Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Mały ekran, duży obraz: Spojrzenie na gatunki programowe przez pryzmat przesunięcia w czasie

3 minuty czytania | październik 2019

Z większą ilością treści niż większość z nas wie, co zrobić, co definiuje hit jest niewątpliwie inny niż 20 lub 30 lat temu. Ale JAK definiujemy hit jest być może ważniejsze.

W końcu różne rodzaje programów mają wpływ na różne zachowania widzów - od transmisji na żywo, obowiązkowego wydarzenia sportowego do starannie dobranych doświadczeń konsumenckich dramatu, który może siedzieć na "półce" DVR, gdy widz czeka na idealny moment w tygodniu, aby go odblokować. 

Kiedy przemysł medialny - czy to krytycy wplatający metryki oglądalności, aby uzupełnić swój POV, czy decydenci programowi ważący ratingi - rozważa zdefiniowanie hitu w kategoriach pomiarowych, kluczowe jest, aby wziąć pod uwagę pełną widownię. Wszystko inne byłoby krótkowzrocznym lekceważeniem twórców treści działających w 72 miliardach dolarów na reklamę, jak również fanów, którzy po prostu mogą nie być w stanie dokonać emisji na żywo i zdecydować się na to opóźnione oglądanie. 

Mówiąc wprost, kiedy wszyscy widzowie mają znaczenie, cała oglądalność również powinna mieć znaczenie. Biorąc pod uwagę, że w pierwszym kwartale 2019 roku dorośli mieszkańcy USA (18+) spędzali prawie cztery godziny każdego tygodnia na oglądaniu opóźnionego, lub przesuniętego w czasie, oglądania (poprzez VOD lub DVR), rozliczanie tego czasu jest krytyczną kwestią.

Nielsen przyjrzał się, jak konsumenci skłaniają się do opóźnionego oglądania treści telewizyjnych za pośrednictwem transmisji i kabli i stwierdził, że rozprzestrzenianie się sposobów oglądania treści pomogło również wpłynąć na nich, aby być bardziej cierpliwymi widzami, dostrajając się do przeszłości na żywo, tego samego dnia, a nawet siedem dni.

W rzeczywistości, wśród wszystkich gatunków programów na początku ostatniego sezonu telewizyjnego (od 1 października do 30 grudnia 2018 r.) tradycyjne oglądanie poza żywo lub tego samego dnia do 35 dni faktycznie zapewniło 10-procentowy wzrost oglądalności. To oznacza średnio 2,7 mln więcej widzów łączących się z tymi treściami poza live lub SD! A wśród osób 18-49 wzrost jest wyższy i wynosi 14%, czyli 1,1 mln widzów, odpowiednio w tym samym okresie czasu.

Tendencja ta staje się jednak bardziej wyraźna w zależności od konkretnych gatunków programów i dema, które korzysta z opcji opóźnionego oglądania.

Na przykład w tym samym okresie w IV kwartale 2018 r. opóźnione oglądanie poza live+SD i do 35 dni pomogło napędzić oceny o 40% wyższe dla dramatów primetime wśród wszystkich osób i 65% wyższe wśród konsumentów 18-49. Patrząc na niektóre z bardziej popularnych typów programów wśród konsumentów, okazało się, że nawet na najniższym poziomie spektrum poza oglądaniem tego samego dnia zapewnia windy w górę 20%.

Dla marketerów chcących dotrzeć i aktywować odbiorców, którzy z kolei aktywnie poszukują treści, możliwość zrozumienia i nawiązania kontaktu z grupą zaangażowanych widzów to okazja, którą trudno przegapić. Z drugiej strony, właściciele treści lub ci, którzy chcą wykorzystać dane, od zespołów badawczych do mediów, mają impuls do wzięcia pod uwagę wartości dodanej, którą często przynosi opóźnione oglądanie, a nie dyskontowanie pełnego obrazu oglądania.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia