 있습니다.
"CTV는 좁은 타겟팅 전략을 사용했기 때문에 마케터들이 기대하는 규모와 프리미엄 도달 범위를 제공하지 못했습니다."라고 Gracenote의 파트너십 담당 부사장 Jake Richardson은 말합니다. "CTV 캠페인에서 문맥 타겟팅 기능을 더 잘 활용함으로써 광고 투자 수익률과 원하는 규모를 모두 달성할 수 있는 새로운 기회를 얻게 되었습니다."
Gracenote는 오랜 기간 동안 엔터테인먼트 검색 및 발견 기능을 강화하여 TV 플랫폼이 시청자를 공감할 수 있는 콘텐츠에 연결할 수 있도록 지원해 왔습니다. 이제 이 회사는 골드 표준 콘텐츠 메타데이터, 분류법 및 ID를 활용한 새로운 제품 제공과 전략적 파트너십을 통해 보다 효과적인 프로그래매틱 CTV 광고를 적극적으로 지원하고 있습니다.
새로운 Gracenote 보고서는 미디어 기획 및 구매 결정에 영향력을 행사하는 미국 소재 브랜드 및 대행사 경영진을 대상으로 실시한 최근 설문조사에서 얻은 데이터를 담고 있습니다. 조사 대상 산업에는 미디어 및 엔터테인먼트, 통신, 소매, 금융 서비스, 자동차, 소비재, 헬스케어/제약 등이 포함되었습니다. 보고서는 여기에서 다운로드할 수 있습니다. 여기에서 Gracenote 컨텍스트 비디오 데이터에 대해 자세히 알아보세요.
그레이노트 소개
그레이노트는 닐슨의 콘텐츠 데이터 사업부로, 전 세계 주요 크리에이터, 배급사 및 플랫폼에 엔터테인먼트 메타데이터, 콘텐츠 ID 및 관련 서비스를 제공합니다. Gracenote는 35개 언어, 80개 이상의 국가에서 260개 이상의 스트리밍 카탈로그에 포함된 4천만 개 이상의 타이틀에 대한 핵심 프로그램 메타데이터를 집계, 정규화 및 강화했습니다. Gracenote 기술은 고급 콘텐츠 탐색 및 검색 기능을 통해 개인이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠에 쉽게 연결할 수 있도록 지원하는 동시에 강력한 콘텐츠 분석을 제공하여 복잡한 비즈니스 의사 결정을 더 간단하게 만들어 줍니다. 자세한 내용은 Gracenote.com을 방문하세요.
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