确保消费者不仅能记住广告，还能记住广告背后的品牌是广告效果的关键。尼尔森（Nielsen）最近对2012年CPG电视广告的分析发现，Ocean Spray的招牌广告 "蔓越莓沼泽中的男人"（"Men in a Cranberry Bog"）不仅引起了消费者的共鸣，还与品牌本身产生了联系，在这些广告中名列榜首。事实上，消费者将该广告与 Ocean Spray 品牌联系起来的可能性比一般的品牌联系广告高出 59%。
"尼尔森广告效果分析执行副总裁乔-斯塔加曼（Joe Stagaman）说："令人难忘的广告固然重要，但如果观众不能在广告与品牌之间建立联系，广告就不会有效。"最好的广告既能实现突破，又能产生强烈的品牌联想。如果你想让广告推动商店的销售，而不是让广告成为一件伟大的艺术品，那么后者是必要的。
一个持续的活动主题也是建立令人难忘的品牌形象的成功工具。Dr. Scholl 的 "你不是我爸爸 "广告是前五名中唯一一个不属于大型活动的广告，但它出色地整合了品牌，并用幽默的方式展示了产品。
2012 年品牌关联度最佳广告的品牌关联度至少比普通电视广告高出 50%：
| 等级 | 品牌 | 广告说明 | 品牌联系指数 |
|---|---|---|---|
| 1 | 海洋喷雾 | 蔓越莓沼泽中的男人 - 不能说谎 :15 | 159 |
| 2 | Febreze | 实验--一周的恶臭：15 | 155 |
| 3 | Dr. Scholl's | 你不是我爸爸：30 | 153 |
| 4 | 斯玛克 | 男孩们在农场玩捉迷藏 :30 | 153 |
| 5 | 布什豆 | 夏季开幕日 :15 | 152 |
| 阅读：消费者将Febreze的 "一周恶臭 "电视广告与品牌联系起来的可能性比一般电视广告高出55%。品牌联系指数的计算方法是：将每个热门广告的品牌联系得分（将广告与品牌联系起来的广告回忆者百分比）与同期所有新的CPG广告的平均得分进行比较。 |
在消费者中表现出强烈品牌联系的广告的五大特点是
1. 尽早、经常、视觉和口头品牌提示--品牌的表现应贯穿整个广告，通过提及品牌的听觉提示和视觉提示（如实际产品或品牌标识）来描述。
2. 利用品牌图标--使用公认的图标是一种屡试不爽的技巧，既能将品牌注入广告，又能使故事与品牌相关。
3. 将品牌融入故事情节--故事情节创造了一个能让受众产生共鸣的场景。在情景中加入品牌元素，可以让受众与品牌产生共鸣。
4. 建立 "可拥有 "的创意概念--从标志性人物到贯穿整个活动的主题，有些创意是品牌真正独一无二的。
5. 信息作为品牌线索--故事情节是以有意义和令人难忘的方式传递品牌信息的有效方法。
