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有效的广告将信息与影响结合起来

2分钟阅读 | 2012年10月

确保消费者不仅记住一个广告,而且记住其背后的品牌,是广告效果的关键。尼尔森最近对2012年的CPG电视广告进行了分析,发现Ocean Spray的标志性广告 "蔓越莓沼泽中的男人 "不仅与消费者产生了共鸣,而且还与品牌本身联系在一起,位列榜首。事实上,消费者将该广告与大洋彼岸品牌联系起来的可能性比一般广告的品牌联系高59%。

"尼尔森广告效果分析部执行副总裁Joe Stagaman说:"一个令人难忘的广告很重要,但如果观众不能在广告和你的品牌之间建立起联系,就不会有效果。"最好的广告既能突破,又能完成一个强大的品牌联想。如果你想让广告在商店里推动销售,而不是拥有一件伟大的艺术品,那么后者是必要的"。

一个持续的活动主题也是建立一个令人难忘的品牌形象的成功工具。Dr. Scholl的 "你不是我爸爸 "广告是前五名中不属于大型活动的广告,但在整合品牌和利用幽默来展示产品方面做得很好。

以比一般电视广告至少高出50%的品牌关联度领先,2012年品牌关联度最好的广告是。

级别 品牌 广告描述 品牌联系指数
1 海洋喷雾公司 蔓越莓沼泽中的男人--不能说假话 :15 159
2 芙乐丝 实验--一周的不良气味 :15 155
3 Dr. Scholl's 你不是我爸爸 :30 153
4 Smucker's 男孩在农场玩捉迷藏:30 153
5 布什的豆子 夏天的开幕日:15 152
读作。消费者将Febreze的 "一周恶臭 "电视广告与品牌联系起来的可能性比一般的电视广告高55%。品牌联系指数是通过计算每个顶级广告的品牌联系得分(将广告与品牌联系起来的广告回忆者的百分比),并与同一时期所有新的CPG广告的平均得分进行比较。

在消费者中表现出强大品牌联系的广告的五大特征是:。

1. 1.品牌线索的早期和经常性,视觉和语言 - 品牌的代表应该在整个广告中无处不在,用提到品牌的听觉线索以及视觉线索来描述,如实际的产品或品牌标志。

2. 利用品牌图标--使用公认的图标是一种久经考验的技巧,既能将品牌注入广告,又能使故事与之相关。

3. 将品牌融入到故事情节中--故事情节创造了一个你的观众可以参与的场景。在场景中加入品牌元素,可以让受众与品牌产生联系。

4. 建立一个 "可拥有的 "创意概念--从一个标志性人物到一个横跨整个活动的主题,有些创意对品牌来说是真正独特的。

5. 信息作为品牌线索--故事情节是以一种有意义的、令人难忘的方式传递品牌信息的有效方式。

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