Lewati ke konten
Wawasan > Media

Layar Kecil, Gambaran Besar: Melihat Genre Pemrograman Melalui Lensa Yang Menggeser Waktu

3 menit membaca | Oktober 2019

Dengan lebih banyak konten saat ini daripada kebanyakan dari kita tahu apa yang harus dilakukan, apa yang mendefinisikan hit tidak diragukan lagi berbeda dari 20 atau 30 tahun yang lalu. Tapi BAGAIMANA kita mendefinisikan hit mungkin lebih penting.

Bagaimanapun, berbagai jenis program bergoyang di berbagai jenis perilaku menonton — dari aksi langsung yang harus dilihat dari acara olahraga hingga pengalaman konsumen yang dikuratori dengan cermat dari sebuah drama, yang mungkin duduk di "rak" DVR itu saat pemirsa menunggu momen sempurna dalam seminggu untuk membuka tutupnya. 

Ketika industri media—baik itu para kritikus yang menenun dalam metrik tontonan untuk melengkapi POV mereka dengan pembuat keputusan pemrograman yang menimbang peringkat—mempertimbangkan untuk mendefinisikan hit dalam istilah pengukuran, sangat penting bahwa audiens yang menonton penuh dipertimbangkan. Apa pun yang kurang akan menjadi hal yang picik bagi pembuat konten yang beroperasi dalam gauntlet iklan senilai $ 72 miliar serta bagi para penggemar yang mungkin tidak dapat menayangkan langsung dan memilih untuk menonton yang tertunda ini. 

Sederhananya, ketika semua pemirsa penting, semua penayangan juga harus penting. Mengingat bahwa pada kuartal pertama 2019, orang dewasa AS (18+) menghabiskan hampir empat jam setiap minggu menonton menonton yang tertunda, atau bergeser waktu, menonton (melalui VOD atau DVR), memperhitungkan waktu ini adalah pertimbangan penting.

Nielsen melihat bagaimana konsumen bersandar pada penundaan menonton konten TV melalui siaran dan kabel dan menemukan bahwa proliferasi cara untuk melihat konten juga telah membantu memengaruhi mereka untuk menjadi pemirsa yang lebih sabar, menyetel di masa lalu secara langsung, hari yang sama, dan bahkan tujuh hari.

Faktanya, di antara semua genre program di awal musim televisi terakhir (1 Oktober hingga 30 Desember 2018) penayangan tradisional di luar langsung atau hari yang sama hingga 35 hari sebenarnya memberikan peningkatan 10% dalam menonton. Itu menyumbang rata-rata 2.7 juta lebih banyak pemirsa yang terhubung dengan konten ini di luar live atau SD! Dan di antara orang-orang berusia 18-49 tahun, lift lebih tinggi pada 14%, atau 1,1 juta pemirsa, masing-masing, selama periode waktu yang sama.

Tren ini menjadi lebih jelas, bagaimanapun, tergantung pada genre pemrograman tertentu dan demo yang menggunakan opsi tampilan tertunda.

Misalnya, selama periode yang sama di Q4 2018, penayangan yang tertunda di luar live+SD dan hingga 35 hari membantu mendorong rating 40% lebih tinggi untuk drama primetime di antara semua orang dan 65% lebih tinggi di antara konsumen 18-49. Melihat beberapa jenis program yang lebih populer di kalangan konsumen menemukan bahwa bahkan di ujung bawah spektrum di luar tampilan hari yang sama memberikan peningkatan lebih dari 20%.

Bagi pemasar yang ingin menjangkau dan mengaktifkan pemirsa yang, pada gilirannya, secara aktif mencari konten, dapat memahami dan terhubung dengan sekelompok pemirsa yang terlibat adalah peluang yang mungkin sulit untuk dilewatkan. Sebaliknya, pemilik konten atau mereka yang ingin memanfaatkan data, dari tim peneliti hingga outlet media, memiliki dorongan untuk mempertimbangkan nilai tambah yang sering dibawa oleh penayangan yang tertunda dan tidak mengabaikan gambaran tampilan penuh.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama