Memastikan bahwa konsumen tidak hanya mengingat iklan tetapi merek di baliknya adalah kunci efektivitas iklan. Analisis Nielsen baru-baru ini terhadap iklan TV CPG dari tahun 2012 menemukan bahwa iklan "Men in a Cranberry Bog" khas Ocean Spray menduduki puncak daftar iklan yang tidak hanya beresonansi dengan konsumen, tetapi juga terkait dengan merek itu sendiri. Faktanya, konsumen 59 persen lebih mungkin untuk menghubungkan iklan itu dengan merek Ocean Spray daripada hubungan merek biasa dari iklan.

"Iklan yang mudah diingat itu penting, tetapi tidak akan efektif jika pemirsa tidak membuat hubungan antara iklan dan merek Anda," kata Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics untuk Nielsen. "Iklan terbaik baik terobosan maupun pencapaian asosiasi merek yang kuat. Yang terakhir ini diperlukan jika Anda ingin iklan mendorong penjualan di toko versus memiliki karya seni yang hebat."

Tema kampanye yang sedang berlangsung juga merupakan alat yang terbukti berhasil dalam membangun identitas merek yang mudah diingat. Iklan "You're Not My Dad" dr. Scholl adalah satu-satunya iklan dalam daftar lima besar bukan bagian dari kampanye yang lebih besar, tetapi melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam mengintegrasikan merek dan menggunakan humor untuk menampilkan produk.

Memimpin paket dengan keterkaitan merek setidaknya 50 persen lebih tinggi dari rata-rata iklan TV, iklan terbaik untuk keterkaitan merek tahun 2012 adalah:

Pangkat	Merek	Deskripsi Iklan	Indeks Keterkaitan Merek
1	Semprotan Laut	Pria di Cranberry Bog – Tidak Bisa Berbohong:15	159
2	Febreze	Eksperimen – Bau Tak Sedap Minggu:15	155
3	Dr. Scholl's	Kau Bukan Ayahku :30	153
4	Smucker's	Anak Laki-Laki Bermain Petak Umpet di Pertanian:30	153
5	Kacang Bush	Hari Pembukaan Musim Panas:15	152
Baca juga: Konsumen 55 persen lebih mungkin menghubungkan iklan TV "Week's Worth of Bad Odors" Febreze kembali ke merek tersebut daripada iklan televisi rata-rata. Indeks Keterkaitan Merek dihitung dengan mengambil skor Keterkaitan Merek (% dari pemanggil iklan yang menghubungkan iklan kembali ke merek) untuk setiap iklan teratas dan pengindeksan versus skor rata-rata semua iklan CPG baru selama periode waktu yang sama.*

Lima karakteristik teratas iklan yang menunjukkan hubungan merek yang kuat di antara konsumen adalah:

1. Isyarat Merek Awal & Seringkali, Visual & Verbal - Representasi merek harus meresap ke seluruh iklan, digambarkan dengan isyarat pendengaran yang menyebutkan merek serta isyarat visual, seperti logo produk atau merek yang sebenarnya.

2. Manfaatkan Ikon Merek – Menggunakan ikon yang dikenali adalah teknik yang telah dicoba dan benar yang menyuntikkan merek ke dalam iklan dan membuat cerita tentangnya.

3. Integrasikan Merek Ke Dalam Alur Cerita – Alur cerita menciptakan skenario yang dapat dihubungkan dengan audiens Anda. Menambahkan elemen merek ke dalam skenario memungkinkan audiens untuk terhubung dengan merek.

4. Tetapkan Konsep Kreatif yang 'Dapat Dimiliki' – Dari karakter khas hingga tema yang mencakup kampanye, beberapa materi iklan benar-benar unik untuk merek tersebut.

5. Pesan sebagai Isyarat Merek –Alur cerita adalah cara yang efektif untuk menyampaikan pesan merek dengan cara yang bermakna dan berkesan.